每经记者 段倩倩 每经编辑 姚治宇

　　2月28日，深圳市两家百亿级零售商*ST人乐（002336，SZ）和天虹商场（002419，SZ）发布业绩快报。其中，*ST人乐扭亏为盈有望摘帽，重要原因是2016年全资子公司出售了物业资产；而天虹商场净利润则同比下滑五成有余，重要原因是其2015年出售子公司获得了巨额收益。

　　随着阿里巴巴牵手百联集团，“新零售”似乎为传统商超的发展提供了参考；除了拥抱电商巨头外，部分实体商超在搭建自有APP，也有实体商超将精品超市作为未来发展的重要机会。

　　尚益咨询董事长胡春才接受《每日经济新闻》记者采访时表示，近年来电商销售额占社会消费零售总额比例越来越高，分摊到实体商超上的零售额增量已经越来越少，“实体商超只有利用电商等新技术，提供质量更高的商品来不断适应消费者需求。”

　　实体零售整体低迷

　　与电商的迅猛增长不同，传统商超的日子并不好过。

　　*ST人乐是一家有着20余年历史的老牌零售企业。

　　根据官网，*ST人乐2012年营业收入超过129亿元，位居中国连锁百强企业第40位和中国零售百强企业第38位。

　　然而，*ST人乐的净利润亦出现下滑的情况。2014年和2015年，其因为连续两年亏损而带帽。2016年业绩快报显示，*ST人乐营业总收入为101.93亿元，同比下降9.14%；净利润为6109.06万元，有望摘帽。

　　值得注意的是，*ST人乐扭亏为盈的重要原因来自变卖资产，其营业利润仍为亏损状态。其在业绩预告中表示，利润总额增长的主要原因是2016年度业绩受亏损门店的影响减少，且子公司出售物业资产。

　　在实体零售整体低迷的大环境中，营业利润下滑的不只一家。

　　根据天虹商场公告，2016年其营业总收入同比微降0.71%至172.73亿元，净利润则骤降56.63%至5.24亿元。2015年，天虹商场将全资子公司深圳深诚物业管理有限公司股权全额出让，并取得投资收益11.4亿元，而其2015年净利润为12.08亿元。

　　2月28日，记者分别联系上述两家公司，但截至发稿时未能获得回复。

　　多样化突围

　　对于天虹商场、*ST人乐等传统零售企业来说，如何从电商中突围并转型是其首要考虑的问题。其中，有的商超选择拥抱电商巨头，如三江购物牵手阿里巴巴，沃尔玛、永辉超市牵手京东购物。2月20日，百联集团牵手阿里巴巴，“新零售”再度成为2017年零售界的关键词。

　　也有商超选择自建APP。例如，2015年，天虹商场推出了具有购物等功能的APP“虹领巾”。2016年，零售界“航母”华润集团推出华润通APP，用户既可购物，又可实现华润平台旗下各个品牌会员积分的互联互通。

　　除了拥抱电商外，精品超市也脱颖而出，成为部分实体商超布局的重点。2016年，*ST人乐在关闭3家门店（其中有一家为合同到期）断腕止损的同时，也重新开店12家，其中包括4家高端精品超市和4家网购生活超市。

　　*ST人乐在接受投资者调研的同时亦表示，公司每年都将有开店10-20家以上的计划，且网购生活超市和高端精品超市Le super会成为主要开设店型。

　　沃尔玛牵手京东发展电商的同时，也兼顾了旗下高端生活精品店铺山姆会员商店的发展。国内首家山姆会员商店于1996年落户深圳，21年来在中国的开店总数仅为15家，但其开店速度在增快。记者从沃尔玛获悉，沃尔玛亚洲及中国总裁兼首席执行官岳明德（Dirk Van den Berghe）今年2月22日表示，2017年计划开出3~5家山姆会员商店新店。