苏酒第二品牌,差异化定位于“缘”文化,主攻细分喜宴市场:公司为江苏地产白酒,系老品牌高沟发展而来。去年收入25 亿,同比小幅下滑3%,其中收入的94%来自省内地区。公司在品牌诉求上着力于差异化的“缘”文化,切入喜宴细分市场,不断通过广告投放与事件营销来提升品牌影响力,去年终端价约100-300 元的A 类产品销量增长22%。公司在上市前即对高管与中基层骨干做了股权激励;省内市场品牌与渠道根基牢固,未来仍有继续挖潜空间:截至12 年底公司按收入计算的省内市场份额为9%(同期洋河为40%,汤沟为3%)。公司在规模上不及洋河,但也遥遥领先其他小品牌。江苏民营经济发达,居民收入增速快,未来白酒市场仍将继续扩容。而公司通过分级开发+精耕细作,合理分配人力物力,根据品牌资源选择不同经销商,通过挤占小品牌空间来不断实现省内市占率的提升;省外市场不断加大投入,未来省外开拓值得期待:公司去年省外实现收入1.4 亿,同比增长5.5%,在行业中较为难得。省外按区域设立营销中心,配合经销商共同开发市场。营销策略上聚焦缘文化,广告投放针对省外,近700 销售人员中300 在省外。公司在省外计划做到“重点突破、周边辐射”,以北京上海为全国标杆市场,重点开发并做强战略市场,并带动其他市场增长,未来省外开拓值得期待;募投项目加大优质原酒生产与全国营销网络建设:1)优质原酒产能不足已成为制约,公司拟通过技改,将优质原酒产能由6000 吨增至9000 吨,以促进产品结构升级,更好的满足市场需求。2)公司拟在未来4 年内,设立营销网络统管指挥中心,在全国布设 400 个专卖店,设立10 个省外办事处,并在省内、华东、华中、华北、华南等5 个区域建设区域营销中心,以加快对省外市场的开拓;
盈利预测及投资建议:预计14-16 年收入分别为23.4 亿、24.1 亿和26.0 亿,YOY 为-7.0%、3.0%和7.8%;归母净利润分别为6.3 亿、6.5 亿和7.1 亿,YOY 为-7.8%、4.1%和8.8%;EPS 分别为1.25 元、1.30 元和1.42 元,首次给予“增持”评级。
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