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因为电影《我不是潘金莲》的排片问题，著名导演冯小刚与万达少东家王思聪在微博上展开骂战，这是2016年影视圈最火爆的一个话题。
▲还记得“潘金莲”写给王健林的信吗？
冯小刚是中国电影(行情600977,买入)行业数一数二的票房保证，其他院线对于冯导的作品一向青眼有加。在商言商，作为上市公司的万达院线(行情002739,买入)（002739.SZ），挣钱是第一要务，为什么它可以任性到无视冯小刚的票房号召力？
这个问题，终于在2017年年初有了答案……（结论在文章末尾）
银幕不足全国一成，票房占比超过16%
答案出现在万达院线1月10日晚间公布的一份公告，内容是万达院线2016年经营简报。
简报显示，万达院线去年实现营业收入111亿元，同比增长39%。其中，票房为76亿元，同比增长21%；非票房收入38亿元，同比增长101%。（为什么76+38=114亿，而万达院线自称是111亿？答案或许得等年报出炉才知道了）
▲万达院线2016年营业收入构成
2016年，万达国内线上票房51亿元，占国内票房超过80%；会员数量突破8000万。2016年公司观影人次1.85 亿人次，同比增长22%。
相比2015年，万达院线2016年的经营数据算不得出色，增速甚至出现了下滑。据悉，2015年公司实现营业收入80亿元， 同比增长49.9%，其中票房63亿元，同比增长49.6%；观影人次1.51亿人次，同比增长48.9%。
不过，放在中国电影市场整体表现不佳的背景之下，万达院线无疑是一位优等生。
公开资料显示，2016年我国全国电影总票房为457.12亿元，同比仅增长3.73%，增幅几乎为近十年最低；观影人次为13.72 亿，同比增长8.89%，国产电影票房占票房总额的58.33%。
粗略估算，万达院线的票房占全国电影总票房的比例达16.63%。在2015年，这个数据约为14.3%。不出意外，万达院线仍将保持国内院线头把交椅的地位。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，虽然2016年票房增速有限，但资本对影院的投资依旧保持着极高的热情。2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，平均每天新增26块银幕，与2015年日均新增22块银幕相比再次提速。银幕总数达到41179块， 成为世界上电影银幕最多的国家。
票房的小幅增长，银幕疯狂增长，随之而来的是银幕产出效率的下降。2016年中国电影市场单张银幕贡献的产出仅为111万元，与2015年单张银幕产出139.34万元相比，大幅降低28万元，降幅约20%。
在万达院线方面，情况要好得多。截至2016年11月30日，万达院线拥有已开业影院376家，3319块银幕，较2015年末的2557块银幕增长762块。
以此数据测算，2016年万达院线单张银幕产出超过220万元，接近行业平均水平的2倍。不过，万达院线的单幕票房一度高达250万元，2016年也有所下滑。
“爆米花”和广告大卖
一说到院线靠什么赚钱，人们首先想到的当然是票房。但实际上，票房收入之外，衍生业务也是影院的重要收入来源。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者发现，万达院线2016年非票房收入达38亿元，占营业收入34%，同比增长高达101%，远远超过票房的增幅。
2015年，万达院线非票房收入约为17亿元，占营收的比例为21.25%；2014年，公司非票房收入12.34亿元， 占公司总营收的比例为23.11%；2013年，公司非票房收入约为9.36亿元，占公司总营收40.23亿元的比例为23.26%；2012年， 公司非票房收入为5.75亿，占总营收的比例为18.97%；2011年，公司非票房收入约为4.24亿元，占总营收的比例为19%。
▲万达院线非票房收入（单位：亿元）
根据公开资料，万达院线的非票房收入大致可以分为三个部分。
一是电影衍生品销售收入，比如与影片角色、剧情、道具相关的纪念商品等；
二是餐饮产品，可乐爆米花，这几乎是观影的标配；
三是广告收入，其中一部分是贴片广告，即电影正片前搭载的商业广告，另一部分则为阵地广告，即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。
外界无从知悉这些万达院线究竟卖了多少电影纪念品，或者收了多少广告费，但它卖了多少爆米花和饮料是明确的：早在2014年3月，万达官方网站发布消息称，万达院线2013年卖爆米花（包含饮料）的相关收入高达3.9亿元，居全国院线榜首，占当年总收入41亿元的9.5%。
如果还是以9.5%的占比估算，那么万达院线2016年可能卖掉了10.5亿元的爆米花和饮料！
有业内人士向记者表示，因餐饮食品成本低、利润高，堪称是影院最赚钱的行当。因此，爆米花卖得好，业绩当然出色。
至此，万达院线能够“无视”《我不是潘金莲》的原因也就找到了：
在电影供给充足（国产电影就有944部）、万达掌握优质院线资源（仍然维持较高的票房增速）、非票房收入（爆米花、广告等）极速增长的大背景下，万达院线为什么要在冯小刚面前认怂呢？