|
随着网购的日益兴盛，曾活跃于实体市场的黄牛，早已转战网上市场，瞄上了各式各样的优惠券，前几天，他们又瞄上了一个新券种——股东券。原来，继有上市公司向股东派发黑芝麻糊后，近日，上市公司苏宁云商宣布向全体股东派发苏宁易购购物体验券(俗称“股东券”)，股东持券在网站购物时可享受“每100元减10元”的折扣优惠，相当于商品打九折。出乎意料的是，在一些股东对九折优惠券并不感冒的同时，黄牛们却充满了兴趣，他们把“股东券”当成了新的赚钱工具，竞相倒卖。九折，有多少吸引力？7月21日，是苏宁上市九周年的日子，为此，苏宁易购网站开始玩起了新的营销，从7月19日到7月20日，向全国30万股东派发易购体验券。据悉，股东可通过手机短信，发送身份证号、姓名领取“每100元减10元”体验券，最高可抵用100元。回馈体验券限7月21日至7月23日一次性使用。活动之初，苏宁云商方面曾表示，这是一次感恩和互动的活动，不是股东分红。在市场频频打折，很多消费者陷入审美疲劳的今天，加上目前正值炎炎夏日，除了空调，其他家电几乎都处于销售淡季，苏宁推出“九折”感恩回馈体验券，对股东到底有多大吸引力？能否激发广大股东们网购家电的体验潮？面对新鲜出炉的股东券，股东们评价不一。如网友“革命老区”就于7月22日在苏宁易购上购买了一台2000多元的美的空调，用股东券优惠了100元。假如没有这券，在这个网上购买家电一分也减不了，他觉得还是划算的，只是惊喜不大。而网友“拂晓春雷”则坦言股东券对他没多大用：“我买了一台惠而浦空调，网上网下标价3599元，因为苏宁实体店搞各种活动，最后2600元成交。如果用这个股东劵，那至少也得3000元成交。呵呵，我是想用掉那个股东体验劵，没想到用不掉。”看着有人在网上向他求购股东券，他略带抱歉地说，自己已把信息删除了：“其实是真的没多大用处，还不如到实体店磨磨嘴皮子。”居然有人为券当股东中银国际杭州营业部市场部首席理财顾问项坚认为，苏宁此举显然不是什么分红，也不是一次纯粹“感恩”、“互动”活动，而是一次营销活动。现在苏宁云商的流通股东大约32万人左右，而网购需要的是人气，苏宁云商借此活动做宣传也是一个好点子。至于打9折之类的，在网上应该到处都有，也不是什么大力度，不会引起太大关注。此外，因为股东券的促销对象是特定人群——股东，由此也引发了一些非苏宁股东的消费者想通过购买苏宁股票，进而申请领股东券的想法。看着7月19日苏宁股票涨停的大阳线，而那天正好是申请股东券截止的日子，有证券业内人士推测：“可能是有机构或者个人，想借机炒高股价。有些人为了券买入苏宁股票，想成为真股东领券。”对此，杭州私募人士金先生认为，什么都是故事，都是炒作，炒完后一部分主力可能出货了：“不过，未来我还是看好苏宁，它在网上家电市场以及二三线城市，都还有很大的市场规模可开拓。”有黄牛盯上股东券富有戏剧性的是，据网友小刘介绍，他不会炒股，不是苏宁的股东，但他按照苏宁易购公布的方式发送短信，在指定的时间内申请，也得到了回馈体验券：“我妈妈不懂炒股，不是苏宁股东，但是我在21日中午12点，用她的身份证信息发了(短信)之后，22日中午我妈也收到了苏宁的股东券。虽然申请时间已经过了，但苏宁还是给券了。”此外，因为此次苏宁派发的股东券是以短信的形式发送的，只要凭短信上的券号和密码，登陆苏宁易购，在结算时输入即可享受优惠。因股东券使用起来方便，不是股东也能申请，由此引发了假股东倒卖股东券，和黄牛们争相在网上求购股东券的场景。前几天，苏宁的股东券在网上非常吃香，供不应求，行情也一日比一日贵，转让费从5元到40元不等，还有卖家在淘宝网上出售股东券。小刘就将自己和妈妈手机收到的2张股东券，加上别人送的1张，按两张各卖35元、一张卖20元的价格，全部卖给了黄牛，净赚了100元。和一般的股东可能只单一用股东券购买不同，一些家电批发商和黄牛擅长将股东券与网站其他促销活动叠加使用，更会“算账”。7月22日，小刘给记者算了一笔账，“这几天股东券特火。因为你买一样东西可能要花1000元。但是你有了那个券，你只要花900元，再花30元买券，最后还是可以节省70元。”小刘说：“黄牛利用苏宁的价格优势(做生意)，再加上现在的股东券、在‘中国好声音’节目中答题获得的购物券，买1000元以上的家电基本都可以减去200元。你看一张黄牛刷的订货单，2999元的长虹彩电，最后付了2799元，便宜的200元就各来自‘好声音’的券和股东券。要是你能凑单的话，比如200元的转盘券、100元的好声音券、100元的股东券，能直接省800元，价格比淘宝便宜一大截。”(今日早报)
|