本报记者 徐维维 上海报道

　　从代言人变身经理人，传统的明星代言似乎有了新的嬗变。

　　近日，汪峰首次以产品经理的身份发布了三款Fiil耳机产品，同时也是Fiil耳机的最大股东和整个品牌的董事长。无独有偶。长虹集团宣布代言人邓超已经正式加盟公司，出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发。同程旅游的代言人佟大为也兼任同程的名誉吐槽官，Angelababy（杨颖）担任了跨境电商洋码头的产品经理，鹿晗也是达令App的股东及产品经理。

　　林林总总的加盟方式不难看出，明星的加持总会让产品在前期积累大量人气，但难免会被外界认为是粉丝经济的延伸。其在企业的实质性工作是否等同于常规的产品经理也引来怀疑。明星能否做好产品经理，给产品带来除了知名度之外更多的增量，似乎还有待时间检验。

　　粉丝经济新延伸

　　作为最早的明星加盟案例，邓超在成为长虹产品经理之前已是其代言人。虽然邓超作为产品经理与长虹签订的具体协议并未公开，不过长虹企划部部长刘海中曾表示，长虹想利用邓超的极高人气，吸引用户参与到产品的设计层面，使产品更贴近用户需求，从而达到提升销量的作用。

　　“邓超所任的产品经理一职，肯定与一般的产品经理有所区别，这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。”刘海中表示。“长虹对邓超的加盟有信心，他懂年轻人、懂市场、懂长虹。”从一定程度上来说，邓超符合了长虹对复合人才的定义。

　　与此同时，邓超还是在线旅游行业巨头携程旅行网的代言人，并在近期公布与携程续约两年。不过，旅游业内人士向21世纪经济报道记者直言，每个行业不一样，产品也不同。“相对来说，旅游产品开发设计要求的专业性很高，没必要拷贝其他行业在这方面的尝试。”

　　对于代言旅游商的明星来说，兼做产品经理可能更偏向于产品体验，比如同程的代言人佟大为。同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏在接受21世纪经济报道采访时表示，佟大为是同程的名誉吐槽官，在其个人体验过程中会将建议和意见直接反馈到公司高层，对改进服务流程和产品品质有明显作用。

　　然而，对比同程其他的吐槽官，佟大为的工作内容并没有什么分别。此前，为树立口碑、听取外部意见，同程曾于今年6月开始征选百万年薪的“首席吐槽官”。

　　明星操刀的双刃剑

　　在各界褒贬不一的反应之下，明星从代言人到兼职经理的转变依旧愈演愈烈的进行着。

　　微创新研究中心创始人金错刀对外表示，明星亲自上马做产品的有很多，但成功的少，因为他们缺一种创始人的创业精神。“很多明星推的产品会不够极致，因为他们相信明星的光环、知名度就能引爆产品，从而忽略产品的尖叫。”

　　身为最新明星跨界的案例，歌手汪峰似乎早早认清了这一点。他曾不止一次对媒体表示，在度过早期发展阶段后，将对Fiil品牌进行“去汪峰化”。

　　“如果有一天我出问题或者不火了，那这个产品也不火了，这算什么产品？”10月20日的发布会上汪峰对21世纪经济报道记者表示。10月12日Fiil耳机在北京试听会，汪峰也表示，前期明星效应很好，但成熟以后希望大家记住的是品牌。

　　据了解，汪峰是于2015年3月成立了峰范（北京）科技有限公司，其目前主要负责管理及产品方向的把控。Fiil耳机首席执行官彭锦洲表示，汪峰扮演的是Fiil的首席体验官，不过，在产品定位上，身为Fiil董事长的汪峰拥有较大话语权。

　　为了创业，汪峰投了几百万美元，加上代言的价值，占股近四成。汪峰还挖来一众业内资深人士担任公司要职。目前Fiil耳机也已获得来自梅花资本和青山资本共1000万美元的投资。

　　在公司首席营销官唐学鹏看来，汪峰是一个很好的产品经理。“他对耳机的设计、色彩和声学都有着非常清楚的判断。当然，他的判断并不都是正确或者都被最后采用，但是他会非常清楚地讲述他判断背后的理由，而这些理由有助于对这个问题的理解。”

　　作者：徐维维