4月11日，全球首家以传递北欧生活理念及文化的跨境电子购物平台“北欧荟”举行新闻发布会，宣布将于今夏上线。

　　此时距离去年4月8日推出的税收新政已经过去一周年，跨境电商的格局仍然处在不断的变化中。新政出台后，原本处于上升期的跨境电商市场迎来洗牌，中小企业来不及反应纷纷倒下，而背后有大资本支撑的跨境电商则形成巨头林立之势。

　　艾媒咨询此前发布的《2016~ 2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商零售进口销售额中，网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一，天猫国际和唯品国际以18.5%和16.3%的占比分别位列第二、第三。

　　庞大的市场潜力仍然不断吸引对跨境电商市场感兴趣的人。据商务部统计数据显示，2008年到2015年，我国跨境电商交易额增长一直保持在30%左右。2016年，我国跨境电商交易规模达到6.3万亿元。

　　如果要在此时入场，中国电子商务研究中心跨境电商部主任张周平认为：“要么有大资本，要么差异化，提供跟别人不同的服务。”

　　新政周年跨境电商加速布局

　　去年3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，宣布我国将实施跨境电子商务零售(企业对消费者，即B2C)进口税收政策，跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。该通知自2016年4月8日起执行。

　　“4·8新政”在发布后一再放缓，新政过渡期已延长至2017年12月31日。中国电子商务研究中心特约研究员朱秋城认为：“税收新政在实践操作的应用过程中，经历了几次的延迟，说明政府在不断探索和反思外贸特别是跨境电商时代的管理政策。”

　　新政一年后，政府调整节奏的同时，电商巨头并没有停下脚步，反而大手笔开始布局全球市场。

　　4月10日，网易考拉海购在德国法兰克福举办2017欧洲招商会，与多家欧洲知名企业现场签署合作协议。

　　“网易考拉海购将从2017年开始的三年内，在欧洲市场采购不少于30亿欧元(约220亿人民币)的商品。”在2017欧洲招商会的现场，网易考拉海购CEO张蕾表示。对于欧洲品牌的数量，网易考拉海购方面更是制定了翻倍的目标，德国和法国品牌都上升至500家。

　　针对此次欧洲战略，主打自采直营的网易考拉海购除了目前已在德国、荷兰、法国等地设立海外仓外，年内还将在欧洲地区增设6个海外仓。

　　亚马逊则加速海外站点落地速度。亚马逊中国前不久宣布，亚马逊海外购与亚马逊日本站点实现对接，这意味着来自亚马逊日本站点逾1.3万个品牌的近85万件商品正式登陆中国。

　　另一巨头天猫国际则在4月18日举办的全球商家大会上，晒出“4·8跨境税改”一周年的成绩单：天猫国际市场规模持续第一，已累计服务超4000万名用户，未来将服务1亿中产消费者——这大体相当于2016年中国出境游的总人数。

　　易观最新发布的2016年第四季度跨境进口零售电商格局显示，阿里巴巴旗下的两个跨境平台天猫国际和淘宝全球购分别以18.9%和15.4%的份额占据第一位和第二位，成为整个市场主导者。

　　差异化竞争有优势

　　面对竞争激烈的电商市场，张周平表示，专注细分市场可能是未来的一种探索方向。

　　据北欧荟创始人黄雅曦介绍，北欧荟仍将聚焦综合商业，专注北欧生活方式则是其差异化竞争的根本。未来平台将上线北欧各国包括饰品配件、皮具鞋履、男女服饰、彩妆护理、时尚家居、创意装置等在内的生活所需全品类系列。

　　这一跨境电商目前已与丹麦政府独立注资投资基金IFU签署了投资条款。作为丹麦针对发展中国家的投资基金，IFU在丹麦、北欧相关的项目上有着多年投资历史。中国是其最大的发展中国家投资市场。

　　“过去30年来，中国人的消费能力和消费文化都发生了极大的改变，随着千禧一代和中产阶级的成长，人们不再只追逐品牌，而是追求独特的生活体验方式。并且，近年来，中国前往北欧地区旅游的游客数量在急剧增长中。”黄雅曦表示这些变化激励了她成立这一平台。

　　宜家、乐高、H&M都是大众耳熟能详的北欧品牌，并且已经有了广泛的市场基础。近年来，服装品牌COS，Acne Studios，家居品牌HAYS等则进一步扩大了北欧品牌在中国的集体效应。

　　黄雅曦表示，上述品牌有一定的背景、实力，因此能够成功进入中国市场并扎根，但整个北欧还有许多希望进入中国市场却没有门路的品牌，北欧荟在此时就可以起到桥梁作用。

　　不过北欧品牌在中国的知名度与欧美、日韩品牌相比还有一定差距。“前期肯定会有市场教育的过程。消费者在做决定的时候，需要有一定的消费认知，如果没有，就需要商家或机构进行市场教育。”张周平表示。

　　而对于未来跨境电商之间将如何角力，张周平认为，最终竞争点还是会落到体验上，体验包括价格、服务等很多方面，现在已经有比较多的线下体验店，这也是趋势之一。