中华文明上下5000年，有4000年都在玩游戏，游戏的更迭伴随着时代和科技的进步，不断变迁，每个时期都有爆款流行，从原始的：扔石头、投掷棍子，到象棋、麻将，再到后来传进中国的扑克牌类游戏，直到现在的各类PC游戏和手游……

　　不同时期，流行的种类不同，那么现在呢？

　　我想无疑是《绝地求生：大逃杀》了。

　　《绝地求生：大逃杀》这款被玩家称之为“吃鸡”的游戏，现在在国内外已经火得一塌糊涂，成为一款现象级游戏。现在的游戏玩家以及圈内人士的口头语已经由“GG”变成了“吃鸡吃鸡”，该词来自游戏《绝地求生》中的胜利祝词“大吉大利 晚上吃鸡”，能获得这一祝词的玩家，是该局游戏者中获胜者。而在原版中则是“Winner winner，chicken dinner！”，该词出自电影《决胜21点》。电影中每个赌徒赌钱之前都会说一遍这句话，确保自己总是能赢钱。可以说，这个翻译颇具中国风了。

　　吃鸡游戏到底有多火呢？

　　据Steam spy数据显示，截至10月17日，《绝地求生》总玩家人数达到1645万人，购买账户人数达到1656万人。连续30周拿下Steam周销量排行榜冠军。玩家人数中，中国玩家从最初的微乎其微发展至今，中国区的玩家占游戏总玩家数上升至42%，占据了游戏的“半壁江山”。

　　此外，根据玩家分布及销售单价，可以粗略计算，中国区用户仅用于购买游戏便花费6.7亿元；全球来看，中国区以外用户用美元价格计算的话，游戏销售收入亦达到2.8亿美元。《绝地求生》全球销售收入则折合超过25亿元，可以说是赚得盆满钵满了。

　　火爆的“吃鸡”越来越占据人们的游戏生活，大有超越《LOL》和《王者荣耀》的势头，那么，这只鸡为何突然“乌鸡变凤凰”呢？

　　▌一、“吃鸡”的终极秘密——为什么这只“鸡”如此火呢？

　　1、真实、随机、易上手

　　先从“吃鸡”的玩法说起。

　　每一局游戏开始，100名玩家都在一架有固定航线的飞机上，玩家可以选择在任意位置跳伞。每个玩家一开始出去没有加成的服饰以外，没有任何装备道具，但玩家在落地后可以在地图中寻找道具、装备，同时干掉别的玩家活下去。除了玩家之间竞技以外，随着时间推进，地图上会出现毒圈和轰炸区，玩家需要在安全区内躲避或战斗，同时地图上还会不定时掉落装备补给。当场上只剩下一名玩家或一队队伍时游戏结束，该玩家（队伍）便获得第一名，也就是所谓的“吃鸡”了。

　　《绝地求生》的游戏机制属于多变随机性，虽然每一局看上去都很相似，但实际每一局都不一样。从一开始的飞机航线、装备道具的分布、毒圈和轰炸区的范围，都存在着随机性。玩家永远不会知道自己下一秒会面临什么。

　　除了游戏内容本身拥有的随机性外，玩家自身的策略也会给游戏带来无限的结果。

　　《绝地求生》属于一款大型多人在线的MOBA游戏，一场游戏最多能同时容纳100个玩家同时竞技。一千个读者眼里，就会有一千个哈姆雷特。在《绝地求生》里，一百个玩家就会有一百个指挥者，一百种游戏策略。简单且固定的游戏玩法，让玩家更注重策略的运用。

　　在这个游戏中，是不需要AI的，也不存在AI。你在对抗的是真正狡诈的玩家，而你也必须变得更加狡诈，而这就需要策略在游戏中运用得非常完美。有的玩家可以从开始就凭借实力一直厮杀到最后，但也有的玩家仅靠决策的运用，不废一枪一弹就获得游戏胜利，这种通过策略来赢得胜利往往会让玩家带来更多成就感。

