业内人士表示，在理财平台趋于同质化的今天，好的营销成为了优化运营的关键。

　　随着一年一度的购物狂欢节“双十一”日渐临近，各行业均已进入备战状态，营销大战一触即发。

　　另一侧，网购族早已磨刀霍霍，备足粮草准备“大开杀戒”。而值得注意的是，除传统的衣、食、住、行外，近年来发展势头正猛的互联网金融P2P行业和诸多理财网站在内的电商也瞅准了“双十一”，不少网站搞起了促销活动，送积分、返现、降低申购金额、抽奖等活动正在火热进行中。

　　以P2P网站平台拍拍贷为例，该平台早在10月27日就推出了投标送奖励活动。具体规则为：10月27日19:00至11月11日24:00期间，在拍拍贷平台使用非即时充值并投资利率高于等于12%的标的，每满1万元即可获得66元投标奖励。高净值用户(净充值大于5万元)每满1万元，可以额外获得11元高净值奖励；在此期间，拍拍贷还进行淘宝电商标站岗利率补贴，并把利率调整为11%。拍拍贷表示，活动奖励和补贴在活动结束后两周内发送至参与活动投资人的拍拍贷账户内。

　　此外，安宜投也推出活动：从11月1日至11月11日期间投资安宜投企业直投标的用户，均有一次参与刮奖、获得现金红包大奖的机会，而新用户只需注册并开通第三方支付账号即可参与“全面刮疯季”活动；2014年成立的P2P网站理财范推出活动，11月1日至11月15日期间，每笔投资完后推出返利抽奖活动，返利区间为该笔投资额的0.1%至1%。返现奖励将自动充值到奖励账户中，可用于下笔投资。

　　除了千篇一律的充值抽豪礼拿红包外，有利网计划自“双十一”当天推出“投资再享额外1.1%收益”的活动，不过目前来看，该活动仅限在“双十一”当天定存宝V(3个月)投资收益上额外加1.1%。

　　除P2P网站外，第三方理财机构——数米基金也将从11月5日起展开“客户转化活动”。数米基金相关负责人告诉《证券日报》记者，这次活动降低了以往权益类基金1000元的最低认购金额，将认购金额调整至10元，旨在通过比较低的起购金额让用户去购买权益类基金，重在让客户体验权益类基金的投资，“此举相当于通过借“双十一”做一次投资者教育活动。”除此之外，数米基金还会通过淘宝聚划算平台，在“双十一”当天启动一只混合基金的首发活动。

　　记者注意到，在淘宝理财频道上，包括银行理财产品、保险及基金产品的“双十一”促销活动也都拉开了帷幕。业内人士透露，在互联网时代，理财与网购相结合是大势所趋。以P2P为例，在实现理财的同时也能够为许多中小微企业解决融资的燃眉之急。

　　“如今，在P2P行业技术实力、安全等级、业务模式、资金托管模式趋于同质化的情况下，平台的营销活动成了优化运营的关键所在。” 上述人士补充道。 （刘斯会）