经调查，长沙市工商行政管理局认定的子公司在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项相关禁止性规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十七条对子公司进行处罚。处罚如下：

　　1． 责令停止发布违法广告；

　　2． 处罚款人民币陆拾万元整。

　　消息一出，“双十一”期间“绝味鸭脖屡次发布低俗广告”事件再次引起广泛关注。《国际金融报》记者第一时间就低俗营销动机和未来加强营销完善方案问题联系绝味食品，绝味食品相关人士并未对此回应。

　　低俗营销屡犯不改

　　绝味食品的麻烦起源于11月初，为给“ 双十一”预热，绝味食品在绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预售的海报。

　　海报一出，绝味食品就迅速引爆网络舆论的围观和强烈的抨击。因为影响不好，在挂出不到两个小时后，海报就被绝味食品自行紧急撤下。

　　随即第二天，绝味食品在其官方微博上发布致歉信，声称“绝味从来都是一个尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感觉，不玩猫腻不跟风！”

　　然而在11月3日，也就是发布公开道歉信的次日，绝味食品官方微信再次刷新公众的底线，推送了一篇《我不搞预售，我就是玉兽》的文章。文章内容低俗涉黄，消费女性，满满充斥着性暗示。

　　仅隔一日，绝味食品无底线故技重施反复考验着大众的道德容忍度，消费者对他们的放纵毫不买账，纷纷谴责抵制绝味食品。全国妇联主管《中国妇女报》首先发文痛批，指责绝味食品“毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”，并要求其必须为多次侮辱女性真诚道歉。

　　其实，早在去年，绝味食品就发布了《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《全程找鸭不犯法》、《如果这都不算爱》等文章。无论从标题、图片，还是内容，尺度都大到都瞠目结舌，辣人眼球。其微信微博火力全开，“用心做鸭”“睡得心上人”“试试尺度”等“黄腔”、消费女性的字眼比比皆是。

　　业内人士指出，相关行业标准、法律法规不严，导致企业多次打低俗营销擦边球。针对这次长沙市工商行政管理局下定《行政处罚决定书》，上海明庭律师事务所杨律师向记者表示，此次事件绝味食品被处罚，也坐实其确实触犯了相关法规。

　　看重眼前利益

　　针对绝味低俗营销事件，网友参与度极高，极度反感，绝味的满意度直线下滑，还有不少网民表示要采取抵制行为。

　　绝味食品公告称，事件发生后，公司深刻认识到，本次广告宣传中的相关内容有违社会良好风尚，不符合社会主义精神文明建设要求，不符合公司的企业形象，公司向广大消费者表示诚挚的歉意。

　　只是绝味食品 “玩票”的道歉已有前科，消费者还会买账吗？

　　北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，绝味公司在战略和企划上没有建立品牌的考量和眼光。一个好的企业有专业品牌战略规划，需要建立传播品牌价值观和品牌形象，并相应宣传与之相匹配。

　　赖阳直言，一些企业没有品牌这方面的战略规划，眼前的业绩利益看得很重。好的企业应该有更高的价值要求，绝味食品作为上市公司，应该用长远的眼光来经营企业。

　　（国际金融报见习记者 邢雯芳）