除了APP，券商微信公众号作为与客户沟联较多的窗口，是每家券商都要主攻的重要阵地。公众号已不仅仅是券商资讯发布、服务变动通知的平台，还承担着服务客户、活跃用户甚至拓展客户的职能。

　　与APP一样，券商微信公众号运作也是风生水起，各有妙招。从券商到客户，公平公正公开且能兼顾券商行业特性的榜单数据显得尤为重要，今天券商中国推出首期发布，今后将在每月中旬持续发布。我们力图通过榜单的发布，让券商在公号上的优秀做法及服务得到认可和推广。

　　DW指数显示，10月份排名前10的券商微信公众号分别是中信证券(行情600030,诊股)、银河证券、广发证券(行情000776,诊股)、中信建投优问、e海通财、招商证券(行情600999,诊股)、国海证券(行情000750,诊股)订阅号、华福大投顾、海通证券(行情600837,诊股)彩虹俱乐部和国泰君安(行情601211,诊股)微理财。10大公众号对应的DW指数分别为：802、767.1、728.6、723.6、709、696.5、696.2、685、683.6及667.3，其中中信证券及银河证券公众号的DW数据遥遥领先。

　　上述位列前10的公众号中有6个为服务号、4个为订阅号，排名前三的中信证券、银河证券和广发证券公众号均为服务号，此外，排名第5、第6和第10的e海通财、招商证券和国泰君安微理财也为服务号。

　　订阅号中，DW指数最高的为中信建投优问，其次是国海证券订阅号、华福大投顾以及海通证券彩虹俱乐部。

　　从更细分的数据来看，总阅读量较高的公众号是中信证券及银河证券，两家券商的服务号10月份均推送4期，总阅读量分别达到50万和46.8万，遥遥领先于排在第三位的广发证券（总阅读量15.7万）。

　　从10万+稿件来看，10月份券商微信公众号共产生6篇10万+阅读稿件，其中2篇来自中信证券，2篇来自银河证券，1篇来自广发证券，还有1篇来自e海通财。

　　以上是10月份微信公众号TOP10榜单，需要说明的是，被列入本次榜单采集的样本涉及52家券商总部的145个公众号（不含券商分营业部公众号），按照DW指数排行，排在TOP100的是这些券商的微信公众号，具体如下：

　　在此，欢迎没有列入榜单的券商微信号后台留言与我们联系并推荐，进入榜单的角逐，如有更多好的意见和建议，也热切期待共同商讨。

　　需要说明的是，10月份券商微信公众号TOP100榜单中，单一券商旗下多个公众号排名入围的情况比较普遍，比如，东方证券(行情600958,诊股)旗下的东方证券财富管理、东方证券、东方赢家、东方研究、东方微证券、东方财富(行情300059,诊股)证券研究、东方财富证券、东方OTC 8个公众号在列，另外海通证券有e海通财、海通证券、海通证券彩虹俱乐部3个公众号在列。这种情况的出现，原因在于券商通常在拥有较大体量官方服务号及官方订阅号的同时，还会设置如理财、投教、研究甚至投行等细分领域的微信公众号。

　　数据显示，9月份中信证券服务号排名同样居首，实际上在9月份的公众号排名中，DW指数位列前5的全部为服务号，分别是：第二名广发证券，DW指数为745.4；第三名银河证券，DW指数为736.4；第四名国信证券(行情002736,诊股)，DW指数为735.5；第五名招商证券，DW指数为709.6。

　　公众号排名第6至第10位全部为订阅号，其中排在第6位，也即订阅号第一位的是中信建投优问，DW指数为706.7，其他位列前10的还有公众号还有华福证券大投顾（订阅号）、中金公司CICC（订阅号）、海通证券彩虹俱乐部（订阅号）以及国海证券订阅号（订阅号）。

　　值得注意的是中信证券服务号在9月份的12次推动，其中有8次只针对特定客户开放阅读，不过本次指数统计已经所有推送次数计算在内。

　　其余9月份DW指数排名进入TOP100的公众号有这些：

　　推送榜也即微信公众号在10月份推送的稿件数量，在这一指标的排行榜中，发文次数受限较小的订阅号明显优于服务号。

　　在这一榜单中，位列第一位的是华泰证券(行情601688,诊股)微信公众号涨乐财富通。统计数据显示，涨乐财富通10月份共推送文章数量高达134篇，其次为东吴研究所、方正证券(行情601901,诊股)小方理财、国海证券订阅号、财富玖功、浙商证券(行情601878,诊股)研究所、海通证券彩虹俱乐部、国金证券(行情600109,诊股)财富管理、光大证券(行情601788,诊股)微资讯以及中信建投优问，这些公众号在10月份的推送数量分别为：115篇、112篇、110篇、108篇、106篇、101篇、90篇、89篇以及87篇。

