新华网杭州10月29日电（记者郁琼源　商意盈）29日在“博鳌亚洲论坛——2015中国（杭州）全球电商领袖峰会”上，全球著名市场调研公司尼尔森公司发布《尼尔森中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书》。数据显示，2014年中国网络零售额已跃居全球第一。

　　根据电商白皮书内容，中国电子商务产业十年来始终保持高速增长态势。至2014年底，交易规模已达133699亿元，成为中国经济增长的新亮点。从世界各主要国家的网络零售额对比来看，2014年中国网络零售额已跃居全球第一，中国网络零售额增速居高，占本国零售额比重也较高。

　　据尼尔森中国副总裁李昕介绍，从2014年到2015年，中国的移动在线购物者在所有在线购物者中所占的比重从57%提升至71%；中国农村电商快速发展，消费者消费意愿提升；跨境电商在所有电商中所占比重从32%提升至63%。这些都推动了中国电商发展。

　　这份电商白皮书还发布了电商消费者指数及电商企业指数的：电商消费者指数显示，京沪领跑全国，省会及沿海城市紧随其后，其中杭州和厦门网购渗透度和接受度指标最高；电商企业指数则显示，中国各地电商发展不均衡，仍集中于少数发达城市，杭州以绝对优势领跑全国。

　　电商白皮书指出，电商的品牌意识不断提高，购物者日趋理性，对网站品牌的信赖更为重要，体现了网络购物者更加看重品质保障、信誉和购物体验；在碎片化媒体环境、碎片化购买路径下，移动电商更易“制胜”；零售O2O的未来发展潜力巨大。

　　“杭州指数”的发布基于大数据采集及深度调研，是对中国电子商务产业的阶段性梳理及总结，展示了中国电商消费成长态势、中国电商企业的生存状态。“在数字化时代，电商要与消费者全时互联，更精准触达，更全面互动。”李昕说。

　　作者：郁琼源商意盈