一瓶可口可乐的成本虽然远低于一桶原油，但其品牌价值却无可估量，这就是央企“大而不强”面临的现实尴尬。国资委日前发布《加强中央企业品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），指出央企“大而不强”问题一直存在，尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。央企必须努力打造世界一流的品牌，重视品牌资产管理，实现国有资产保值增值。
央企虽然在资源等多方面占据有利条件， 在国内形成了多个“企业航母”，但在国际上真正叫得响的品牌却极为稀缺。在《福布斯》发布的2013年度全球最有价值品牌百强排行榜中，苹果、微软、可口可乐以百亿千亿美元的品牌价值排名前三，整个榜单却没有一家中国企业入围。
“在国内央企就是最大的牌子，领导是上级任命，处在市场垄断地位，不可能真正参与竞争，缺乏创造企业品牌的动力。”首都经贸大学产业经济研究所所长陈及感叹，世界500强企业价值品牌都是从市场充分竞争中锤炼出来的，央企存在的土壤激励不出国际品牌。因此做强品牌的出路就在于市场化，进行全面股份制改革。国资委也意识到问题所在。