经过两年多的筹备后，德华安顾人寿保险有限公司（以下简称“德华安顾”）已于9月5日在山东济南正式开业，其成为第一家总部设在山东的全国性寿险公司。

　　开业之际，德华安顾曾对媒体表示，其近期发展目标是力争三年内覆盖山东市场，为布局全国打好基础。从市场现有寿险公司的发展来看，三年覆盖山东市场或许并不是没有可能。但作为保费大省的山东，几乎是各寿险公司必争之地，市场竞争胶着的状态下，德华安顾又面临不小的挑战。

　　保监会公布的数据显示，2012年山东地区（不含青岛）的寿险保费收入为572.48亿元，在全国排名第四位，占全国寿险市场6.42%的份额。

　　根据保监会公布的数据，依照2012年保费规模来划分，山东地区的寿险公司呈现三级梯队。

　　中国人寿(行情,问诊)一家独大，处在第一梯队，国寿山东分公司2012年保费收入达2029056万元；第二梯队太保寿鲁分、新华鲁分、平安寿鲁分、人保寿险鲁分、泰康鲁分和太平鲁分六家险企分支保费规模差距有限，竞争胶着，分别在2012年实现保费收入698623万元、684467万元、579943万元、546817万元、510200万元、309583万元；第三梯队的是以生命人寿鲁分为首的其他保险公司，2012年生命人寿在山东地区的保费收入为172679万元。

　　最新公布的今年前7个月保费数据显示，山东三大梯队各梯队成员和2012年年末相比并没有变化，但梯队内排名有所变化。

　　处在第一梯队的依然是国寿股份鲁分，前7个月保费收入达到1496442万元；处在第二梯队的分别是人保寿险鲁分、太保寿鲁分、平安寿鲁分、新华鲁分、太平人寿鲁分和泰康鲁分，前7个月保费收入分别为430100万元、422742万元、411079万元、408457万元、313594万元、303054万元；第三梯队的民生人寿鲁分超越生命人寿，排在第三梯队首位，民生人寿鲁分2013年前7个月保费收入84023万元。

　　虽然未到年末，但今年前7个月山东各寿险公司竞争依然激烈。今年前7个月在第二梯队，人保寿险保费超过太保寿险、新华保险、平安人寿，跃居第一位，太保寿险则由2012年的第一位屈居第二，新华保险和平安人寿保费排名互换，泰康和太平人寿排名也是互换。而在第三梯队众多的保险公司中，各个保险公司保费竞争各有胜负。

　　8月份，山东省下发的《关于加快全省金融改革发展的若干意见》提出，到2017年年底，山东金融业增加值占生产总值的比重要达到5.5%以上，占服务业增加值的比重要达到12%以上。去年山东金融业增加值占生产总值的比重为4.03%，而广东、上海、北京等地去年超过6%。

　　山东这个经济大省希望改变自身经济格局中金融偏弱的现状，保险机构在内的金融机构也将在顺应山东发展金融业的大潮中获益。

　　此前，山东已吸引了多家寿险公司的深耕决心。如今年3月份，中德安联人寿淄博中心支公司正式开业，中德安联首席执行官陈良先生表示，这是其在北方市场战略布局的重要一步，也是深耕山东市场的必然选择。

　　记者留意到保监会近期公布的今年7月份保费数据中，德华安顾也列在其中，只是保费收入显示的是“0.00万元”，新成立的德华安顾将会如何改写这个数字呢？