年底将至，近段时间火热的A股终于进入到震荡期，不少P2P平台抓住时机，着手各类年终大促，丰富的羊毛也让投资人有些目不暇接。

　　然而，突击烧钱并不是所有平台都“玩”的起的，浏览众多平台可以发现，绝大部分都只是赶在“双十二”当天进行小波活动，而这场大戏终究还是属于那些有“爹”的土豪级平台的乐园。

　　例如，已经获得数千万美元风投的银客网，年终大促烧出了最高年化5%现金补贴的超高羊毛，并且还将组织投资人赴马尔代夫旅游。据银客网相关负责人介绍，本次活动内部既定预算为一千万元，在年底主要是给予用户感恩回馈，也为明年的发展积蓄力量。羊毛大还是很有效果的，该活动一推出就成为各P2P投资群中的热点话题。

　　有分析人士指出，目前P2P行业已经逐渐显现出两极分化态势，一些前期发展较好、较为稳健的平台已经获得资本市场的认可，拥有强大财力后盾，而一些小型P2P平台受股市冲击等影响，转而蓄力过冬，年底并没有额外的市场投放计划。

　　近期，人人贷开始在北京主要地铁站投放户外广告，Lending Club也已赴美上市，开盘后市值达到100亿美金，资本市场将成为P2P行业的主要角力点之一。而除了市场营销外，内控建设也是土豪级P2P平台的资本投放重点。如银客网除了拿出一千万元做年末福利活动外，也计划在2015年投入数千万元进一步加强风控体系建设。银客网副总裁李飞表示，数千万资金如果单纯用作风险保证金，也只能覆盖数千万的风险赔付，但基于强大的风控体系，结合充分的保障金制度、贷前审查、数据分析、征信跟踪、反担保措施处置等方式，则具备了规避与处置数亿甚至数百亿金融风险的承载能力，银客网是少有的风控导向型平台，风控体系也是未来P2P平台的核心竞争力与安全实力的体现。

　　某P2P研究机构负责人表示，烧钱从电商时代起就成为一个绕不去的坎，平台间同质化加剧，资本实力就尤为重要。该负责人也指出，资本也应该用在刀刃上，除了市场营销推广外，加强内功建设，努力提高P2P平台的风控体系实力，也是行业健康发展、确保用户能够安全的拿到“甜头”的关键所在。