过去，所谓理财，就是指投资者将资金投入到不同的投资产品中去。风险厌恶型投资者，直接把钱放在银行存款，风险承受能力稍高一些的投资者则选择购买货币基金、债券型基金或者保本基金，银行理财产品也是比较好的选择，如果资金量较大，还可以购买信托产品。风险承受能力更高的投资者则会选择股票型基金，或者直接投资股市、期市，此外还有黄金、外汇等多种投资渠道可供选择。

　　虽然听上去投资品类众多，但受限于知识面或者物理网点的限制，一般投资者并没有机会接触到所有的投资品种。比如有些信托产品很好，但很多投资者根本接触不到，一心炒股的人也不会有意识地享受其他投资渠道。

　　互联网的介入完全改变了这一切。近年来，互联网与投资的嫁接不断碰撞出火花，便捷、全面、无缝式接入让每个零散的投资者与整个投资市场紧密连接在一起，让投资者不再受限于物理世界的限制，只要有网络，投资者就可以享受到一样的投资便利。

　　这样的变化其实早已有之，例如在线交易让更多投资者参与到股市交易中来，股民不需要亲自在券商的营业部网点下单，而虚拟开户、线上认证等内容则让理财更加便利。近期火热的宝宝类理财产品也是这样，投资者只需要一台链接互联网的终端，就能轻松实现货币基金的开户、申购、赎回，其便利程度甚至并不比银行存款差很多，而收益却大幅增加。

　　便利性的提升是互联网带给投资者的福利之一，但只是基础性福利，如何满足投资者更全面的理财需求则是互联网带来的更大好处。一个投资者能不能通过一台终端，一个平台，直接实现一站式的理财服务？在互联网大潮的冲击下，近期不少银行系互联网基金开始尝试更全面的理财平台服务。例如掌柜钱包就将货基、互联网和兴业银行(行情,问诊)“钱大掌柜”理财平台结合在一起，其他银行系产品也在做类似的尝试。可以想象，真正的理财超市已经初露端倪。

　　什么是真正的理财超市？就是投资者可以在一个平台上自由、顺畅地挑选各类理财服务。这其中有两个优势最引人注目：一是货币基金的引入让投资者的收益基准线从以前的银行利率提高到现在的货基收益；二是投资者可以在一个平台上真正实现资产配置。理财平台上搭建了完整的投资品种接口，从货币基金到股票基金，从保险产品到信托产品，从低风险的保本型到高风险的股票、外汇交易，投资者一方面享受一站式服务，另一方面也可以实现自由的资产配置，这才是互联网创新开创的理财新时代。