电子红包”掀大战：“块八毛”背后隐藏着互联网公司的市场野心

　　新华网北京２月１９日电（记者王晓洁、阳娜）“为了块八毛，引无数土豪竞折腰。”除夕夜的社交网络上，你有没有被一波又一波的红包“刷屏”？羊年春节的电子红包大战，微信不再“一骑绝尘”，百度、阿里、腾讯巨头全部参展，还多了陌陌、快的等一批“小兵”。作为互联网金融的重要入口，支付已被当成争夺用户的“关口要塞”。“块八毛”的背后，隐藏着互联网公司大大的市场野心。

　　“最少就抢了几毛钱，最多也就十几块，玩的就是个热闹。”在北京过年的柳先生在一家企业上班，除夕当天，他收了２２个红包，发了２７个红包，而收发红包的总金额还不到３００元。

　　与２０１４年红包活动不同的是，今年的红包大战玩法更多样，且互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户：腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动；支付宝红包本月初被微信封杀后，另辟蹊径，推出“口令红包”，即在朋友圈发数字口令图片就可玩红包；百度钱包也发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本建立红包、拆红包，拆红包时抽奖金额最高百元。

　　互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯称将发６５亿元红包，包括春晚直播时派发总额５亿元的微信现金红包和超过３０亿元的卡券红包以及手机ＱＱ的３０亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放６亿元支付宝红包。其中，现金超过１．５６亿元，购物消费红包约４．３亿元；陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。

　　为何ＩＴ巨头如此青睐“红包”？微信支付部门总经理吴毅在上月举行的“第二届互联网金融全球峰会”上表示，红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口。他透露，此前，红包只是微信团队内部的一个玩法，没想到推广之后如此受欢迎。