　　这些就是《绝地求生》好玩之处。

　　2、病毒性传播

　　一款游戏的火爆，不仅需要自身精美的设计，还必须极具传播性。

　　在这个直播盛行的年代，通过直播来吸引用户是最为快速的手段之一了。而直播平台源自游戏直播，也因游戏直播而走向高潮，反之游戏也能因直播平台爆发走红。

　　《绝地求生》无疑是其中的典范。首先，从游戏需要超高的配置来看，这个游戏的画面精美程度相当高，这也符合单机游戏制作精美的要求；其次，它融合了所有“竞技”游戏的优点：随机、公平、对抗、快节奏，让观看的玩家可以短时间就被带入到游戏中去，而且不同主播有不同的玩法，一些有趣、刺激的玩法让看客不得不为之震惊，在发出“666”之时，他已经间接被游戏所吸引住了；最后，蜂拥而至的游戏主播纷纷转战到该游戏中来，拉动了一批又一批的忠实粉丝的加入，瞬间把玩家人数拉高。

　　斗鱼TV直播平台上，《绝地求生》的平日在线观看量接近240万。而在熊猫TV直播平台，《绝地求生》被放在了热门游戏类别中，观看人数排在热门游戏之首。8月底，由蓝洞与ESL电竞联盟合作举办的《绝地求生》首届线下全球邀请赛在德国科隆举行。仅首日，熊猫TV的最高在线人数更是高达500万。熊猫直播主机区负责人曾在公开采访中表示，目前《绝地求生：大逃杀》的流量已经能够占到平台总流量约1/3左右。

　　3、是游戏也是人生

　　除了好玩、好看以外，《绝地求生》还能给玩家带来什么呢？

　　那就是欲望。因为在虚拟的游戏中，玩家可以在游戏规则之内，完成自己的欲望。

　　玩家往往会通过游戏来实现自己的完美人生，而且也就是一个玩家存在的最重要原因：游戏人生。比如对现状不满的就创建一个完美的虚拟世界；自带英雄主义的就做一个无人能敌的虚拟英雄；甚至没有女朋友的宅男，还能为自己打造一个十全十美的虚拟女友。

　　这类玩家往往占据多数，毕竟，对现状都满意的人少之又少，而欲求不满的人又实在太多了。不敢以及不能在现实世界中去完成的，就只能在一个虚拟的游戏世界中去实现。当一个人在游戏中得到了心灵上的慰藉，或者达成自己的欲望，那么他已经不知不觉的陷进游戏中去，甚至就不能自拔。而这也是游戏能经久不衰的一个原因。

　　《绝地求生》其实也一样，因为玩家们在游戏中扮演的是一个一无所有的人物，所以在这个世界中也就不存在“输在起跑线”的说法。玩家在游戏中通过装备的收集慢慢让自己累积起“财富”来，让自己在接下来的生存斗争中有更多的活下去资本，而对于这些资本的积累，大家的几率都是一样的。就算你没有获得足够多的道具，亦或者你最终只能赤手空拳，但也不一定就让你在这个世界中失去竞争机会，因为你还可以靠脑子来获得游戏胜利。就算你在这一局输了，可以立马重新开始游戏，开始一个新的征程。游戏设计者布兰登·格林也表示：“也许你手气不好，但并不代表你就会输。”

　　在《绝地求生》中玩家能为之所欲，是因为他们处在了一个公平的游戏世界里面，公平永远都是游戏的终极奥秘。

　　举一个的反面例子，那就是网游。网络游戏模式可以分为买断式和免费试，但没有一种模式是能做到完全免费。买断式游戏能通过花费巨资购买装备，而免费式游戏则可以通过游戏商城大量刷出增强实力的道具。土豪在网游中大量的刷金让自己的游戏角色增强，随之就是制霸游戏，这就让其他基层玩家变得毫无抵抗之力，玩家之间的悬殊越拉越大，而游戏的可玩性就大大降低，玩家也就流失迅速，而这就是网游盛衰的周期变得非常短的原因。

