二线酒企闹钱荒水井坊无奈调整市场策略削减APEC峰会赞助_公司信息

　　本报记者夏芳

　　“此轮白酒行业调整对一些酒企造成的压力很大，很多酒企会因为资金流短缺陷入困难。”日前，一位白酒行业资深人士在谈及白酒业进入调整期的话题时对《证券日报》记者曾如此表示。

　　自去年下半年以来，白酒业进入调整已近一年，那么，白酒企业当下的生存状况究竟如何呢？

　　白酒公司利润增长放缓

　　据《证券日报》记者通过Wind数据统计显示，截至7月10日，沪深两市共有4家白酒公司发布了2013年中报业绩预告，两家略增，两家预减。

　　Wind数据显示，已经发布中报业绩预告的4家白酒公司分别是酒鬼酒、洋河股份、青青稞酒和沱牌舍得。其中，酒鬼酒和沱牌舍得预告净利润大幅减少，酒鬼酒中报业绩预告中表示，公司净利润与去年同期相比最大降幅为89%，净利润约为2800万元至3300万元。沱牌舍得预告中报净利润与去年同期相比下降幅度在80%左右。而洋河股份和青青稞酒都预告业绩略增。

　　洋河股份中报预告显示，公司在报告期内预计净利润约为31.74亿元至34.91亿元，增长幅度为0%-10%；而青青稞酒则表示，在报告期内，公司净利润约2.09亿元至2.25亿元，增长幅度在30%-40%。

　　从上述发布业绩预告的公司来看，今年中报业绩的增幅远远低于去年的同期水平。据了解，酒鬼酒2012年中报净利润增幅为329.22%；而洋河股份去年同期净利润增幅为74.98%；青青稞酒去年同期净利润增幅为43.34%，沱牌舍得去年中报净利润增幅为211.94%。

　　在上述资深人士看来，此轮白酒行业调整，一线高端白酒受影响很大，而对二线酒企的影响要远远大于一线酒企，但三线、四线酒企受影响不大，甚至业绩会出现同比增长。

　　从上述已发布中期预告的4家公司数据可以看出，二线酒企沱牌舍得和酒鬼酒所受影响较大（酒鬼酒受塑化剂的打击也很致命），洋河股份次之，而青青稞酒作为地方名酒所受影响较小，甚至没有太大影响。他们的表现符合业内人士对目前整个酒行业的研判。

　　虽然一线白酒企业贵州茅台和五粮液还没有公布中报业绩预告，不过，茅台早在今年一月份就下调了全年业绩。贵州茅台集团董事长袁仁国表示，根据市场情况，2013年茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。而此前茅台集团曾高调提出，争取2013年完成500亿元的销售目标。

　　二线酒企遭遇资金流困境？

　　“一线白酒高端产品价格下调，直接影响到二线酒企产品的价格。再加上地方名酒的夹击，二线白酒销售遇到较大困难。目前，郎酒遇到的困难最大，其次是剑南春、泸州老窖、水井坊等，这些二线酒企目前正遭遇现金流紧张的问题。”上述资深人士对本报记者如此表示。

　　据媒体日前报道，水井坊将取消对APEC部分峰会的赞助，并削减对高端传播渠道的广告费用。另外，坊间也传言称剑南春已经削减了央视广告的投放，不过，对于剑南春是否削减了央视的广告份额，记者采访央视广告部相关人士时，该消息并没有得到证实。不过，在其看来，央视也希望酒企减少广告投放。

　　“剑南春、郎酒、水井坊等企业的主力品牌都在降价，特别是郎酒的经销商目前更是处于恐慌状态，他们不再进货，至于手中的酒如何卖出去，他们也感到迷茫，因此，郎酒的现金流缩水要大于其他的酒企。”上述人士如此表示。

　　对于一些酒企遭遇现金流紧张一事，黑龙江省酒类流畅协会副会长赵禹也表示认同，“剑南春和郎酒的现金流比较紧张，泸州老窖会好一些”。

　　另外，据一位酒业资深人士对本报记者表示，四川某酒企老总对公司原要价18万元一瓶的酒喊出了一折甩卖价，只需要2万元左右，这足以证明该酒企对现金流的迫切需求。

　　对于水井坊是否降低宣传费用并取消赞助APEC部分峰会一事，《证券日报》记者从水井坊董秘张宗俊那里得到了证实，“公司这么做是正常的市场策略调整”。

　　对于现金流是否紧张，水井坊市场部人士并没有正面回应记者。

　　但从已经发布2013年中报业绩预告的公司可以看出，业绩降幅超过80%以上的酒企，在市场销售疲软的时下，缺少现金流也属正常。