来自基金公司的消息显示，富国基金宣布将旗下基金的单笔最低申购金额调整为人民币100元。8月19日，海富通基金将海富通货币及海富通现金管理货币的申购下限调整为1元，同时定投金额也由原先的100元调低至1元。中海基金则宣布旗下权益类产品的单笔最低申购金额、定期定额最低申购金额及追加金额均调整为20元。

　　今年以来出现史无前例的新基金发行潮。统计数据显示，今年以来共募集成立新基金达227只。基金公司热情不减，投资者却冷面以对。7月份以来，新成立的53只平均每只首募金额仅为上半年新基金募集规模均值的一半。一方面是新基金不断发行却没人买，另一方面天弘借余额宝名利双收。双重压力之下，基金公司纷纷放下身段降低门槛，多家基金把申购门槛下调到100元，更有基金公司将货基申购门槛直接变成1元。

　　公开资料显示，除上述3家基金公司全面调低旗下基金产品最低申购金额外，8月1日，万家货币宣布将网上交易平台的最低申购限额由500元调整为1元。此外，包括易方达、汇添富、银华基金等多家基金公司宣布将旗下货币基金最低申购门槛调低至1元。有消息称，多家基金公司正准备向证监会报批一元起卖的基金产品，公募基金掀起了设计低申购门槛产品的风潮。在此之前，绝大部分基金公司的基金申购门槛最低都在1000元左右，即便是基金定投，至少也要100元起。

　　“余额宝聚集市场零钱的效应让基金公司更加注重吸引散户资金，货币基金作为低风险理财工具，1元起售可迎合市场。”一位基金业内人士对本报记者表示，现在市场环境对基金销售来说并不是好时候，又赶上基金审批制改为备案制，基金会越来越多，产品设计上同质化现象将趋于严重，基金整体销售难度自然增加。而降低门槛无疑是为了吸引更多投资者。同时，一旦获取到更多的投资者资料，就能方便基金公司的持续营销，也能使后续服务更具针对性、更加细化，对投资者而言是件好事。

　　以分级基金为例，此前监管部门将分级基金认购门槛提高至5万元，主要是出于防范投资风险的考虑。不过，5万元门槛一定程度上也影响了分级基金的首发规模，不利于基金稳定运作。长期来看，降低门槛有利于分级基金发展。比如国泰国证房地产行业指数分级（爱基，净值，资讯）基金是首只认购户数未达上市条件的分级基金，成立时认购户数仅为357户，将场外申购门槛调为1000元再打开申赎后，该基金持有户数迅速达到1292户。近期，鹏华基金宣布，鹏华资源分级（爱基，净值，资讯）场外将申购、定投最低金额从50000元下调到100元，成为今年以来下调最低申购金额幅度最大的一只公募基金产品。

　　“我们也不能只做中老年人的生意。如今的投资者有年轻化、网络化、资金碎片化的特点，所以降低投资门槛，也有助于他们将闲散资金投入理财。”来自基金公司的销售人士说。万家基金相关人士也表示，这都是受了余额宝、现金宝的刺激。未来货币基金、债券基金都会向着增加支付功能、增加流动性的方向变化。“未来1元基金会成为市场的主流”，上述万家基金人士说。

　　值得关注的是，面对余额宝的抢眼表现，基金公司除了降低资金门槛外，还在费率上打起了“主意”。鹏华基金最新公告的信息显示，鹏华基金网上直销系统自6月28日起开通QDII基金后端收费模式，且将进行持续一年的费率优惠期，选择后端收费模式申购基金的投资者可以享受低至1折的费率优惠。而从6月14日至9月30日，投资者使用广发银行借记卡在易方达网上直销系统申购基金，可享受申购费率1折的优惠，优惠后申购费率下限可低至0.06%。此外，嘉实基金、富国基金也已开通类似优惠。

　　面对基金公司接连推出的降低门槛的举动，业内人士表示，在基金销售不佳的大环境下，基金公司纷纷通过各种营销创新迎合市场还是受到了肯定的。事实上，在2008年基金销售由热转冷后，基金公司曾经集体性地将直销平台的认购下限下降为1万元，以应对销售困局。“如今基金公司纷纷再度下调购买门槛，更是基金公司争取普通投资者，避免客户流失的一种举措。”上述业内人士说。

　　不过，一家基金公司市场部人士坦言，公募基金的定位是老百姓的理财工具，起点是1000元还是1元区别不大。此外，业内人士提醒，目前除余额宝不收手续费外，在其他基金公司购买基金，必须缴纳管理费、服务费及托管费等。在基金赎回时，还要另外缴纳赎回费。

　　还有基金业内人士认为，公募基金的初衷是好的，但从公募基金产品的特性看，能够适应这种设计的只有货币市场基金产品，如果其他类型产品也按照一元、百元申购门槛来设计，可能会增加基金公司的负担和风险。“以分级基金为例，如果普通投资者也加入的话，可能要考虑他们的风险承受能力，重新制定新的风控标准”。针对目前基金公司一窝蜂似的调低旗下基金产品申购金额，还有基金业内人士提醒，基金公司吸引投资者，给持有人稳定的收益增长才是关键所在，降低申购标准的举措，不是治本之策。