21世纪网讯
被誉为黄酒第一股的古越龙山如今跨界玩起了电视剧。
2 013年上半年，在三公消费限制以及高档餐饮酒楼不景气的大背景下，古越龙山高档黄酒销售受挫，但以“女儿红”品牌为主的中低端黄酒则增长较快，保证了其整体业绩小幅增长。
为了进一步提升“女儿红”黄酒的品牌效应，古越龙山更是宣称将委托参股公司浙江古越龙山文化传播有限公司（下称文化传播公司）投资最少6900万元用于拍摄黄酒文化的电视剧《女儿红》。
古越龙山称拍摄《女儿红》并不以赚钱为直接目的，2013年上半年归属母公司净利润为1.03亿，6900万的投资额已占上半年公司净利近七成。按照35集的规模，每集成本近200万元。这样的成本预算在国内电视圈已属顶级，古越龙山是否有夸大成本的嫌疑？
近年来，为了推广黄酒文化，古越龙山积极尝试运用了很多新型营销模式，如方文山填词的歌曲、拍摄微电影。一位营销专家对21世纪网表示，古越龙山的这种营销方式，未必能够带来（大笔）销售，能否热播都没把握。
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古越龙山最多掏7590万
9月9日晚间，古越龙山公告，公司将投资最少6900万元拍摄电视连续剧《女儿红》，并全权委托浙江古越龙山文化传播有限公司负责《女儿红》的拍摄和发行等事宜。
古越龙山方面表示，电视剧集数约35集以上；剧情以绍兴“女儿红”黄酒为主线展开，将通过悬念迭出、曲折感人的故事情节，深刻揭示“女儿红”黄酒的文化内涵与其包含的人性力量，从而提高人们对“女儿红”黄酒的知名度、认可度和赞誉度。
不过，让人感到意外的是，古越龙山投入巨资拍摄的电视剧并不以赚钱为直接目的。
在公告中，古越龙山表示，拍摄《女儿红》更多的是为了扩大广告宣传之效能，同时兼顾版权利益。《女儿红》在双方约定电视台首播之前及首播之日起一年内，该剧版权发行由文化传播公司全权运作，发行收益（包括广告收益）归文化传播公司所有。
据悉，首播的发行收入是目前我国影视剧的主要盈利点，这也就意味着，古越龙山会将利润拱手让人。
实际上，上市公司为宣传企业而投资拍摄影视剧古越龙山并非首例。在这之前，同仁堂、全聚德、东阿阿胶都有过尝试，但都无古越龙山这般大度。
以东阿阿胶为例，2009年，东阿阿胶投资4000万元为《大宅门》第三部建设了一个影视拍摄基地。根据规划，建设完成后的旅游门票、阿胶产品销售年经营收入可达6480 万元，新增利润960 万元，新增税后利润为720万元。
而对于这笔投资，古越龙山将其视为营销广告费用。并表示“根据实际情况按上述总预算投入的5—10％追加投入。若再不足，不足的部分，则由文化传播公司自行负责筹集解决。”
这就意味着，对于这部“不赚钱”的电视剧，古越龙山最多将掏出7590万元。
为了保证传播效果，古越龙山希望《女儿红》能在2015年年底前在央视或全国前四大上星卫视中两个以上卫视首播。
但拍摄电视剧所需的巨额费用，对于古越龙山而言却是一笔不小的开销。
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根据其半年报，2013年上半年，古越龙山归属于上市公司股东净利润为1.03亿元，6900万元的投资额占其净利润的67％；从广告及业务宣传费用来看，上半年古越龙山这一费用仅为1307.8万元；而同期古越龙山的经营、投资、筹资产生的现金流则为-4.05亿元，货币资金从年初的4.81亿元骤降至0.76亿元，资金链急剧恶化。
不过，这笔投资暂时不会对古越龙山的业绩产生影响。
古越龙山表示，电视剧拍摄合同的履行对本年度公司业绩不会产生影响，在电视剧制作完成后首播发行年度，需对投入费用进行分摊，将对公司净利润产生一定影响。
另类的营销模式
这已经不是古越龙山第一次参与到影视剧的投资中。
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