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四川长虹发布了2014年第一季度业绩报告，其营业收入为125.31亿元，同比下滑3.53%;归属上市公司股东的净利润只有923.26万元，与去年同期的1.5亿元相比，大幅下滑了93.75% 2014年第一季度，家电企业呈现出“冰火两重天”。从业绩来看，“国产五强”长虹、康佳、TCL多媒体、创维、海信纷纷遭遇滑铁卢，原因被业内归结为节能补贴政策的退出、互联网企业的冲击以及房地产市场的复苏缓慢等。与上述黑电企业相反，包括美的、格力等在内的白电企业，却保持着营收和利润高速增长。财报数据显示，四川长虹净利润下滑94%，康佳净利润下滑33%，TCL多媒体净利润下滑93%。据《中国经营报(微博)》记者了解，由于行业竞争压力不断增大，劳动力成本逐步提高，传统黑电企业的生存空间正不断受到挤压。长虹业绩骤变自2014年以来，长虹开始走转型之路，从三网融合电视到云图像识别冰箱，再到人体状态感知空调，业内对长虹有两种评价：一种是认为家庭互联网战略的推出，是长虹发展史上具有分水岭意义的事件，长虹企业转型效果开始显现;另一种则是长虹的家庭互联网战略是“烧钱+讲故事”，意在推高股价。而目前业绩的骤变更是让外界对长虹的转型产生质疑。4月22日，四川长虹(600839.SH)发布了2014年第一季度业绩报告，其营业收入为125.31亿元，同比下滑3.53%;归属上市公司股东的净利润更是只有923.26万元，与去年同期的1.5亿元相比，大幅下滑了93.75%。对此，长虹企业策划部部长刘海中向记者表示，作为上市公司其信息已做披露，没有新内容可提供，但家电行业观察家刘步尘分析，这主要受营销成本占比增加的影响。长虹在连续推出CHiQ的彩电、冰箱、空调这三大产品后，为了配合这三大产品的推出，需要巨大的营销资源，比如广告、公关等宣传资源，投放的力度很大，是此前没有过的，这一部分是营业成本增加很重要的原因。其他人力成本、生产成本等都没有明显的变化。自2014年以来，长虹开始走转型之路，从三网融合电视到云图像识别冰箱，再到人体状态感知空调，业内对长虹有两种评价：一种是认为家庭互联网战略的推出，是长虹发展史上具有分水岭意义的事件，长虹企业转型效果开始显现;另一种则是长虹的家庭互联网战略是“烧钱+讲故事”，意在推高股价。而目前业绩的骤变更是让外界对长虹的转型产生质疑。在长虹2014年1月18日发布CHiQ电视前后，1月6日到2月17日，四川长虹股价曾有一波相当幅度的向上攻势，从最低2.62元涨至最高4.05元，涨幅超过50%，随后窄幅调整，但在4月22日业绩公布后，四川长虹股价半月时间里却从3.5元左右下跌至3.1元以下。报告显示，长虹今年第一季度的资产减值损失比去年同期增加了5632万元，长虹将原因归结于应收款项增加计提坏账所致。而刘步尘则认为，这可能与长虹的整体项目有关，长虹投资的等离子电视项目收益并不好。此前有消息称，长虹旗下四川虹欧显示器件有限公司运营的PDP(等离子)面板项目面临尴尬，2014年以来，产能压缩、员工分流、库存高企等问题笼罩着绵阳市郊的虹欧公司厂区。但刘海中告诉记者，“虹欧公司正积极通过系列措施提效、降本、开拓市场。所谓的“员工分流”实际是根据电视淡旺季经营需要进行正常的人力资源效益管理。事实上，除了长虹之外，康佳、TCL多媒体也出现营收、净利润“双降”。康佳(000016.SZ)在今年第一季度实现营收40亿元，与上年同期的48亿元相比，下滑了15.74%;净利润为952万元，上年同期为1424万元，同比下滑33.14%。TCL多媒体(01070.HK)今年一季度的营业额为78.89亿港元，同比下滑15.9%;持续经营业务之除税后净利约0.12亿港元，同比下降93.1%。香港上市的创维数码(00751.HK)虽然尚未公布季报，但其在中国市场的彩电销售额已录得连续三个月的同比下滑，今年1~3月下滑幅度分别为25%、32%和9%。海信在净利润下滑8%的同时，营收微增0.51%，情况稍好。根据奥维咨询的数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%;销售额为366亿元，同比下降13.3%。“彩电市场销售收入和销量比去年同期下降超过10%，实际上意味着如果这几大家电企业第一季度营收下降不到10%是正常的，说明企业的经营没有大的问题，是市场环境的因素造成的。”刘步尘说。受困于互联网转型除乐视以外，还有小米以及其他网络视频提供商用互联网思维去颠覆电视市场，导致众多传统企业也去效仿，留给传统电视厂商转型的时间并不多，行业人士认为，至多3年。毫无疑问，市场环境的因素包括节能补贴政策的退出、互联网企业的冲击以及房地产市场的复苏缓慢等。“最主要的因素是互联网企业的冲击，次要的因素是节能补贴政策的退出。”2013年6月1日，实施了一年的补贴政策退出市场，不少家电企业都在某种程度上受到影响。当时，有专家认为，节能补贴政策的实施对推动家电产业结构优化升级起到了重要作用，不过也出现部分企业过度依赖政策扶持的现象。在该政策退出前，消费者为了获得补贴优惠而提前消费，在一定程度上透支了家电市场的消费份额。以TCL为例，其在5月智能、3D电视销量分别达到17.6万台和16.6万台，分别同比增长172.5%和72.1%。据TCL相关负责人介绍，节能补贴政策即将到期是TCL电视5月份销量暴增的主要原因。于是，今年一季度彩电企业的销售数据面临在去年同期的高基数基础上再增长的困境。另一方面，互联网企业的入侵是最主要的因素。2013年5月，乐视超级电视面世，发起了对传统彩电企业的冲击。乐视做电视的方式是：通过自有品牌电商销售的模式省去营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户，确保与传统电视厂商的竞争中具备价格优势。同时，乐视会在智能电视领域搭建一个完整的产业链，其利润将来自用户对内容的付费、广告和第三方应用分成。除乐视以外，还有小米以及其他网络视频提供商用互联网思维去颠覆电视市场，导致众多传统企业也去效仿，留给传统电视厂商转型的时间并不多，行业人士认为，至多3年。反观白电企业，包括美的、格力等，却保持着营收和利润高速增长。据美的集团(000333.SZ)今年第一季度业绩报告显示，1~3月实现营业收入383.5亿元，同比增长22%，以同口径比较同期变动情况， 1~3月归属于母公司净利润25.4亿元，同一口径实现同比增长53%;每股收益1.51元，同比增长54%，1~3月综合毛利率为25.31%，同比上升2.15个百分点;归属于母公司净利润率6.62%，同比上升1.36个百分点。“一季报增长的主要来源于产品结构的改善，今年公司会回到重新增长的轨道上，重视规模和盈利增长，以获得全年均衡增长，预计会维持较好的盈利提升。”美的集团董事长方洪波介绍，转型升级仍是未来两三年坚持的方向。在业内人士看来，与黑电企业不同，白电企业受互联网冲击较小，且产品结构整体向高端化转型，向利润更高的产品转型，所以白电企业的利润率大增，在业绩报告上也有不错的表现。随着冰箱、洗衣机和空调产品往利润更高的产品转型，无形上为企业营收和利润增长提供机会。(中国经营报)
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