国泰照相馆：62年风雨 曲折中的坚守

　　40年来，有的品牌消亡了，有的则在风雨中前行，涅槃之后，终将焕发生机。

　　“国泰照相馆跟中国照相馆一样，都是从上海迁京的，到现在有60多年的历史。”国泰照相馆第18任经理陆世芹说，“但是国泰照相馆不像中国照相馆发展得那么平稳，国泰在所有老字号照相馆里也算特别曲折的。”

1961年西单北大街国泰照相馆旧照

　　“我总结了一下，国泰照相大概可以分为四个阶段”陆世芹介绍。一是从1957年迁京到1989年产业结构调整，国泰照相馆走出西单在北京乃至全国都打响了名气；二是从1995年重开到2004年改制，国泰照相中心领衔西城数个小照相馆，生意在新街口也是红红火火；三是2004年转入股份制到2013年，国泰照相有限责任公司迁到西四南大街33号，顺应当时西单—西四“婚纱摄影一条街”的潮流，也做起了婚纱摄影；四是自2013年房子被房管局收回至今，国泰照相馆数次搬迁，先是在2014年搬到了海淀蓝靛厂南路，后又在2016年搬到了朝阳门，今年4月又回到了阔别29年的西单。

　　数次搬迁中，国泰照相馆的生意渐渐落下了，顾客和人员的流失在所难免，甚至老字号的商标认证都没有成功，只留有早先第一批“中华老字号”的证书复印件。北京老字号的认证第一条就是需要商标所有权或使用权，而“国泰照相”很早就被人注册了，重新设计的商标又因相似被打回，今年才又交上了材料，认证结果还未可知……

　　“现在国泰早就比不上大北、中国照相了。”没有北京老字号的认证，就意味着没有政府政策的支持。租房、招聘、宣传……全是陆世芹一手包办。

　　回到西单后，国泰照相馆也有“大动作”，举办了“老顾客寻亲”、“大师拍摄”等活动。将如今的照片和过去在国泰拍摄的照片放在一起作个对比，或是召集一批摄影大师免费为顾客拍摄体验，以更高的质量和优质服务吸引顾客。

从辉煌到落寞，再到如今的有所起色，国泰一直在摸索着前进，陆世芹也会继续坚持下去。

　　瑞蚨祥：强强联手 老字号间的化学反应

　　在一些品牌泥淖中挣扎的同时，还有一些“天选之子”紧跟时代，做对了选择，一直在我们身边，瑞蚨祥就是代表。

　　“整体来看，瑞蚨祥在遇到困难和瓶颈的时候，都能与时俱进地解决困难。”瑞蚨祥改革开放以后，西方的服装文化进入中国，对中国服装市场，对人们穿着习惯的冲击都很大，当时瑞蚨祥还是以经营面料为主，毕竟多数人还是在家里自己做衣服。渐渐地，更多的人选择购买成衣，瑞蚨祥也逐渐从以销售面料为主向以销售成衣为主过渡。现阶段，人们喜欢定制，以彰显自身个性，正好符合了瑞蚨祥历史上以高端定制为主的传统底蕴。

　　今年2月在西单商场新开业的瑞蚨祥旗舰店就是以高端定制为主，秉承着百年的制作工艺，精益求精，力求非凡的品质。

　　西单商场作为百货商场的一面旗帜，其客户群体和瑞蚨祥十分契合，两个老字号，在中华老字号工作委员会、北京老字号协会、西城区商务委共同的推动下，强强联手。经过一年的运营，成果喜人。

　　此外，值得一提的是，今年7月——9月2018年西单时尚节期间，西单商场瑞蚨祥店内进行了传统制衣手工技艺的展示，这不仅是对瑞蚨祥手工艺人精湛技艺的展示，也通过互动和顾客拉近了距离，提升了品牌的亲和力。

瑞蚨祥这个将近160年的老字号，在西单商场这个合适的土壤上，探索出了新模式，开拓出了新空间。

　　成文厚：土生土长的老字号 没落中寻求变革

　　如果说国泰照相馆是离乡归家的游子，瑞蚨祥是门当户对的豪门，那么成文厚就是西城区土生土长的老字号了。

　　成文厚自1946年迁址至今，一直扎根在西单，生长在西单，最近还在西四南大街175号开设了新店，相距也不远。

　　“近些年，随着电子账的普及，很少有人买账本了。”成文厚的老店员介绍，在账本市场逐渐萎缩的同时，他们也在积极寻求变革。

　　进入成文厚新店，左侧的架子和展柜上是成文厚自己生产的账簿，各式各样，十分齐全。当然，更多的空间还是各类文具，其中也不乏近些年火热的手账。

　　改革开放40年来，老字号企业从最初的风光无两，到“洋品牌”兴起寻变革，再到如今的振兴崛起，经历了多次起起伏伏。变革中，有的品牌还在挣扎，有的寻求突破，有的则已经去往更开阔的市场。

　　西城区老字号企业在振兴，不仅是在资金上支持，从理念上革新，也是在探索新的路径，瑞蚨祥、国泰照相馆和西单商场的合作就是好的例子。

　　在文化创意盛行的今天，人们欣喜地发现，老字号也逐渐追了上来，与消费者同行，传统与现代交融，谱写着新的乐章。