| 白酒市场正在酝酿着一次反攻。 近日，五粮液将其核心产品52度水晶瓶五粮液（以下简称普五）出厂价每瓶涨50元，从原先的609元/瓶涨到659元/瓶。 昨日（8月4日），《每日经济新闻》记者走访成都多家五粮液专卖店和酒行了解到，五粮液宣布涨价后，他们也将价格上调了20~30元。一位成都经销商表示，目前普五的市场一批价（经销商之间批发价格）涨到了600~610元/瓶，较前几天涨了10多元。不过，对于五粮液何时能实现一批价高于出厂价，实现久违的顺价销售，该经销商直言“还很难”。其实不光是五粮液，近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。包括泸州老窖、红花郎以及茅台等的核心产品都有了不同幅度的涨价。 提价幅度超预期“你昨天来买还是595元一瓶，今天这个价就买不到了。”昨日，记者走访了一家位于成都市中心的酒行，该店一名店员介绍，听说普五要涨价，店里此前的存货一大早就被顾客买光，新进的普五将卖629元/瓶。普五出厂价的提高，在终端有了或多或少的反映。四川最大的酒类连锁超市1919一家门店的店员告诉《每日经济新闻》记者，听说了要涨价，具体涨多少公司还没定。这是一年多来，普五出厂价的首次调整。去年5月，五粮液宣布普五降价，出厂价从原先的729元/瓶，直落百元，降到609元/瓶。近几个月，普五的销售价格有明显上涨。《每日经济新闻》记者4月底曾实地走访多家成都零售终端，彼时，普五最低售价最低至579元/瓶，某大型超市的卖价为696元/瓶；而目前，终端最低卖价已超600元/瓶，标价多为729元/瓶。不过此次普五的涨价幅度超出了外界的预期，外界最先传言的是每瓶涨价20元。对于涨价，五粮液方面表示，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。”五粮液方面表示，“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”方正证券食品饮料分析师薛玉虎认为，今年市场状况以及财务报表等反映五粮液销售形势转好，所以公司提价销售，“现在是淡季，接下来是旺季，以此（提价）刺激经销商打款备货，是为未来作准备。” 价差增大批发商承压五粮液的提价效应已经迅速在市场批发层面传导。昨日，有成都经销商透露，厂家宣布涨价以后，市场一批价立即涨到600~610元/瓶，较此前每瓶涨了10多元。就在几天前，还有四川、河南等地的经销商向《每日经济新闻》记者表示，当地普五一批价仍在590元左右。对于厂家涨价，部分五粮液经销商感到压力不小。一位福建经销商直言，“按照659元的价格实际并不好操作，压力挺大”。该经销商表示，“对五粮液来说，这可能是厂家的整体战略规划，但对经销商来说，实际压力不小。此前出厂价在609元时，市场上调货560~570元都能调到，我们肯定去市场调”。市场批发价低于出厂价，这种价格“倒挂”现象在近几年的高端名酒行业非常普遍，许多白酒经销商仅能维持微利，甚至还可能亏损。对于涨价，业内特别是经销商不乏反对声音。前述成都经销商认为，普五顺价销售尚且困难，更不用说提价了。目前终端零售价在700元左右，终端价不做相应调整的话，经销商利润也会变薄。另一位五粮液经销商则认为，市场价最终能否涨起来，消费者是否接受这一价格，尚需考验。而一旦五粮液涨价，别的竞争产品如泸州老窖1573等不涨价，前者就面临市场份额丢失的风险。高端白酒形势扭转？不光是五粮液，近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。泸州老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例，该公司7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前，部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。同在7月，茅台已要求飞天茅台终端价涨到1190元/瓶。在业内专家们看来，高端名酒近期控货、提价动作频频，意在稳定价格，树立高端形象。白酒专家万兴贵认为，传统白酒承载着文化符号，像茅台、五粮液等高端白酒更是可以从价格看出其品牌价值，“五粮液提价更能重申其品牌价值，拉开和中低端白酒的差距”。如今，五粮液再掀涨价，是否意味着高端白酒最差的时代已经结束？薛玉虎认为，高端白酒整体已有回暖迹象。他强调，白酒行业已在去年见底，目前看来总体需求逐步企稳，而各酒企的市场份额呈现较大的分化，虽然市场“蛋糕”已缩水，但总体看来今年的形势比去年好。万兴贵则认为，酒企提价并不能乐观地说明白酒市场回暖。目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势，同时此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。白酒营销专家肖竹青认为，五粮液等酒企龙头在提价的同时更要控量，“控量保价”齐头并进才能进一步理顺价格，巩固高端白酒的市场地位。
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