新华网沈阳5月9日电（记者 石庆伟 李克瑶）“中国人的消费观念和模式正在发生改变，电子商务和实体商场竞争日趋激烈，外资在开拓中国消费市场时应采取市场细分战略和独特的经营定位，以更适应中国人的消费口味。”一些市场调查机构分析人士及专家学者讨论认为。

　　这是记者9日从欧洲货币集团和沈阳市政府共同主办的中国（沈阳）国际金融高层峰会上了解到的一个共识。

　　国际知名调查公司尼尔森大中华区总裁严旋认为，跑马圈地建购物中心的时代已经过去。受电子商务、经济增长放缓等因素影响，去年中国人去商场购物的次数已从原来每年7.6次下降到6次，上海、北京这样的大城市，网上购物消费人群比重已达到40%以上。

　　“中国电子商务交易量超过美国成为全球最大的电子商务市场，预计在2016年交易量将达到6千亿美元。”严旋说。

　　电子商务的高速增长引发消费方式的变革。DHL全球邮递互动营销策划副总裁克里斯托弗告诉记者：“实体购物中心成为电商的受害者，面临严峻的挑战，一些城市的实体店甚至变成了储藏货品的场所。”

　　但市场分析人士指出，中国消费市场保持高速增长的态势不会改变，外资开拓中国市场仍有巨大商机，应根据不同的市场需求确定不同的经营战略。

　　“购物中心如果能够提供更多的休闲、娱乐和消费体验功能，也会吸引更多的消费者。”辽宁大学商学院教授肖升认为，现在还不能判定实体购物中心已全部失去竞争力，购物中心要适应消费升级转型的新变化，改善环境和服务功能。

　　他还建议，外资品牌特别是一些奢侈品品牌，应该放下架子，降低价格，将目标人群转向普通消费者，“一味搞高价战略，就有可能被边缘化。”肖升说。

　　严旋认为，中国一线城市和农村的消费市场仍有巨大发展空间；生育政策调整带来新增人口，对奶粉、纸尿裤等婴儿用品需求增多；中国已进入老龄化社会，但许多老年人抱怨，买不到合适的健康食品，老年商品供不应求，对此，外资应该加强与中国本土厂商的合作，针对婴儿、老年以及城市和农村不同的市场需求，采取不同的营销策略。

　　分析人士认为，线上和线下交易出现了细分市场，如饮料商品以线下交易为主，而高档品牌的线上交易仍然较少，这都为外资确立不同的经营战略提供了新机遇。

　　作者：石庆伟 李克瑶