“花钱买吆喝”用在现今的大部分P2P平台是再合适不过，相信行业内都知道一个词叫羊毛党，指的是那些活跃在各P2P平台上，专门参加各类如注册送资金等优惠活动，以此赚取小额奖励的投资者。其实羊毛党存在的缘由，是行业竞争激烈必然产生的后果，平台要想获取更多的用户和资金自然都少不了推广，而各种推广手段就导致了获客成本的不断提高。

　　相信大家对于近期的双11和双12活动都并不陌生，除了每年一度的电商价格大战之外，许多P2P平台也开始会借助一些特殊的节日大搞各种让利优惠活动来吸引用户，有的幅度甚至大到让人咋舌的程度，对于众多投资者来说是个不小的诱惑。P2P平台的这些让利活动也的确收到了一定的成效。据第一网贷发布的数据显示，12月12日当天，全国P2P网贷平台总参与人数为18.35万人，借贷总成交额为21.5亿元。

　　但在获取用户和资金的同时，平台推广所需的花费是个不小的数字，除了上述这些活动，大部分平台还会参与各大论坛与展会，在线上和线下媒体做广告。很多中小平台本身知名度就不够，产品竞争力也不强，只能通过多种不同的方式来推广自己的网站，而这些资金投入都是十分巨大的。P2P平台的利润本就微薄，再加上高昂的推广成本，亏损的平台并不占少数。

　　沪上知名平台钱多多的负责人提到，烧钱推广并不是长久有效的方法，平台必须在其他方面进行创新，比如在创新经营模式和产业链方面下功夫，不断推出有竞争力的产品，口碑和品牌效应才能更好的发挥出来，而不仅仅只是靠频繁的营销活动，平台要想走得更远，稳健发展才是唯一出路。