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　　Wind数据显示,截至2月7日,共有6家白酒上市公司发布了2016年业绩预告,迎驾贡酒(行情603198,买入)和今世缘(行情603369,买入)预计净利润增长均达到两位数。沱牌舍得(行情600702,买入)、古井贡等多家白酒企业受2016年度白酒行业回暖影响,业绩大幅提振。

　　此外,在春节消费中,白酒消费的升级趋势开始显现,茅台、五粮液(行情000858,买入)“飞入寻常百姓家”,县城及乡村的白酒消费价格带明显提升,高端白酒和中端白酒将从中受益。

　　消费升级趋势凸显

　　记者春节期间在基层走访调研时发现,在县城一级的春节聚餐中,茅台、五粮液等高端白酒的身影并不鲜见。在山东郓城县的一家烟酒柜台里,苏鲁豫皖四省的名酒、川贵名酒都有陈列,高端的茅台、五粮液、国窖1573和梦之蓝则单独辟出一个柜台。

　　该县的一家烟酒店主告诉记者,山东的白酒市场较为开放,除本地酒外,对于外地高端白酒的认可度也较高。春节是一年一度的节日,消费者聚餐时选择茅台、五粮液比较慷慨,“今年春节茅台拿货困难”。记者走访市场发现,春节前的消费旺季促使茅台零售价每瓶涨价超过200元,五粮液涨价超100元。

　　专家告诉记者,春节备货期间茅台供货紧张,节前最后批价为1160-1180元,目前节后发货和需求都尚未启动,批价仍维持原状,预计元宵节后将小幅回落。

　　招商证券(行情600999,买入)表示,在县乡一级,白酒消费氛围浓厚,价格层次明显提升。作为白酒消费的主力,三四线城市以及县乡市场拥有庞大的消费群体。用酒档次相比前几年大幅提升,以洋河海天系列、剑南春、老窖以及当地百元价格带产品为主,茅台、五粮液以往“高不可攀”的品牌也时常可以看到。在农村市场,“面子经济”的消费习惯更重,用酒基本都上升到百元附近。方正证券(行情601901,买入)也判断,大多数省份的县乡市场春节消费会逐步提升到100-300元价格带,日常消费在30-100元,品牌选择上从地方品牌逐步转向全国性品牌。

　　专家告诉记者,随着消费者日常聚饮以及商务餐饮的白酒消费水平逐步提升,一部分大众和商务白酒消费将从原先中低端区域进入到次高端区域。今年以来,水井坊(行情600779,买入)臻酿8号、洋河梦之蓝、品味舍得等次高端单品销售均保持较快增速,反映了市场整体需求回暖的状况。

　　以水井坊为例,经过2013年和2014年的产品调整期,推出定位次高端的臻酿8号并获得成功,同时井台装价格也做了大幅调整,井台装、臻酿8号核心单品均处于300-500元价格带。

　　业绩有望超预期

　　白酒业的复苏也带来了上市公司业绩纷纷好转。截至2月7日,共有6家白酒上市公司发布了2016年业绩预告,迎驾贡酒和今世缘预计净利润增长均达到两位数。

　　沱牌舍得预计2016年业绩预增超过10倍,利润增长0.8亿-1.05亿元,2015年净利润仅700万元。中泰证券表示,沱牌舍得利润增速超出市场预期,天洋集团入主后在产品和渠道体系上做出的积极调整逐步显现效果。

　　水井坊预计2016年度净利润与上年同期相比增加160%左右,同比增加40%左右。公司表示,本期业绩增长的主要原因是2016年白酒行业逐步适应市场消费的“新常态”,中高端白酒呈现出复苏和发展的迹象;公司在全国范围内推行的新总代模式与核心门店活动开始显现效果,市场销售形势良好;同时,公司品牌推广与创新也取得较好成效,品牌内涵以及消费者对品牌的认知度得到进一步提升;受2017年春节提前的影响,公司2016年12月销售收入同比增加较多,对2016年度业绩形成较为正面影响。从市场区域看,根据公司公告等数据,公司目前在全国25个省份均有团队进行市场运作,其中23个省份2016年前三季度收入增长超20%,12个省份市场收入增长超50%。

　　2月5日,口子酒业在年会上透露,2016年全年26亿元销售目标或已完成,营业收入或达到28.6亿元,超额完成10%左右。2017年,口子酒业将针对安徽市场增加10%的市场费用投入。

　　春节前,贵州茅台(行情600519,买入)发布公告显示,公司2016年营业总收入398.56亿元,同比增长19.16%,归属于上市公司股东的净利润为166.5亿元,同比增长7.4%。

　　中泰证券表示,二三线白酒,古井、口子窖(行情603589,买入)春节前后市场普遍出现缺货,核心产品收入均有两位数增长,产品结构继续升级,2017年一季度名酒业绩有望继续超预期。