“泛娱乐”成为当下最热的风口

　　近几年，游戏公司登陆资本市场步伐加快，游族网络、天神娱乐、恺英网络(002517)借壳上市，中青宝、昆仑万维登陆创业板， 蓝港互动、飞鱼科技登陆港股，如英雄互娱登陆新三板等等。从多家上市公司发布的2017年上半年业绩报告上看，大多数运营情况较乐观，营收和利润增长速度依然很快。

　　从半年报看，各公司在战略上各有侧重，但共同看好未来泛娱乐产业的前景。泛娱乐这股劲风从2011年开始吹起，市场总产值由1888亿元增长至如今的5000亿元，其市场价值超出了所有人的预期，已然成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。

　　7月26日，国内规模最大的游戏展会ChinaJoy在上海开幕，连续两年围绕“泛娱乐”为话题进行深入的探讨。在业内人士看来，ChinaJoy不仅是游戏产业重要的风向标，也是行业发展的一面镜子。由此可见，“泛娱乐”作为当下最热的风口，其重要性不言而喻。

　　“泛娱乐”是一种打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。中国传媒大学游戏设计系主任陈京炜表示，“随着文化消费需求的释放，泛娱乐将创造出更大价值。”

　　战略各异，殊途同归——IP制作

　　泛娱乐大行其道的当下，IP与生俱来的延展性，使它可以在不同的游戏、文学、动漫、影视、音乐等形式之间相互转换，促进多元文化娱乐的联动、迭代、融合，成为名副其实的支点。 “IP在不同业态之间的联动在我国游戏产业中已十分常见。” 陈京炜表示。

　　将大IP制作成游戏、把游戏改编成动画、生产周边等行为本来就是泛娱乐的题中之义，许多游戏厂商，如腾讯、恺英网络(002517)、三七互娱、游族网络等，都看到了其中的机遇，抓住了风口，开始推行泛娱乐战略。

　　腾讯的泛娱乐战略是，以游戏IP为中心，将其拓展到不同的领域，如直播、动漫、文学、影视等等，最后通过游戏完成最终变现，形成有效闭环。例如，腾讯开发完《全民超神》、《全民突击》等手游后，通过QQ空间、微信、斗鱼TV、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器等产品对潜在用户进行推送，形成IP运营联动。之后在这些产品中，融入更多与游戏相关的泛娱乐运营，如竞技直播、IP漫画、IP小说等等周边延展。最后的变现依然回到游戏之中。腾讯互动娱乐方面表示，未来，腾讯互娱将以IP为核心，联动各项泛娱乐业务和行业伙伴，以期共同构建一个开放、协同、共荣共生的泛娱乐内容新生态。

　　恺英网络2016年公司制定了“平台+内容+VR/AR”的三大发展战略，其泛娱乐平台矩阵已搭建完毕，包括页游运营平台XY.COM、移动应用分发平台XY苹果助手、多屏电竞平台啪啪游戏厅、VR直播平台板栗娱乐，涵盖游戏、电竞、视频等多个泛娱乐领域，通过向用户提供丰富的、多类型优质娱乐内容增强用户黏性。

　　恺英网络方面表示，恺英网络擅长在全球范围内搜寻和引进优质IP，深入挖掘、潜心研究IP的游戏开发，力争最大限度的获得和提升IP的品牌价值。除游戏外，恺英网络还会全方位的开发运营优质IP，在动画播放、漫画出版和影视剧开发等方面全面出击，使得优质IP焕发新的活力和生命力。

　　据了解，恺英网络目前已经获得 “奇迹mu”、“传奇世界”、“热血系列”、“魔神英雄传”、“少年锦衣卫”、“机动战士敢达系列”、“战舰世界”等知名IP 授权。据公开数据，恺英网络研运的《全民奇迹》上线后全平台最高月流水一度逼近3亿元，在超高淘汰率的手游市场中，一路保持高位稳定。2016年《全民奇迹》依然是国内iOS收入榜ARPU值排名前五的游戏。《全民奇迹》是端游IP改编MMORPG手游，在当时推出的时候，市场上这类的手游并不多。网易《梦幻西游》和腾讯的《热血传奇》均比《全民奇迹》晚了5个月和9个月的时间。《全民奇迹》可以说站到了端游IP改编手游的风口并开启了端游IP在手游市场的统治之年。

　　招商证券研报分析显示，恺英网络是国内优质的游戏研发及运营商，此前联合开发或独代的游戏产品《全民奇迹》《蓝月传奇》等表现优秀，依托储备IP 有望打造下一个爆款系列产品。其与万代南梦宫(上海)联合发行的正版敢达动作对战手游《敢达争锋对决》已完成首轮封测，该游戏同时拥有PVP 和PVE 玩法，全系列机体和3D 真实比例模型等特点，值得期待。

(原标题：泛娱乐大行其道 游戏市场竞相追逐IP制作)