深圳文博会

　　5月16日，中国（深圳） 国际文化产业博览交易会以超过2000亿元的实质性成交额落幕。21世纪经济报道记者连日在展会走访了解到，一方面，“科技+文化”、“文化+实体经济”等新业态出现，文化产业市场规模正在扩大；另一方面，“一带一路”倡议的传播推广，正在为中国文化产业“走出去”铺路。

　　本报记者 戴春晨 王帆 实习记者 郭嘉颖 深圳报道

　　5月16日，中国（深圳） 国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）以超过2000亿元的实质性成交额落幕。

　　文博会对社会公众开放的第一天，深圳会展中心大门口人山人海，排起了几千米的长龙。尽管进入会场需要花50元购买门票，但这并不妨碍市民的热情。

　　不少采购商们也坐着专巴前来，在展馆找项目。他们排成若干支队伍，在举着牌子的志愿者引领下先后进入展馆。

　　21世纪经济报道记者连日在展会走访了解到，一方面，“科技+文化”、“文化+实体经济”等新业态出现，文化产业市场规模正在扩大；另一方面，“一带一路”倡议的传播推广，正在为中国文化产业“走出去”铺路。

　　万亿级市场增长迅速

　　据国家“十三五”规划纲要，文化产业要在今后五年成为国民经济支柱性产业。而深圳文博会反映的信息是，无论是消费端的普通市民，还是处在生产端的企业，都对“文化”抱着巨大的热情。

　　2015年，全国文化产业实现增加值25829亿元，占GDP的比重为3.82%。与上一次统计的2013年数据相比，增加值增长21.0%，年平均增长10.0%。而深圳文博会的成交数据亦可作为佐证：实质性成交（不包括意向性成交额）从2013年1174.02亿元一路飙升至今年的2032.01亿元，增长73.08%。

　　国家发改委对外经济研究所研究员张建平认为，文化产业的增长与经济的发展程度相关联。中国已迈入中等收入国家，城乡居民的消费能力提升，促使文化产业的消费市场不断扩大。

　　“中国去年人均GDP突破7000美元，文化消费仅占人均GDP的7%左右，而美国和欧洲的比例为30%。”投资界人士、第一路演研究部总监李旭表示，这说明境内外文化消费有一定差距，同时也说明中国文化消费还有很大的提升空间。

　　4月28日，文化部、财政部联合印发《关于开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作的通知》，决定在全国范围内开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作。

　　文化部文化产业司负责人在谈扩大文化消费试点工作时表示，在当前我国经济下行压力较大的情况下，培育文化消费成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点，有利于推动文化产业成为国民经济支柱性产业、促进消费结构升级、培育形成经济发展新动力。

　　文化+实体经济

　　除了外力的拉动，文化产业的增长与其“内功”的增强不无关系。深圳文博会显示出的变化是，不少企业开始探索“科技+文化”、“文化+传统产业”的新业态。

　　21世纪经济报道记者在文博会现场注意到，不少高科技元素的文化产品吸引着人们的眼球。曾亮相猴年春晚跳舞的深圳优必选机器人，实际上还能讲故事，吸引了不少跟着家长逛展会的小朋友。中国电影体验馆推出的VR技术观影方式，让不少排队等候的年轻人表示要“过过新技术的瘾”。在文博会的9个展馆中，这种融合“高科技”的新产品并不少见。

　　在华南师范大学旅游管理系副教授张立建看来，市民的这种热情，恰好说明高科技元素有推动文化消费的能力。

　　“文化的传承本质上是创新，文化产业发展的根本也应该是创新。”他告诉21世纪经济报道记者，“要用新技术、新方法将中国的历史文化、风俗人情呈现出来，这也给高科技提供可盈利的产品载体，使得发明、发现的技术转化为实体。”

　　在文博会现场，21世纪经济报道记者还注意到另一种“文化+”的形态：文化+传统产业。文博会不仅展出了玉石、泥塑等文化工艺品，家具、食品等传统行业的产品也来凑了一把“文化”的热闹。

　　广东中山红古轩家具有限公司的一名负责人表示，家具行业近年来的下行压力加大，他们公司希望打“文化”牌摆脱经营压力。这家公司尝试邀请国外优秀的设计大师设计新款式，此举已获得市场反响。据她介绍，体现在红木家具价格上的“文化”元素，已跟昂贵的红木原料相差不大。

　　“科技+文化”、“文化+传统产业”的新业态，正是文博会主办方的推介重点。深圳文博会组委会办公室主任张合运介绍，本届文博会的主展馆中，属于“文化+”新业态的企业达到了146家，多个省市区将“文化跨界融合”作为展示的重点。主展馆、分会场，以文化跨界融合为主题的活动，达到了30多项。文博会成为了文化跨界融合、创新发展的新引擎，和传统文化产业转型的重要推手。

　　中国社科院的一份报告指出，当代文化产业有两个典型特征日益凸显，即前端越来越强调内容创意，后端越来越从“产品”变为“服务”，融入一系列相关产业，使创意成为经济的普遍特征。

　　这份报告提及，发达国家的文化产业的突出特征是产业“关联度”高、带动性强，于是主要的产出转变为对相关产业提供的生产性服务，这使得发达国家的文化产业越来越与实体经济融为一体，演变为“体验经济”。这种文化产业与实体经济普遍的“互渗”，是文化产业成熟的表现。

　　“一带一路”市场待挖

　　中国文化产业的机遇不仅在于国内广阔的市场，还有海外尤其是“一带一路”沿线国家的“蓝海”。少为人知的是，中国早已是文化产品出口第一大国。

　　联合国教科文组织今年3月发布的报告《2004-2013文化产品与服务的国际流动》显示，中国2013年文化产品出口总值达601亿美元，高出排名第二的美国279亿美元一倍多，成为全球文化产品最大出口国。

　　张建平对21世纪经济报道表示，中国文化产业“走出去”的优势在于，中国有着丰厚的文化资源积淀，特色突出，包容性强，对海外国家已经有着互动的基础，尤其是许多中国的电影、电视剧、书籍已经被许多国家民众所喜爱。

　　“我们一直捧着金饭碗，只是没有转化成生产力而已。”张建平说，“文化产业要成为未来产业的支柱产业，尤其要发挥其在一带一路倡议中民心相通、人文交流的作用。”

　　统计数据显示，本届文博会出口交易金额176.972亿元，同比增长7.35%。其中，“一带一路”沿线国家和地区出口总额为137.377亿元，占文博会出口总额的77.63%，比上届增长34.89%。

　　不过，张建平亦指出，中国的文化产业尚处于起步期，和制造业、商贸、能源等行业相比，其“走出去”的步伐相对滞后，尚面临着不少困难：一是既懂中国文化，又懂目标国语言和文化的复合型国际化人才不足；二是文化产品的品质有待提升，尤其是文化产品中的创意和原创内容有待加强；三是中国仍需要加强对原创、对知识产权的保护。

　　“为此，我主张通过开放来强化国内文化产业的竞争力。”张建平对21世纪经济报道说。

　　作者：戴春晨 王帆 郭嘉颖