国务院发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》要求，到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。分析指出，农村消费电商在万亿元级别，发展空间巨大，随着支持政策推进，农村电商将步入快速发展阶段。

　　政府发文促农村电商发展

　　国务院近日发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。《意见》要求，到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。

　　《意见》明确，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。

　　《意见》提出了发展目标：到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。

　　此前的10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

　　事实上，今年以来，农村电商政策利好频出。9月份，商务部等19部门联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》；5月14日，财政部经建司吴祥云处长在全国农村电子商务现场会上就表示，2015年中央财政准备安排20亿元专项资金扶持农村电子商务发展，让电子商务惠及更广泛的中西部地区和更多农村居民，特别是革命老区的农村居民。

　　分析认为，中国农村人口占总人口的将近一半，但只占网络消费的比例不到10%。据预测，2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元，到2016年将突破4600亿元，呈爆发性增长。未来农资市场容量有望超过1.5万亿元、农产品市场容量超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元级别，发展空间巨大。

　　中粮我买网总经理赵平原表示，发展涉农电商一方面有利于解决分散的小农生产与大市场“对接难”问题，促进信息通畅，减少流通环节，解决“卖难买贵”，有利于农民增收和就业；另一方面，从终端需求倒逼前端生产环节“标准化”，推动建立可追溯体系，有利于提升产品品质，促进绿色和个性化生产。

　　涉农电商将步入快速发展阶段

　　来自商务部门的数据显示，2014年我国农村网民已达1.78亿，其中网购用户7714万人，同比增长41%，网购规模1800亿元，同比增长60%以上。商务部电子商务和信息化司副巡视员贾舒颖说，今年1-9月，我国电子商务网络零售交易额接近2.6万亿元，其中农村网购规模约为1830亿元，占全社会网购总规模的7%。

　　据农业部估算，目前我国农产品网络销售比例约占总流通量的2%左右，其中干货和加工品占到八成，水果、蔬菜和水产品等生鲜产品增幅均超过300%，需要加快解决涉农电商发展的瓶颈问题。农业部市场与经济信息司副司长王小兵表示，目前存在农业生产经营主体的电商接入能力弱、货源组织难、冷链物流体系不完善等问题。

　　业内人士表示，当前，农村电子商务发展的条件也逐渐成熟。商务部电子商务司副巡视员贾舒颖说，随着居民收入逐步提高，食品安全意识也在增强，对绿色食品的需求旺盛。同时，宽带、无线互联网等互联网基础设施的普及，农产品标准、冷链、物流等“瓶颈”逐步解决，农产品电子商务快捷、高效的优势日益显现。

　　来自阿里研究院的数据显示，2014年阿里平台完成了483亿元的农产品销售数额。其中，零食、坚果、特产是占比最大的农产品类目，鲜花绿植类目则增长最快。阿里研究院研究员张瑞东说，从数据中不难看出消费者对特色农产品及绿色、安全的追求，也揭示出农村市场具有广阔的发展前景。

　　民生证券广州寺右一马路营业部首席投顾赵金伟表示，原先依靠投资和出口拉动经济增长的模式已不适应当前经济发展的需求，必须转变发展方式，扩大内需，提升经济发展的内生动力。而农村经过多年的发展，生活条件已得到较大改善，人均收入也连年攀升，消费升级潜力巨大，将成为未来扩大内需的重要发力点。同时，“十三五”规划也提出要加快农业现代化步伐，在“互联网+”思维的推动下，农村电商发展进入黄金发展期。

　　东兴证券则指出，农产品电商作为农业现代化的重要组成部分，在互联网+思维的推动下，将有望获政策进一步扶持。目前我国农村居民收入已超过城镇居民，农村消费也全面升级，对优质丰富产品的需求日益强烈。随着支持政策推进，农村电商将步入快速发展阶段。

　　概念布局正当时

　　近年来，阿里巴巴、苏宁、京东、等互联网及零售巨头不断加速推进其下乡之路。而在农资行业内，传统农资企业也以不同角度不同方式“触网”、“触电”。环顾A股市场，类似的公司如司尔特(002538)、辉丰股份(002496)、金正大(002470)、史丹利(002588)、芭田股份(002170)等纷纷涉足电商，成为了资本市场炙手可热的题材。

　　安信证券指出，农村互联网巨大的市场空间已经吸引一大批农资企业转型触网，目前主要的模式有：建设以农资为入口的农村电商大平台、借助互联网切入农业服务、与互联网巨头战略合作专注线下服务等；不管是何种模式，竞争转型并不容易，在摸索的道路上，具备企业家精神、互联网生态和平台思维、强大执行力和整合能力，较强的渠道及资本实力的企业将能够脱颖而出。

　　赵金伟表示，农村电商迎来主题性投资机会，建议投资者从以下几方面关注：首先，农资、农产品电商平台类公司将最先收益。农资电商平台是农资等生产物资流入农村的重要平台，而农产品电商平台将是优质农副产品从农村流向城市消费者的重要平台，也是农村电商发展的最大收益者。其次，关注通信等网络设备类公司。农村电商的发展离不开通信网络的建设，国务院会议也提出了加快农村宽带建设，未来农村通信网络类基础建设将进一步加速，相关设备类公司将收益。最后，关注农村物流类公司。物流配送作为电商交易的重要环节，也是考验电商平台的运作效率及客户满意度的重要指标，农村物流类公司也将在农村电商的发展中受益。

