“盒子”投石问路阿里抢滩智能TV操作系统_公司信息

　　“（阿里）盒子刚刚起步，还有很多需要改进的地方，未来潜力很大。”7月23日，上证报记者在万达索菲特的走道里巧遇阿里巴巴集团CEO陆兆禧，面对本报记者的提问他仅仅用上述三句话非常低调地概述了“阿里盒子”的现在和将来。

　　当日，阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV 操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品“华数彩虹”。阿里TV操作系统最大的特色是：将打通电视、机顶盒、手机等各个与消费者生活息息相关的终端，并接入电子商务、互联网支付等核心功能，为用户提供全新的智能生活方式。

　　为此，阿里巴巴集团与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟。首批加入该联盟的企业包括，华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳等。

　　当天，阿里巴巴集团还宣布与华数传媒达成战略合作，华数传媒互联网电视播控平台将接入阿里智能TV操作系统，负责视频内容整体服务。此外，创维、海尔、长虹等电视行业的传统劲旅也将于近期推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。 ⊙记者周桓 ○编辑全泽源

　　“盒子”引入TV支付分利体系

　　阿里一直在探讨如何把PC电商利润转接到电视上，让其在电视上产生更大的价值，他们认为，将来电视上的电商利益将远远超过PC

　　阿里巴巴集团副总裁喻策表示，阿里集团和华数TV联盟，会联合播控平台、开发者、芯片厂商建立一个完整的联盟，大家在联盟体系中各司所职，各取所需。“华数在电视领域有非常好的积淀，并一直在进行着互联网时代的探索和创新。阿里非常看好与华数的强强联手。”

　　喻策介绍称，将把互联网上面的电商环节快速地加入到智能TV，把互联网的整个支付体系和互联网的电商体系全面引入到智能TV系统。建立更新的智能TV生态圈。

　　值得注意的是，阿里巴巴还将引入TV支付分利体系。喻策介绍，将把电商、游戏、教育和工作方面的内容和应用引入到智能TV行业，在这个过程当中会产生大量的收益和大量的利益来源。这些利益阿里将与各类合作伙伴分享，因此需建立TV支付分利体系。“阿里TV会借助淘宝、天猫、聚划算等各种各样的电商资源，建立电商行业的生态圈。这是阿里TV在做智能TV行业当中最核心的竞争力。”

　　尽管阿里的智能TV如上所言将获得诸多电商资源支持，但对众多惯于电脑操作的消费者而言，其在PC进行网购显然更方便，如何让这些消费者选择在电视上来“翻页”？

　　对此，喻策表示，阿里在做PC互联网的时候，发现电商利润占整个PC互联网利润50%以上，对于如此强大的利润来源，阿里一直在探讨如何把它转接到电视上，让其在电视上产生更大的价值，“相信不久的将来，电视上的电商利益将远远超过PC。”喻策以个人举例称，其实他在家已经很少打开电脑了，因为家中电脑老人和小孩都不会用，太复杂了。现在最大的使用量其实是ipad，包括购物、包括各种各样的事情，人手一个。但他认为ipad的效果其实没有电视好，“大屏幕无罪，只是操作系统和用户体验过去有障碍。”

　　喻策认为，电视的商品选择和典型的淘宝不应该是一样的，电视屏幕上更多希望看到的是精准选择的、一击而中的内容。看完商品第一步确认，第二步结束，就解决了。据悉，未来阿里TV还会设计一个手机确认，以避免老人和小孩出现误操作。

　　阿里意在输出“TV操作系统”

　　阿里智能TV操作系统最大的特点是，将彻底打通电子商务与网络支付功能，无缝接入阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层

　　上证报记者注意到，虽然此前业内外均被阿里“盒子”吸引了目光，但向业界输出TV操作系统才是阿里真正的战略布局所在。

　　专业机构统计数据显示，截至2012年年底，逾4000万户家庭接入了互联网电视终端。2012年上半年，通过互联网收看电视的用户数已快速增加约2500万人。过去3年，网络视频的收视率每年增长率都在300%-400%。与此相反，CNNIC调查显示，去年有4000万人声称不再看电视，全国电视收视率一年下降13%左右。

　　消费趋向的兴衰折射商机。阿里方面表示，智能设备已经成为人们生活中不可或缺的重要组成，除智能手机、PC，其他设备也都在纷纷朝着智能化的方向发展。但是智能设备要真正融入人们的生活中，硬件绝不是推动力。云端服务、应用和生态体系的建立，才能给用户真正的智能生活体验。换而言之，是互联网服务与应用从旧的终端设备向新的终端设备的一种转移。

