老树新芽，亮色频现——新兴领域正从传统行业脱颖而出成为经济增长亮点

　　新华社上海2月17日电（记者罗政）部分传统行业正遭受着经济转型升级的阵痛，但是记者调查了解到，一些新兴领域正从传统行业中脱颖而出，显现出一抹亮色。

　　“以广告行业为例，广告行业能够较为全面地反映当前经济情况，在经济增长疲弱的情况下，广告主的投放力度也会随之减弱。”上海云联传媒董事长兼CEO江兰说，目前传统广告行业的增速要明显弱于以往，但是“数字营销”“精准营销”“场景营销”等新兴领域正以每年增长20%－30%的速度成长起来，成为行业发展的新亮点。

　　以2013年成立的云联传媒为例，公司2015年的营业收入已经达到1.5亿元，比2014年的2000万元增长了6.5倍，而公司方面预计，2016年的营业收入还将有可能出现爆发式增长。在从事广告营销行业已经16年的江兰看来，传统广告行业往往投入大，产出低，越来越多的企业将目光投向利用互联网、大数据的精准营销领域，不仅投入没有减少，而且投入的产出效率比传统媒介要高得多。

　　工程机械也是处于景气周期低谷的传统行业，但是一些新型高端工程机械却悄然发力，获得快速增长。浙江鼎力机械股份有限公司近日发布公告称，2015年公司不断提升产品的竞争力，加大市场开拓力度，新签订单和业务量均实现稳步增长，净利润同比增幅将在30%左右。该公司相关负责人告诉记者，公司主要经营的“高空作业机械”行业在国内还处于起步阶段，是一个新兴的领域，未来随着宏观经济的企稳，这个行业的发展还将更为迅猛。

　　尽管宏观经济的整体预期或许并不乐观，但是对一些拥有自主品牌和核心竞争力的企业来说，恰恰是一个机遇。2015年，传统汽车行业开始趋于饱和，但是新能源汽车的发展异常迅速，主营工程塑料和复合材料的上海杰事杰新材料集团因在汽车轻量化方面具有独特的优势，在传统材料行业增长趋缓的情势下仍然逆势扩张。“相比于传统行业的人员流失，具有核心技术竞争力公司的人员却更为稳定，公司的内部调整机制也更为通畅。”该集团董事长杨桂生说。

　　新兴领域的快速成长正加速改造着传统市场。以云联传媒为例，该公司推出了wificross项目，通过将wifi热点作为营销的重要场景获得广告主投放，同时给消费者提供免费好用的wifi热点。“传统电信运营商投资建设了很多wifi热点，但是由于缺乏有效的商业模式，很多热点都没有激活，通过wificross，可以实现多赢的局面。”江兰说。

　　还有一些曾经的“产能过剩”行业在经历了低谷之后，正焕发出新的生机，光伏行业就是这样一个典型。主营光伏组件和电池的晶澳太阳能科技有限公司从2014年就已经恢复盈利，2015年前三季度更是盈利达到4000万美元。该公司市场营销总监符森桂告诉记者，在光伏行业产能过剩的顶峰阶段，过度的低水平竞争导致市场主体相互“血拼”价格，行业进入寒冬。“现在来看，经历了这一轮大规模的自然淘汰之后，现在市场上仍然活跃的光伏组件和电池企业只有几十家，这些剩下的企业生存状态也已经明显好转。”

　　在符森桂看来，产能过剩行业的市场出清是一个必不可少的过程，传统行业的更新换代也是大趋势，从长远来看，淘汰过剩产能有利于经济体重新焕发活力，而在经济增长趋缓的过程中，也会有很多亮点涌现。

　　作者：罗政来源新华社)