　　个股方面，中银国际表示，我国农业规模庞大，农产品和农资交易都在万亿元以上规模，涉农电商目前还处在起步阶段，未来随着农村信息化的提升，电商在农产品和农资领域的渗透率会逐步提升。关注涉农电商上市公司：辉隆股份(002556)、农产品(000061)、东方集团(600811)、大北农(002385)、冠农股份(600251)

　　中信证券则认为，农村电商政策将利好龙头渠道下沉打开成长空间及农产品批发市场盈利模式升级两方面。看好有资源优势的电商及农批市场龙头：农产品(全国农批市场龙头，国企改革有望受益)、苏宁云商(002024,1500家乡镇服务站布局农村电商)、永辉超市(601933，生鲜农超对接典范，携手京东发力O2O).

　　个股点将台

　　农产品(000061)

　　日前，公司举行转型升级新logo揭牌暨“大白菜+”电商平台上线启动仪式。分析认为，此次发布会传递了公司全面启动由传统企业向互联网+农批市场的升级转型，将推动公司在电商平台的整合开放发展，强化行业地位。据悉，“大白菜+”电商平台依托农产品公司系统内26年实体农产品批发市场网络形成的海量流通数据及会员资料为基础，“+”数十家大型批发市场网络信息进行大数据分析，形成产销信息的精准推送。

　　此前，《投资者关系活动记录表》中表示，公司投资设立了多个差异化电子商务公司(平台)：深圳前海农产品交易所股份有限公司、深圳市农产品电子商务有限公司及其所运营的海吉星商城、深圳市益膳食材电子商务有限公司、深圳前海农迈天下电子商务有限公司等。未来公司将整合电子商务业务资源，充分激发电商业务的活力。

　　平安证券指出，农产品在实体市场基础上，大力拓展供应链金融、食品安全检测、冷链仓储等配套服务及电商业务，目前已形成4家B2B大宗商品交易平台、前海农产品交易所、2家B2C生鲜电商在内的多渠道线上平台，及小贷、融资担保、P2P金融公司三位一体的供应链金融体系，农批流通领域旗舰初成。未来业绩将逐步改善，交易所、电商等新业务需要持续投入，但成长空间大。

　　大北农(002385)

　　公司依靠互联网思维力图在低迷的市场中逐步探索出一条去中间化或少中间化，直接服务于终端农户的新型营销服务模式，优化了“农业互联网平台生态圈”的商业模式，确立了“农业大数据+农业电商+农业金融”三大业务领域。猪联网方面，数据显示，猪联网平台上母猪存栏量168万头，对应的“活跃的商品猪”约1600万头，已间接成为国内掌握猪头数最多的管理平台。

　　据悉，在推出猪联网2.0后，公司正将基于互联网的猪业生态圈想起他领域复制。公司近期与广州金洋水产、华南师范大学等伙伴联合推出“渔联网”平台。该项目是基于移动互联技术、物联网技术等，可以助推现代渔业发展、保障水产品质量安全的智能养殖和综合渔业服务平台，在肉鸡、蛋鸡方面的禽联网方面也会在合作中有新的突破。

　　“公司业绩将出现反转”申万宏源研报称。行业景气度好转，拓展种植板块业务推动公司业绩业绩有望逐季出现好转。增发事项落地资金近期完全过户后，资金压力减小，公司互联网业务发展有望进一步加快，互联网金融业务规模也将迅速上升。此外，公司针对农信科技骨干员工的“持股计划”明年上半年有望落地，为业绩增长超预期带来更多可能性。

　　辉隆股份(002556)

　　作为我国供销系统首家上市公司。辉隆股份上市之初公司确立由农资经销向综合服务平台转型的战略，并借助资本市场开启横向扩张之路。公司与合作方安徽省供销商业总公司、中国科学院合肥物质科学研究院、中科院(合肥)技术创新工程院有限公司共同投资的电子商务平台“农仁街”，已于今年8 月上线运营。

　　据悉，公司的电子商务公司以新农人、新型农业生产主体和城乡居民为重点目标客户，以物联网、云计算、大数据等尖端信息技术为基础。未来农仁街将以公司庞大的购销网络为基础，整合省供销社系统资源，为广大用户打造集农资供应、农技服务、物流配送、农产品购销、农村金融等服务为一体的现代农业综合服务电子商务平台。

　　“公司在农资电商领有望实现弯道超车。”长城证券研报称，电商公司将依托线下的品牌、资源、渠道、仓储配送、农技服务优势，打造以农资供应为核心，集农技服务、物流配送、农产品购销、农村金融等服务为一体的现代农业综合服务电子商务平台，实现线上线下融合发展。此外电商公司还将抓住国家深化供销社综合改革的政策机遇，整合并盘活供销社优质资产，充分利用安徽省供销合作社现有的 6万多个网点资源和由其兴办、 领办的34400多家专业合作社，提供系统内外服务。

(责任编辑：DF105)