每经记者 丁舟洋 每经编辑 姚治宇
“去年12月我在美国见了新上任的美国电影协会主席，他见了我之后说很抱歉，我不能给你很长时间聊天，我今晚要飞北京，跟你们谈中美电影合作的协议要点。”在日前上海交大安泰经管学院EMBA举办的新春论坛上，上影集团董事长任仲伦在题为“匠心创造思想价值”的主旨演讲中，透露了中美电影配额进入第二轮谈判期的关键信息，也透露出中国电影(行情600977,诊股)人在创造中国人民自己的美好生活中的努力和产业趋势。任仲伦表示，“我们要研究好莱坞大片何以长驱直入，我们也不可能让它长驱直入”
在现行合约下，进入中国市场的美国大片，在与中方的分账比例、进口大片数量和发行档期上都有诸多限制。任仲伦表示，美方在第二轮谈判期将提出三个主要诉求，而且最看重的可能是“发行自主”。
“这对咱们的国产电影是有压力的。好莱坞得意地说，任何国家的电影只要打开国门，美国大片一定长驱直入。我们要研究一下为什么它可以长驱直入，我们也不能让它长驱直入。”任仲伦说。
10%公司获最大红利
“最近我讲得比较多的几句话，一句是讲整个电影行业乐观谨慎，但另一句是，每个从事这个行业的企业、个人或者团队来讲是谨慎乐观。”
任仲伦分析了中国电影产业的巨大进步，今年2月全国电影票房超过100亿元。一个月100亿元票房是什么概念？是2010年中国电影全年票房的总和，今年一个月的票房等于以前一年的票房。
目前中国人均年度观影次数约为1次，美国的年度人均观影次数大概在5.5次~6次。“这是我们看到这个行业可以（感到）乐观的一个很大的理由。”任仲伦说。
“但是从每个企业来讲，倒过来就是谨慎乐观。因为这个行业的发展还有一个很大的特点，它不是‘共享经济’。它永远是10%的影片和公司获取最大红利，还有90%的参与者是‘一将功成万骨枯’的‘枯骨’，所以你在这个行业里面要站住脚跟，必须要努力地挤进这10%，这才是你长治久安的基础。”
另一方面，制作成本逐步上升，那些能票房大卖的影片，大多数制作成本在2亿元以上。“2个亿是制作成本，还不包括营销成本。过去一部电影的营销费如果占到总成本的20%，大家都觉得很吃惊了，花那么多的钱做广告和宣传吗？这几年，（一些）票房大卖的影片营销成本高达总成本的50%，有的电影营销费甚至是制作费用的两倍。”所以在任仲伦看来，对于每个电影公司而言，风险依然存在。
中美电影产业各有优势
新上任的美国电影协会主席对任仲伦表示，希望美国大片的分账比例能提高，其次是希望美国大片的引进数量指标能提高，第三是美方提出了自主发行。
“自主发行是他们更看重的，因为他们知道，数量上难以轻易突破，分账比例也不是关键。今年春节期间中国电影市场市场做到了七天56个亿，几乎百分之百都是国产片。”任仲伦说。
“好莱坞洋洋得意地说，任何国家的电影只要打开国门，美国一定长驱直入。我们要研究一下为什么他可以长驱直入，我们也不可能让他长驱直入。”
在任仲伦看来，整个中美的电影发展一定会碰到这样一些碰撞和挑战，但在此过程中，谁能把这个产业打通，谁就是未来五年最大的赢家。
中美电影产业有各自的优势。中国电影的市场和人口红利这点是美国不具备的。“今年整个春节电影市场涨得最快的是苏北地区，好多人从城市回到家乡以后把看电影的习惯带回去了。这就给我们未来的市场增加了很大的发展空间。而美国电影产业拥有的全球发行能力和越来越发达的电影技术，又是他们的优势。”
此外，中国许多大型影视公司都在布局全产业链。电影与游戏、动漫等泛娱乐产业以及零售等实业都相互打通。“内容的平台越来越丰富，所以从一个内容制造商来讲，把更多的产品流向更多的渠道也是一个追求。当然我也在实践当中意识到，不是所有的电影作品、影视作品都可以变成大的IP。”任仲伦说。