　　阿里认为，目前行业普遍现状是，虽各种类型的视频影音内容和增值服务丰富，但在很多家庭，互联网电视的智能功能基本被埋葬。导致这一尴尬局面的原因，一是真正能让用户体验到智能生活的应用和服务普遍缺乏互联网基因，甚至是照搬；二是基于TV产品上的服务环节还不能顺畅完美地打通，最简单的一个例子是：想在家里交水电煤气费，却发现没法实现网络支付。

　　阿里智能TV操作系统最大的特点是，将彻底打通电子商务与网络支付功能，无缝接入阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层。目前第一期接入了聚划算、支付宝及支付宝水电煤缴费服务功能。与PC端及手机端不同，基于智能TV操作系统的界面进行了适应电视屏幕的针对性设计和使用流程优化，用户登录自己的淘宝或者支付宝账号，即可轻松完成商品浏览及支付购买。

　　此外，阿里智能TV操作系统上的应用市场，为播控平台及应用行业延展各种娱乐功能的集成提供方便，比如虾米听音乐、玩游戏等。据悉，阿里TV操作系统还在尝试与手机操作系统打通的基础上，实现电视的视频通话等功能。

　　阿里巴巴集团副总裁喻策表示，阿里TV操作系统实际上从某种角度来讲是基于阿里手机系统再次开发的系统，阿里手机系统本身和安卓是两个完全不同的操作系统，按照阿里手机系统会兼容安卓上的各种应用，云应用方面安卓进入得并不深，这个过程当中TV操作系统，其实会和手机操作系统有非常大的差别，电视屏幕像是一个远端、遥控、共享的，这上面从一些基础的构建上来说，可能会有相同的地方，但是另外60%、70%的功能会是不同的，会基于阿里手机系统的组成框架进行改造，再增加新的适合于电视的更好的更新的东西。

　　“PC操作系统争霸的时代阿里还没有诞生，手机操作系统争霸的时代阿里毫无竞争力，而在智能电视操作竞争时代来临之际，阿里或许是不愿意再错过了。”一位莅临发布会现场的行业分析师对记者表示。

　　虽然阿里力推“TV操作系统”，但电视生产商们对此可谓“态度微妙而复杂”。当阿里巴巴发布会宣布传统电视开机率大幅下降时，台下就座的创维、康佳、长虹、海尔电视厂商人人表情严肃，一位不愿具名的生产商私下里对上证报记者表示，他们就是抱着学习的态度前来，目前他们自己开发的智能云电视采用了“自主开发的操作系统”。

　　华数传媒将迎接用户规模拐点

　　未来华数传媒将加紧布局重点城市、重点区域，根据用户规模的扩张和布控，迎接用户的规模拐点

　　华数传媒董事长、总裁励怡青则表示，互联网电视将是未来电视的主流方向，阿里又是互联网企业当中的佼佼者，公司将迅速抓住战略机遇，在两三个月内迅速推出基于阿里TV操作系统的盒子产品“华数彩虹”。目前，华数与阿里展开亲密合作也被资本市场所认可，近日华数传媒股票连续涨停，她本人也收到了合作方阿里巴巴集团CEO陆兆禧的祝贺。

　　励怡青表示，华数在2009年开始就已经在做整个互联网电视的筹备工作，直到2010年华数完成了相关平台的搭建，和通过了国家广电总局的验收。在2010年到2012年期间，华数作为互联网电视第一批获得牌照方的这样一个角色，为国内各大一体机厂家，以及众多的机顶盒合作伙伴，提供了全面的播控和视频内容服务。截至上个月，华数互联网电视在全国集团的终端超过了2300万，也获得了国家广电总局颁发的TVID号，同时发展激活用户数突破800万。

　　在发布会后的小范围交流时，励怡青在回答上证报记者提问时表示，争取在九月份推出盒子，“现在我们的产品已经在准备了，开始销售之后肯定是当期确认，不会藏着，如果九月份上市卖、十月份上市卖，到时候收入实际产生按照当期确认，不会拖到明年。”励怡青表示，整个产品出台到销售量的起来，肯定有一个过程，今年年内以准备工作为主。

　　对于收入来源，励怡青表示，华数的收入来自于一次性销售收入和服务费，她个人最看重的收入来源是希望携手阿里这样的拥有大量用户认知度和渠道的战略合作伙伴，真正把华数的互联网电视机顶盒用到用户手上，并且通过这种联合，在互联网电视终端上，开发出更适用于用户消费的新模式。未来华数传媒会布局重点城市、重点区域，根据用户规模的扩张和布控，迎接用户的规模拐点。 (来源：上海证券报)