　　其实，公平也是人类在现实世界中追求的最终目标。

　　反观现实社会，遭遇不公平待遇的人实在太多，教育、医疗、生活环境的差异，还有贫富的差距等等。而对于这些不公，底层的人们有时候甚至连反抗的机会都没有。公平的需求在现在这个社会越来越明显。

　　《绝地求生》恰巧就抓住了这类玩家的人性，才能让玩家不断加入到游戏世界中，从而也就创造了如此成就。

　　▌二、有哪些产业能“吃到鸡”？

　　《绝地求生》的火爆不仅成就了一批游戏主播，还间接带动了其他产业，比如：

　　1、吹热的硬件市场

　　游戏拉动硬件升级，是游戏行业内的公认。

　　《绝地求生》这款游戏对硬件也是有很高要求的，以主机来讲，一款能够完美运行游戏的主机价格要在9000以上，再加上显示器等其他硬件，整套下来就已经超过15000以上了。

　　而除了玩家需要升级配件之外，网吧成了另一个硬件需求主力军。对于一款需要硬件配置高、网络稳定的游戏，网吧肯定是玩家最好去处。但当一家网吧游戏硬件条件跟不上时，就会导致玩家的游戏体验下降，玩家也就流失明显。

　　硬件的需求急速上升的同时，价格也随之上涨，以内存为例，8G内存在近一个半月时间上涨到800元，涨幅近一倍。截止16年底全国共拥有15.2万家网吧，对于如此庞大的基数，就算对网吧内部分电脑进行升级，这个需求量也是非常巨大的。

　　2、配套软件迎机遇

　　除了硬件要求以外，相关配套软件也成了游戏必需品。

　　目前中国玩家只能在Steam上通过外服外来这款游戏，而这里有个BUG存在：玩外服的游戏，就必须使用加速器。加速器大多以30元每月的费用为准，所以《绝地求生》的玩家圈内也有了“首付98元，月供30元，供期无止境”的梗。

　　国内以网易加速器以及迅游加速器较为普遍。《绝地求生》的开发商蓝洞此前一直和迅游保持着合作，并推荐玩家使用迅游加速器。以迅游为例，游戏的火爆在短时间内给公司业绩带来了明显上升，迅游科技(行情300467,诊股)（300467.SZ）股价也随之走高，自8月初进入游戏爆发期至今，股价累涨47%，并走出了底部反弹的态势。

　　可想而知，《绝地求生》无疑是让加速器软件来带了巨大的市场需求。

　　3、题材手游市场爆发

　　在手游市场上，现在带有《绝地求生》相关字眼的游戏层出不穷，同时也鱼龙混杂，大多以蹭热点为主。这类游戏的玩法与原版玩法相差非常大，场景差之甚远，画面精美程度急剧下滑，游戏体验并不高。

　　但就算存在如此多的缺陷，也毫不妨碍他们吃到“鸡”。

　　从APP STORY的游戏排行榜看，付费榜第一和免费榜第二都是蹭着《绝地求生》上位的手游。

　　而在TaPTAp上《丛林法则：绝地大逃杀》测试服已经有565万人安装，并且有4.2万玩家对游戏进行了评论，正式服也已经有200多万的预约量。

　　以上皆反映了玩家对《绝地求生》的手游版需求程度已经相当高了。

　　值得一提的是，上述《绝地求生》题材类的手游的还原程度极低，此时的火爆现象也只是一时之势，后期必定经不起考验。若是有一款还原程度高的游戏出现，它将给手游市场带去新一轮冲击。

　　▌三、网易的杀手锏：被《王者荣耀》压了太久，会借《荒野行动》反扑么？

　　对于游戏市场，谁先能在热门游戏形成前，抢占先机，那么它已经就会制霸一方。而能通过这种方式去占领市场的，唯独腾讯以及网易。对于火热的《绝地求生》，它们没有理由放弃争夺市场。

