以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　当库克(Tim Cook)作为苹果首席执行官再度回到公众视野当中时，他发现，自己正面临着愈来愈多的挑战，为了应对这些挑战，他恨不能长出三头六臂。

　　库克刚刚在议会听证会上令人吃惊地现身，为苹果富有争议的离岸现金和税务实践进行了辩护。

　　周二晚间，库克为D11研讨会揭开了序幕，这一高端聚会由AllThingsD主持，众多高科技和媒体公司的要员参加。

　　不过，更大的考验应该说还在后面，具体而言就是下个月的苹果全球开发者研讨会。目前，大家预计苹果(AAPL)届时将展示他们iOS移动操作系统的升级版本，后者将成为今年秋季的新iPhone，甚至新iPad的先声。

　　那也将是苹果今年第一次实打实地谈论真实的产品，库克现在急需让炒作和评论声回到苹果身边。由于苹果股票去年秋季以来已经损失了超过三分之一的市值，而且4月间还宣布了近十年来第一次季度盈利下滑的消息，投资者一直以来给库克的压力也不小。

　　诚然，苹果是增发了股息，并推出了股票回购计划，但是归根结底，对于苹果股价而言，最重要的还是公司的产品。当大家都意识到，iPhone 5并不是一种多么成功的产品，投资者自然就紧张起来。还有三星[微博]的持续而猛烈的攻击，也是苹果投资者不能不担心的。

　　“对于他们的业务模式而言，目前最大的一片阴云就是iPhone周期的下一步会是怎样。”Oracle Investment Research首席市场策略师巴尔特(Laurence Balter)解释道，“苹果并没有出击的准备，他们现在只是在保护自己的地盘。这个游戏对于苹果而言就是个失败者的游戏。”

　　投资者目前希望这个秋季能够看到至少一两种新iPhone产品，让苹果的产品阵容更有竞争力。比如说，他们希望看到针对新兴市场的廉价iPhone或者5英寸的大屏产品。苹果并没有对自己未来的产品发表任何评论，但是在公司上次财报发布时，库克曾经对分析师们说过，苹果“有一些很棒的产品将在秋季面世”。

　　对于公司而言，当前最大的问题之一就是在北美和欧洲，iPhone已经基本处于市场饱和状态，而未来的增长主要必须依靠中国和印度这样的新兴市场。Nomura Equity Research分析师杰弗里(Stuart Jeffrey)指出，苹果目前还没有制造足够廉价，能够让这些市场上更多人负担得起的iPhone。杰弗里上周整体调高了全球的智能手机预期，但是苹果的预期却没有变化。

　　“我们相信，苹果将升级iOS系统，在年内推出价格相对较低的iPhone，但是不要指望苹果的竞争力就会因此得到实质性的提升。”杰弗里在上周四的一份研究报告当中写道，“iOS预计将会有新的外观，给人以新的感觉，但是真正的核心机能的升级恐怕是非常有限的。至于廉价iPhone，估计价格还是要400美元，我们相信，要推动苹果在相应市场的增长，这价位依然太过昂贵。”

　　还有一个问题就是来自三星和其他公司的大屏产品的竞争压力。杰弗里补充说，五英寸智能手机正在“推动更高价位市场的发展，而苹果在这里还根本不存在”。

　　诺基亚[微博]不久前推出了一个幽默的广告，多少有点恶搞大屏的意思——在一场婚礼上，一位来宾请求另外一位将自己巨大的手机移开，因为后者挡住了别人拍照。其实，苹果是否会对这样的潮流买账，本身就是个疑问。Current Analysis分析师格林加特(Avi Greengart)就说，他认为苹果不会进军那一领域。

　　“我觉得那不会发生，但是，苹果开始对iPhone系列产品进行进一步细分的可能性当然是存在的。”关键在于，简洁性是苹果的招牌，自前任首席执行官乔布斯(Steve Jobs)1990年代晚期回归公司以来，他们所有的产品都是很简洁的。

　　“我很难想象苹果会像三星那样行事，有那么多种类不同的产品……每差个五毫米，就是一种新产品了。”格林加特补充道，“这不是苹果的腔调。”

　　Oracle Investment Research的巴尔特说，苹果需要推出大屏幕的产品，尽管目前从供应链看来，还没有大屏幕iPhone问世的迹象。杰弗里相信，至少今年年内，大家是不会看到苹果的5英寸产品的。

　　巴尔特表示：“我最大的担心就是，如果苹果不能在下一次更新周期当中推出大屏产品，他们就将持续将市场份额拱手让给三星。

　　因此，未来两周当中，在苹果的全球开发者研讨会开始之前，各种传言和推测还将暗流涌动，但至少有一点已经清楚了——库克必须想办法来推动苹果的工程师和开发者，让他们再创造出某种能够让投资者满意的产品，早就是今年，晚也不能晚过明年。在这之前，投资者依然只能继续捕捉一点点的蛛丝马迹，继续猜测，继续等待。(子衿)