文/乔加伟

　　10月30日，太平洋保险支教活动又一次来到江西上饶余干县白马桥乡下塘太平洋保险希望小学。7年前，这里曾是“责任照亮未来”公益支教活动的第一站。

　　下塘小学的老师和学生们亲历了几年来的变化。在太平洋保险的支持下，下塘小学的校舍从土坯房变成了现在钢筋混凝土建造的4层教学楼，满是泥土的操场变成了水泥地，操场上多了孩子们喜欢的乒乓球台、篮球架等体育设施。在这里,小到教室窗上的安全栏杆，大到图书室、电脑室，下塘小学中的一草一木、一砖一瓦都有着太平洋保险的身影。

　　“越来越多的企业认识到公益对企业品牌形象和品牌价值的重要性，捐资助学等公益活动非常频繁，但多数缺乏持续性和长期性。”太平洋保险一位相关人士称。

　　2008年，太平洋保险进一步整合内外公益资源，秉承做专业化公益的理念，倾力打造“责任照亮未来”品牌化公益活动。2008年10月，时任太平洋保险集团常务副总经理徐敬惠亲自率十余名支教志愿者，前往江西省上饶市余干县白马桥乡下塘太保希望小学进行爱心支教活动，彼时徐敬惠代表太平洋保险向学校捐赠了图书和文教用品，并为学校“太平洋保险爱心图书室”揭牌。在之后的几年中，太平洋保险公司总部及分支机构坚持每年在全国各地开展支教助学活动，惠及学生超过50,000多人。

　　原点再出发

　　与7年前不同，这一次来到下塘小学的除了太平洋保险的员工外，太平洋保险品牌代言人、奥运冠军孙杨也加入了支教志愿者的队伍。这是孙杨第三次参加“责任照亮未来”的支教活动，与前两次相比，更有经验的他很快融入了角色。刚刚结束赛季比赛不久的孙杨充当体育教师，手把手地为孩子们上了一堂游泳入门课。在这堂别开生面的体育课上，孙杨对蝶泳、仰泳、蛙泳、自由泳的动作逐一进行了分解，让从未接受过专业训练的乡村儿童第一次接触到标准的游泳姿势。

　　下塘小学现在有90多名的学生，几乎都是留守儿童，由年迈的爷爷奶奶抚养，家庭条件普遍都很差。学校师资力量极为紧缺，学校的6位老师每天要上六七节课才能确保全校6个年级的课程顺利运转。尽管课程表上列齐了语文、数学、美术、体育、劳动等多门课程，但实际上精力有限的老师们几乎只能为孩子们上最基础的语文和数学课。

　　“责任照亮未来”志愿者在支教前对下塘小学进行了实地考察，针对学校的需求，安排了美术、地理、体育、音乐、阅读、安全等平时孩子们很少能够接触到的课程。

　　来自太平洋寿险无锡分公司的张玉是学生们最喜欢的支教老师之一。能歌善舞的她作为音乐老师，给孩子们带来好多首动听的歌曲，被孩子们亲切地称为“小玉老师”。与张玉一样，其他6名来自宁夏、上海等地的太平洋保险员工经过层层筛选，以良好的素质与突出的才艺，最终成为今年“责任照亮未来”的支教志愿者。

　　据了解，截至目前，太平洋保险“责任照亮未来”注册志愿者人数已近1300人，这一支温暖的团队正如滚雪球般成长、壮大。

　　获得业界肯定

　　11月3日，由21世纪传媒和21世纪品牌研究中心共同举办的第十一届“中国品牌价值管理论坛”暨“2014中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在杭州举行。太平洋保险“责任照亮未来”品牌化公益活动获得最高奖项—“2014中国最佳品牌建设案例奖”。

　　“今年，责任照亮未来活动进一步强化了集约化、专业化、常态化的管理模式，推动了社会责任实践从公司行为向员工行为的延伸，持续强化了员工行为品牌化建设。”上述太平洋保险人士表示。

　　据了解，太平洋保险首度引入品牌授权模式，通过授权整合全系统公益资源，引导分支机构开展活动，形成“1+N”集约化运作。分公司开展的各类公益活动，凡符合条件的由集团予以“责任照亮未来”品牌授权，对活动进行指导，并提供统一的志愿者服装、宣传物料以及特色课件等。

　　同时，太平洋保险还提出“员工是公司品牌最直接、最重要的传播接触点，员工行为与公司品牌形象密切相关”理念，不断推进员工行为品牌化，传递“在你身边”的品牌理念。上述太平洋保险人士介绍，目前注册志愿者招募工作已全年持续开展，同时为了加强志愿者属地化管理，在各地建立志愿者工作小组，负责定期组织本机构志愿服务活动，形成常态化运作模式。“责任照亮未来”还在全系统内开展结对助学活动，以部门为单位与希望小学贫困生建立一对一资助关系，定期进行回访。

　　作者：乔加伟