据介绍，喜羊羊系列大电影诞生于2009年，中国 动画学会副秘书长钟路明表示，在此之前，贺岁档期压根就没有动画片的踪影，喜羊羊是第一部开始根据孩子需求定制的商业动画片，业内将此年定义为中国动画电影元年。“喜羊羊与灰太狼”系列电影的首部在2009以8600万票房一战成名，之后以每年一部的稳定速度推出新作，到2013年已经推出了5部作品，累计票房超过6亿，成为一段佳话。
1月16日，《喜羊羊与灰太狼6之飞马奇遇记》上映首日排片量1.8万场，排片率高达20.35%，创下《喜羊羊》电影系列的新高，这也普通商业大片的较高水准，力压同档国产动画。
值得注意的是，此次喜羊羊在创新营销上可圈可点。据悉马年春节前后约有13部动画电影扎堆上映，凭借华谊强大的明星资源，《喜羊羊6》邀请到华谊贺岁片《私人订制》的黄金组合郑恺、白百何为电影新角色配音。华谊兄弟在2013年贺岁大片《私人订制》贴片广告中播放《喜羊羊6》宣传片、在售卖《私人订制》电影票中附赠《喜羊羊6》红包袋，“大手拉小手”策略成功吸引更多年龄层次的观影人群。
《喜羊羊6》也延续了华谊电影电视化营销的路线，在12个少儿频道合作投放广告，选取部分人气较高的影院做特殊现场布置，增加点映场等一系列措施来增加影片的关注度。
此外，线下营销也是电影致胜的法宝。在沃尔玛、周大福、肯德基、佐丹奴全国合计1100家门店里，都可以看到喜羊羊大电影6的可爱身影，影响覆盖上亿人次。
市场分析人士认为，华谊兄弟的加盟，让业界对喜羊羊动画片在马年的票房普遍看好。
华谊兄弟总裁王中磊表示：“喜羊羊与灰太狼是国产动画最成功的系列，此次与奥飞动漫的合作是华谊试水动漫领域的开始，未来将有更多合作值得期待。”
而喜羊羊系列的成功之处，并不在于它创造了多少票房，而是引领中国动画人士创造出更多本土化的动画产品。今年与喜羊羊6同期上映的熊出没，在口碑和票房上都有上佳表现。“羊熊”联手让今年的这个寒假成为孩子们的一次影院大狂欢。不过，喜羊羊已经走过了5个年头，拍了6部，而熊出没刚刚拍了第一部，依然任重道远。
华谊兄弟电影总裁王中磊就发微博表示：“恭喜熊出没的佳绩，中国又多了一个自有国产动画品牌，而且是可以成人孩童一起观看的电影类型，喜羊羊也是值得尊重的品牌，给我们的孩子带来童年成长的温暖，中国的电影人应该继续努力多创造我们的动画片！”发行《熊出没》的乐视影业ceo张昭也在微博上回应道：“喜羊羊和熊出没都是中国动画的品牌，华谊和乐视都是中国电影呕心沥血的幕后推手。谢谢中磊，我们携手努力!”。
首日排片创纪录 引发观影狂潮
在电影首映之前，片方还邀请多位小朋友联欢助兴，“灰太狼”、“喜羊羊”等角色走出大银屏，和众多小朋友们一起载歌载舞。导演程耳、“唐山大地震”中的小童星张子枫等电影圈内明星家庭也出席了当天的首映礼。作为1月电影中最适合全家观看的电影，《喜羊羊6》的上映让贺岁片市场全面开启了亲子合家欢时段，在电影院现场也随处可见哼着“别看我只是一只羊”的大观众和小观众。
在当天观影结束后，家长孩子们一致对电影点赞，家长们评价“喜羊羊是最适合孩子观看的电影”，而小朋友们则认为，走进电影院看喜羊羊是一年一度的“过大节”。还有很多父母在看完电影之后表示《喜羊羊6》为孩子们打造了一个光明纯净的童话世界，是“给孩子们很多正能量的电影”。而小朋友们则欢乐表示“每年冬天都看喜羊羊，还要一直看下去”。
全面升级 打造国内第一动漫品牌
如今已经拍到第六部的喜羊羊系列大电影，在故事内容和特效制作上都达到了全新的高度。为了保护小朋友的视力，喜羊羊6依然坚持只制作成2D版本，但动用了100多个特效组动画师投入特效制作，把FLASH、MAYA技术有机地融合为一体，用AE合成技术，以手绘风格浓厚的表现方式，把充满梦幻色彩的童话故事完美地呈现给观众，让观众不用戴上3D眼镜也有身临其境之感。对此，华谊兄弟总裁王中磊自信地表示，《喜羊羊6》的画面将创国产2D动画的极致。
今年的故事虽然继续按照惯例以生肖为主题，但却融入了“王子与公主”的童话故事作为引线，受到了众多小朋友的欢迎。而在剧情上，本片比照前作也有改变，反派灰太狼一家上演了温馨感人的蜕变之旅，灰太狼和小灰灰父子俩为了实现红太狼的童话梦想不懈努力，最后和小羊们并肩战斗，拯救了童话世界的天马城，在柔和温暖的故事中，传递了正能量。
作者：侯利红
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