证券时报网财苑社区(http://cy.stcn.com/)认证资料为“容维分析师”的刘思山(财苑)认为，百货O2O将电商平台与线下实体紧密结合，发挥线下门店的优势，让互联网成为获取客户的渠道和媒介，使零售行业估值重构，开启了中国零售业O2O业务的新纪元，二级市场上百货O2O作为一个新兴概念，表现抢眼，受到追捧，有望掀起一轮新行情。

　　原文如下：

　　O2O即Online To Offline，是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。O2O模式充分利用互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易；O2O在服务业中具有优势，价格便宜，购买方便，且折扣信息等能及时获知。

　　百货O2O就是O2O模式在百货业中的应用，消费者可上网获取商家信息，预约或预付后至实体店体验，依据满意度进行支付或退款。百货O2O作为线下商务与互联网结合的新模式，打破了实体店在空间和时间方面的限制，解决了传统百货行业的电子商务化问题。采用O2O，使传统零售业与高速发展的纯电商站在同一条起跑线上，原本一直被互联网“冷落”的百货业找到了属于自己的春天。

　　近期，百货O2O事件不断，各大互联网巨头抢滩零售百货业。微信将于近日正式启动面向实体零售业态的O2O项目，从而完成微信商业化中电子商务的重要一环。届时，线下门店可采用微信开店的方式进行线上销售，同时用户可持微信至线下门店享受各种优惠服务。另一电商巨头阿里巴巴[微博]在9月23日正式发布移动好友互动平台“来往”，希望借此抢滩社交化电商。

　　在资本市场上，百货O2O概念横空出世，异军突起，迅速成为市场关注的焦点，徐家汇、南京中商、豫园商城、王府井、天虹商场、海宁皮城、苏宁云商、友谊股份等相关概念股大幅上涨，已经走出牛股形态。百货O2O将电商平台与线下实体紧密结合，发挥线下门店的优势，让互联网成为获取客户的渠道和媒介，使零售行业估值重构，开启了中国零售业O2O业务的新纪元，二级市场上百货O2O作为一个新兴概念，表现抢眼，受到追捧，有望掀起一轮新行情。

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