随着业绩预喜及贺岁档的强势来袭，传媒板块个股近期蠢蠢欲动。从市场表现看，本周三，浙报传媒、北纬通信涨幅相继超过9%，而从本周已发生的前3个交易日看，长城动漫、中文在线、华谊嘉信、北纬通信、万达院线、新文化6家公司累计涨幅超过10%，长城动漫以18.84%的上涨位居行业内涨幅榜之首。

　　预喜比重位居行业之首

　　随着12月底的临近，2015财年即将收官。2015年上市企业年度业绩将于2016年1月份正式公布于众。目前，虽然距离年报的正式披露仍有一段时间，但上市公司业绩预告的公布也仍在不断的进行中。统计数据显示，传媒板块尽管不是公布业绩预告最为积极的行业(目前纺织服装类公司业绩预告披露比重相对最高，82家公司中有50家提前公布全年业绩预告，占比60.98%)，但却是预喜比重最高的行业(剔除目前仅有1家公司公布业绩预告且业绩预喜的银行股)，已公布全年业绩预期的23家公司中，19家分别以预增、略增、续盈、扭亏等不同方式全年业绩预喜，占比82.61%。

　　表：申万各行业2015年业绩预告情况

　　从目前已公布业绩预告的传媒公司看，顺荣三七的预增幅度最为喜人，因公司完成了收购三七互娱(上海)科技有限公司60%股权之重大资产重组，并将其纳入合并报表范围，预计2015年全年净利润实现额在7.8亿元~8亿元之间，相比2014年同期有望实现1182.27%~1213.67%的增长。与此同时，东方明珠、拓维信息2家公司也有望全年业绩实现翻倍增长；天神娱乐、思美传媒、万达院线等6家公司预增幅度在50%以上。

　　表：传媒板块业绩预喜的公司

　　贺岁档强势来袭

　　除了预喜公告的密集发布，分析认为，传媒股近期的强势与贺岁档即将来临也有密切关系。有统计显示，截至12月4日18时，2015年全国电影票房已达399.65亿元，今年内突破400亿大关已无悬念。

　　近期来看，12月13日，《鬼吹灯之寻龙诀》在京举行了首映礼，部分媒体及观众已提前观看了正片，根据目前的反馈，不少媒体、影视界人员及观众都给予了影片较高的估价，对影片的视觉效果、明星主角表现以及剧情构架打出了高分，由此预计，随着影片正式上映，口碑或许将逐步发酵，吸引更多观众进入影院观看，从而推测12月18日或有望打破多项历史记录。数据分析认为，假定《寻龙诀》拿到50%的排片量，首日按80%上座率，平均票价40元统计，寻龙诀将收获3.12亿票房。如果排片量和上座率更高，则有望打破《速度与激情7》创造的单日3.46亿票房记录。如果再加上《万万没想到》首日当天的收入(预计为1.6亿)，则12月18日全天将贡献票房约5亿，有望打破7月18日《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三片合力贡献的4.05亿单日票房记录。随着电影行业的蓬勃发展，预计明年电影业的供给弹性将进一步放大，结合居民娱乐消费升级到额背景，国产电影将迎来最美好的时代。中投证券分析认为，光线传媒、华谊兄弟、万达院线以及拥有《寻龙诀》独家新媒体版权的捷成股份等公司均值得重点关注。

　　另外，中长期来看，统计显示，从今年12月至明年的2月8日(大年初一)，国内院线将上映69部电影，其中华策影视、华谊兄弟、光线传媒、新文化、北京文化等上市公司均有布局，在贺岁档大战期间，根据电影票房选股，或将是一个不错的选择。

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