　　上述位列推送榜TOP10 的微信公众号中已经出现了券商细分领域部门打造的微信公众号，如东吴研究所，其功能定位即“东吴证券(行情601555,诊股)研究所官方研报、信息发布平台”。与其类似的为浙商证券研究所，值得注意的是，财富玖功实为德邦证券的官方微信公众号，其主要功能定位在于致力于为客户财富保值增值提供最具价值的全面解决方案。

　　推送榜TOP20是这些公众号：

　　阅读量是券商微信公号文章重要的指标，不管是针对单篇文章而言，还是针对总体的阅读量而言。在TalkingData及其合作自媒体智能数据平台DataWhispe此项针对券商微信公众号10月份数据的统计中，中信证券、银河证券以及中信建投优问以总阅读量50万、46.8万、36.8万分列前三位。其他位列前10的券商微信公众号还有海通证券彩虹俱乐部、国海证券订阅号、e海通财、华福大投顾、方正证券小方理财、广发证券以及涨乐财富通。

　　值得注意的是中信证券和银河证券两个服务号，虽然在发送次数上受到限制，但是总阅读量似乎并未受到影响，原因在于超高的发文平均阅读量。其中中信证券头条平均阅读量为75018，所有文章平均阅读量为62598；银河证券头条平均阅读量为86577，所有文章平均阅读量为46826。另外发文平均阅读量较高的还有广发证券，此服务号10月份共推文2次，每次1篇，但稿件平均阅读量高达78616，为所有券商公众号中最高值。

　　除了阅读量和推送量之外，和粉丝的互动以及粉丝对于文章的点赞量亦是非常重要的指标。

　　在10月份券商微信公众号总点赞量统计中，海通证券订阅号发文文章总共获得3541个点赞量，位列第一位，除此之外位列前10的券商公号还有：海通证券彩虹俱乐部、中信证券、银河证券、中信建投优问、广发证券、e海通财、涨乐财富通、国泰君安微理财以及湘财证券。

　　不过，从平均点赞量来看，10月份一共发了2篇高阅读稿件的广发证券微信公众号依旧遥遥领先，稿件平均点赞量高达684，在这一指标中位列第二的中信证券，平均点赞量为195。

　　券商和粉丝的互动除了粉丝对于文章认可的点赞之外，还有粉丝的留言互动。一些爆款稿件总会引发粉丝的热心留言及激烈讨论。同时，一个懂业务、会聊天的微信公号负责人总能让粉丝留言区气氛热烈、妙趣横生。

　　统计数据显示，10月份券商微信公众号中点评数量最多的为银河证券，总点评数量高达233条，高居榜首，其次为财通证券(行情601108,诊股)、涨乐财富通、国海证券订阅号、浙商证券、中信证券、中泰证券、光大证券、东莞证券和招商证券。

　　统计数据显示，9月和10月两个月中，券商微信公众号共计产生14篇10万+文章，其中9月份8篇，10月份6篇。其银河证券微信公众号共产生4篇10万+文章，数量最高，其次是中信证券3篇，国信证券2篇，广发证券2篇，中金公司CICC、招商证券、e海通财各1篇。

　　具体的10万+文章篇目如下：

　　综合上述10万+文章来看，一是着重于股市行情的策略研判稿件，以及针对新股申购、可转债申购、零成本“免费打新”等股民共同关注的实操稿件出现10万+的概率较高。

　　二是“送红包”主题的活动稿件亦占到了10万+稿件中的相当分量，上述14篇10万+文章中，有4篇属于此类型，分别为广发证券《我在月亮上放了6万个红包（→＿→）》、国信证券《送红包啦|国信客户答问卷即可领取》、银河证券《合理作答这道单选题红包发到你的微信里》以及《谜底揭晓，你收到红包了吗？》。

　　此外，中金公司CICC发布的《中金宣布引入腾讯为战略投资者》，本是该公司的动态新闻稿件，但因为中金公司及腾讯的超高知名度以及该事件本身受关注度较高，亦获得了10万+的阅读量。

　　DW指数（Data-Whisper Index，DWI）是由Data-Whisper（Data-Whisper.com）基于海量数据(行情603138,诊股)、用户深度反馈后，不断推演完善而得出的算法模型，用于衡量中国移动互联网渠道新媒体（主要指微信公众号）的传播能力，此指数反映该公众号主体的综合整体表现以及营销传播价值。

　　DW指数是由原始数据对照基数通过计算公式推动出来的标准化数值，用来衡量原始数据在其所属维度的相对表现。例如XX公众号在最近一个自然周内平均阅读书为59034，平均点赞数位1550，我们会将这一组数据指标定位篇均传播力，并与标准值比较，以确定篇均传播力的位置，进而转换为篇均传播指数，其余指数类推。

　　需要说明的是，此算法相对于常规的加权优势在于：

　　具体如下：