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携程旅游离全球在线旅游“引领者”还有多远

加入日期:2016-12-27 3:37:57

  携程用4年时间上市,用16年时间成为了亚洲在线旅游企业的“王者”,还要用多少年成为世界OTA的“王者”?

  没有标准答案。这取决于携程国际化战略推进速度情况,取决于行业潜在竞争者的发展状况,还取决于携程一系列并购的消化效率。

  但可以肯定,通过全球化的布局,携程的确让全球消费者出行实现了“更幸福”的目标,也改变了外界对携程只是“卖机票”或“卖酒店”等原先刻板的印象,实现了全产业链的布局。

  Clipboard Image.png同时,在引领全球在线旅游行业这条路上,携程也通过创新、服务等“迈开了步”——领头者,梁建章、孙洁,及一群稳定的高管团队们。

  “亚洲王”的下一步

  携程目前是何市场定位?

  “目前在亚洲,还没有第二个像携程一样全产品线OTA。”携程新任CEO孙洁说。

  携程的下一段旅程只能是向世界OTA的“引领者”进发。

  携程第三季度财报显示,净收入为人民币56亿元,同比增长75%;归属于携程股东的净利润为人民币5.81亿元,是上季度5700万元人民币净利润的10倍之多,远超华尔街预期。

  通过对标其他国际OTA巨头的过往发展,携程若想赶超,“国际化”是必由之路。

  梁建章的一个“实验”

  谈携程发展路径,绕不开梁建章,尽管他已于11月16日转而担任携程执行董事局主席,并将关注国际化业务等。

  对携程,梁建章曾经的一个说法很有意思,“携程就是我的一个实验”。从目前的发展形势看,梁建章书卷气下,一颗王者心。

  1998年,携程创办,梁建章是创始人之一;2006年,携程“打着望远镜也找不到竞争对手”,梁建章退出管理层,远赴美国研学人口学;2013年,携程增长放缓、创新乏力、对手环伺,梁建章再度出山,“二次创业”,移动端、价格端、平台端,或投入,或价格战,或收购,“回归之后的八个月,携程股价上涨 190%,净利同比增长了 76%”。2016年,携程实现了“在线旅行社从春秋战国到基本一统天下”,11月16日,携程对外宣布,梁建章卸任CEO.

  消息传出后,有媒体认为,梁建章的时代结束了。其实,这是误读。

  接任者、现任CEO孙洁对梁建章的卸任提供了新视角,“一年前,梁建章就在寻找新的机会,也想为年轻人提供上升空间。我们讨论过这个,大概花了一年。于是,我今年接受了CEO这个职位。”

  用圈内人的说法,这次变动类似于马云当年辞去阿里巴巴首席执行官职位,梁建章仍然会100%专注于携程。

  携程官方说法是,梁建章退而不休,继续担任公司执行董事会主席,专注于创新、国际化、技术、投资和战略联盟等业务。

  “国际化是未来发展的一个新的增长点,携程希望能够成为服务品牌走出去的先锋,去吃这个螃蟹,但这件事并不容易,”梁建章说。

  其实,携程早已通过业务线扩张、投资收购、设立分公司、战略合作和平台化等方式,全面推动其国际化进程。

  2009年和2010年,携程先后投资了台湾易游网和香港永安旅行社,将服务版图扩展至中国香港和台湾地区;2015年,携程成立了日本、韩国旅行社;2016年初,投资印度OTA巨头MakeMyTrip;2016年10月,携程与海鸥旅游、纵横集团、途风旅游网达成战略投资与合作,共同挖掘中国游客赴美旅游市场;2016年11月24日,携程宣布与天巡控股有限公司的主要股东达成收购协议,将收购后者全部股份。

  11月17日,梁建章卸任CEO的第二天,亮相携程酒店合作伙伴大会,发表演讲,开门见山,“今天没有准备PPT,放一个世界地图给大家。大家以为我是讲携程的版图,携程要占领全球,这个不是今天我要讲的。”

  不讲的,正是自己正在争取的。

  新高管的务实使命

  梁建章“退”,一帮年轻高管进。

  11月16日,携程宣布任命孙洁为首席执行官(CEO)。随后,孙洁发布了一系列集团新高管的任命邮件。

  同时,去哪儿网一批年轻高管也被启用。现任去哪儿网CEO谌振宇同时担任集团创新人才委员会主席;原去哪儿网平台事业部CEO甘泉晋升为携程集团首席技术官,负责集团的技术建设。

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  单从排兵布阵看,新团队年轻化、国际化,至于团队的施力重点,还得从财报和业务结构上瞧出端倪。

  去年携程投资去哪儿之后,在国内OTA在线旅游市场领先优势进一步扩大。

  2016年第三季度报显示,携程净营收为56亿元人民币,同比增长75%。其中,大住宿营收为21亿元,同比增长了51%;交通票务营业收入为24亿元人民币,同比增长101%。旅游度假业务营业收入也达到了8.13亿元人民币。

  携程,离全球在线旅游“引领者”的位置,又迈上了一大步。

(原标题:携程离全球在线旅游“引领者”还有多远)

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