一条重磅消息8月5日牢牢吸引了人们眼球。美国知名报纸《华盛顿邮报》与亚马逊[微博]创始人和CEO杰夫·贝索斯达成收购意向，贝索斯将以个人名义出手2.5亿美元买下这家久负盛名的百年报业。

　　拥有136年历史的《华盛顿邮报》曾因披露“水门事件”而名声大噪，并因为优质新闻报道而多次荣获普利策奖，是美国新闻业荣耀的象征，但近年来由于受数字化大潮的冲击经营每况愈下，成为传统媒体日薄西山的一个缩影。而最初从网上书店起家的亚马逊如今已经跃升为全球最成功的电子商务网站之一。尽管这次收购是贝索斯的个人行为，但人们仍急于想要挖掘这背后蕴含的深意。

　　这笔买卖将为格雷厄姆家族四代控股该报的历史划上句号，虽有些意外，也是在意料之中。因为营收连续七年下降，早在去年年底出版人凯瑟琳·韦默斯和她舅舅、《华盛顿邮报》CEO唐纳德·格雷厄姆就已经决定要为报纸寻找一个新东家。

　　近年来，传统纸质媒体因为互联网的兴起而被逼到了墙角。尽管它们努力寻找突破口但依然难以扭转颓势。邮报总执行官唐纳德·格雷厄姆在一份给《华盛顿邮报》员工的信中提到，“我们的收益已经连续七年下降，我们采取了革新，在我看来，这些革新在吸引读者和提升质量方面都很成功，但仍然无法弥补收益的下降。我们只能降低成本，而这样做有它的局限。邮报在公司运营下可以生存，但我们不希望邮报仅仅是生存而已，我们希望成功”。

　　今年6月，在抵制“付费墙”策略多年后，《华盛顿邮报》终于扛不住压力开始对在线内容收费。但是，没有人相信这些经济来源能足以支撑报纸的长久盈利。这并不是某一家报纸的特殊遭遇。同样在本周，《纽约时报》以7000万美元的价格将旗下的《波士顿环球报》卖给波士顿红袜队的老板约翰·亨利。

　　一项调查显示，美国人平均每天用于消费数字媒体的时间已经超过了他们看电视的时间，而智能手机和平板电脑等移动设备将取代电脑，成为人们消费数字媒体的主要方式。

　　在一封致《华盛顿邮报》员工的公开信中，贝索斯表示，他不会插手报纸的日常运作和发展方向，并且《华盛顿邮报》的管理层也将留任。“《华盛顿邮报》的价值观不需要做任何改变。《华盛顿邮报》的使命仍然是保持对读者的忠诚，而不是满足其所有者的私欲。”

　　但他同时也表示，在传统纸媒遭遇网络媒体巨浪冲击的时代，新的竞争在不断上演，他们需要“创造”和“试验”。

　　贝索斯身边的人称，他一直对新闻出版业抱有兴趣并对阅读热情浓厚。很多人认为贝索斯勇于尝试的勇气正是《华盛顿邮报》所急需的。贝索斯或许能凭借打造网络商业帝国的经验为《华盛顿邮报》的新闻核心优势找到更多地方化和个性化的表现手法，亚马逊或许能利用kindle阅读器的巨大成功为《华盛顿邮报》的新闻扩展新的传播渠道，带给读者崭新的阅读体验。

　　对振兴传统报纸行业抱有信心也好，出于个人兴趣也罢，贝索斯或许能够从这笔收购中实现从互联网企业先驱向传媒大亨的华丽转身。但财力上底气十足却没有任何经营报纸经验的他，能否带领《华盛顿邮报》实现成功转型，相信不少在谋求转型的传统媒体都在拭目以待。