上周(9.18-9.24)，影视传媒板块继续弱势，行业下跌1.14%，跑输市场约2.1个百分点(上证综指上周1.03%)，跑输创业板约 1个百分点(创业板指和前一周持平)，在大传媒四大子行业之中排名第三(广告指数上涨2.49%、出版指数上涨1.6%、有线和卫星电视指数下跌1.71%)。受此拖累，媒体指数下跌 0.01%，成为上周在 二级行业之中唯一下跌的行业，排名倒数第一。传媒板块整体走势符合预期，行业基本面仍然没有发生根本性改变，政策面也看不到足够的刺激因素出现。长期看，我们还是维持前期跟随大势的整体判断。但是短期而言，国庆黄金周或有出现爆款作品推动个股短期行情的局面出现。

　　双重因素制约票房增长

　　上周国内票房累计3.6亿，较前一周7.6亿的票房水平大幅度下滑，系行业整体缺乏大作，前期被寄予希望的作品表现不佳所致。超级IP巨制《大话西游 3》、口碑大作《七月与安生》、《反贪风暴》等票房远远低于市场和制作方的预期。对虚假票房的打击和观众观影理性的回归成为制约票房增长的主要因素。我们认为，短期内票房反弹的动力或由粉丝经济提供，粉丝有望成为国庆档票房的主要票房增量。

　　电视剧表现平稳

　　网络单日播放量排名前五的作品基本固定，依次是《青云志》、《麻雀》、《幻城》、《微微一笑很倾城》、《中国式关系》。其中，《青云志》表现大幅领先其他作品，单日播放量最高达 3.6亿次，而其他作品单日播放量基本都在1亿次-1.8 亿次区间徘徊，《老九门》则已于上上周收官。梳理今年广电总局的政策，其核心是对内容监管加严、对乱象规范整顿。腾讯影业率先发布影视21大项目，基本全是IP作品。

　　综艺的经典IP号召力强

　　综艺近期关键词，强IP和喜剧。近期综艺表现主要总结为两点：1、《中国新歌声》凭借强大的系列经典IP号召力，稳居第一宝座，csm52城收视率在3%左右，播出次日网播量更是基本稳定在1亿次以上，远超其他作品，这也印证了一款成功的现象级作品商业价值可以持续深挖；2、喜剧综艺表现整体不错。《笑傲江湖 3》、《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》等节目层出不穷，均在收视和播放量上取得靠前成绩。

　　投资策略

　　传媒板块表现整体较为平淡，近期恰逢中报季，我们建议关注中报业绩符合预期、估值较为合理的龙头型影视公司，如华策影视(300133)、慈文传媒(002343)；以及估值便宜、业绩有弹性的游戏类公司，如天神娱乐(002354)、天舟文化(300148)；同时，继续建议关注幼儿生态系统建设标的皇氏集团(002329).