　　收购、代理、效仿，这些都是游戏厂商的普遍做法。在面对《绝地求生》市场上，腾讯选择了争取国区代理权，除了洽谈甚至还用上入股，而在代理权依旧扑溯迷离的情况下，网易巧妙的转战移动端，首先效仿《绝地求生》，做出了完美复刻的游戏：《荒野行动》。

　　虽然在游戏取名上保有良心，没有去蹭“吃鸡”热点，但是游戏内容实打实的就做到了游戏效仿。

　　首先我们了解一下这款游戏的游戏内容：《荒野行动》这款游戏基于超大地图，使得游戏单局支持100人开局，相对于同类游戏最高仅支持60人对抗的规模，有了明显的增加。同时游戏场景、武器、玩法都和《绝地求生》相类似，且从内测图可以看出还原程度相当高，可操作性相当强。

　　《荒野行动》相较于其他模仿《绝地求生》的手游，可以算是轻松秒杀。同时，《荒野行动》的内测版本受到了玩家们的一致好评，纷纷表示这是目前最符合预期的一款大逃杀手游，各大直播平台也有了该游戏相关的直播内容。不过，这款游戏还在内测阶段，但相信会在近期于IOS以及安卓平台上线。

　　我们回过头来看当初的《王者荣耀》的经历：在英雄联盟火热全球的时候，移动端一直缺少一款还原度较高的MODA游戏，而《王者荣耀》的出现，完美的补缺了这个漏洞，不仅仅把英雄联盟玩家的碎片时间揽获，随着市场推广以及游戏内容的升级完善，使得越来越多人进入《王者荣耀》里面，成为了用户最多的移动游戏，此前甚至带领移动端首次超越PC端的收入。

　　难道你不觉得，《荒野行动》已经开始有了《王者荣耀》的影子了吗？

　　除此以外，网易近期在游戏布局上可以说是相当强大，总结来说：驾起了三匹战马齐头并进。

　　而这三匹战马就是《荒野行动》、《代号：MOBA》、《我的世界》。

　　《荒野行动》前文已经介绍过了。

　　《代号：MOBA》则是直接对刚《王者荣耀》，以前期引起氪金热潮的《阴阳师》角色为蓝底，创建了一个5V5的MOBA对战游戏。从测试视频来看，游戏制作的精美细腻程度甚至高于《王者荣耀》，重点是它并不只为了召唤《阴阳师》的玩家，还有此前制霸回合制网游的两款游戏的玩家，那就是网易当家游戏：《梦幻西游》、《大话西游》。据透露，未来还将以这两款游戏中的角色制作英雄模型，此举将大大提高以前网易老玩家的好感，皆时“英雄”召唤，定会让《代号：MOBA》有了最锋利的武器。

　　对于《我的世界》，它以良好的游戏质量，在国外早已虏获一大群的玩家。在国内，网易带来的手游版并没有让人失望，开服仅10分钟，就有超过100万冒险家第一时间加入这个无比自由的方块世界。公测2天之内，《我的世界》仅安卓平台便迎来了超过1000万的新注册玩家。10天之内获得100万下载的定制版组件地图。

　　▌尾声

　　长江后浪推前浪，一代新人换旧人。

　　爆款游戏也是一款盖一款，层出不穷。从《DOTA》到《英雄联盟》，再到《王者荣耀》以及如今的《绝地求生》，游戏形式千变万化，然而不变的是人们对理想的追去，对完美人生的向往。

　　什么样的游戏能火？

　　“吃鸡”告诉我们，创造一个公平、自由、能够让不同阶层都有上升途径的虚拟世界，是符合广大游戏爱好者的根本利益。而这些，恰恰是在现实生活中，难以一应俱全的。

　　德国诗人和剧作家席勒认为，“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚，在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界，它就是游戏。这种创造活动，产生于人类的本能”。

　　所以，在游戏的江湖里，变得是爆款，不变的是人性。