每经记者 蒋佩芳 发自上海7月3日中午12点开始，乐视超级电视X60只花了49分钟便卖光1万台，保守估计当天乐视将进账7500万元。互联网企业进军智能电视，由此迈出了一大步。与这种火热抢购形成对比的是，6月传统家电终端销量的巨幅下滑。奥维咨询（AVC）发布的第25周（6月17日~6月23日）数据显示，平板电视总体监测零售规模13.0万台，销量同比下降了52.6%，环比下降了29.7%；冰箱总体监测零售量为16.4万台，环比下降20.4%，同比下降49.0%；洗衣机零售量为6.8万台，环比下降39.0%，同比下降49.3%，零售额为1.4亿元，环比下降45.4%，同比下降54.0%。相关业界人士在接受 《每日经济新闻(微博)》记者采访时均表示，虽然互联网企业正大举进入智能电视领域，但短期难有直接影响。
彩电促销成焦点前不久的电商促销大战对于家电市场销量增长有一定的贡献，而彩电品类更是家电促销大战中的焦点。据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年1~4月，冰洗空三大白电零销量占整体市场的4.1%，预计2013年将达155亿元，将超过整体市场的6%。而彩电线上规模96万台达31亿元，零销量占整体市场的5.95%，预计2013年将达到412万台，将超过整体市场的9%。根据奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮的分析，彩电依然会是家电促销大战中的亮点，这是由彩电日益网络化所决定的。然而，电商促销期过后销量也会有一定的回落，加之宏观经济不稳、楼市趋紧、补贴政策退出、互联网企业搅局等多方面原因，下半年“金九银十”等黄金销售节点恐难带动彩电等大家电行业的国内销售。奥维咨询（AVC）平板事业部总经理刘闯在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，电商的销量在促销期过后有一定回落很正常。首先，由政策对终端需求的拉动已消失；其次，“国五条”推出后，抑制房价便造成大家电的销量同比、环比降低；再次，今年上半年的整个高增长主要是受政策退出的影响，这种消费其实是提前消费，属于透支，其最终会体现在今年的整体销量上。
互联网企业“搅局”尽管最初智能电视是由传统彩电厂商推动的，但今年以来，以联想、乐视、小米等为代表的互联网企业正跨界进入智能电视领域，该行业的发展正面临各互联网企业竞争分食阶段。据了解，小米电视于上周五获得了国家3C认证，而乐视TV·超级电视首批两万台也于昨日中午12点在乐视商城开放销售。对于互联网企业在智能电视领域的搅局，创维集团行政总裁杨东文表示，毕竟互联网企业有自己优势的，而
乐视网确实也是创新者，并且有值得学习的地方，但这同时也意味着传统电视产业是有前景的。在杨东文看来，
乐视网的供应链相对不足以及售后服务如何跟进都尚需观察。据杨东文介绍，为亲自体验乐视TV的服务和应用，创维也预订了一台乐视TV，但目前还没有到货。刘闯则认为，上述互联网企业与目前的传统彩电厂商并非一个量级，排名靠前的传统彩电厂商都有几百万的销量，而这样的销量并非互联网企业跨界做智能电视短期可以达到。刘闯还表示，客观来看，以
乐视网为代表的互联网企业目前对于传统彩电厂商构成的威胁，一、两年内还不会产生太大影响，毕竟两者有区隔，传统彩电厂商做的是规模，互联网企业做的则是用户。但有资深业内人士指出，目前的形势比显像管向数字电视转换时更加严峻，一方面，政府的刺激政策已不在，过去多年的消费高增长开始结束；另一方面，乐视TV·超级电视已经进入市场，苹果TV未来也将进入，在中国这样一个求新的消费市场里，传统彩电厂商或将面临生死考验。