新华网长沙4月25日电 记者袁汝婷

　　“五一”小长假在即，围绕凤凰古城收取148元门票的争议余音绕梁，湖南张家界、河南嵩县、山东水帘峡等景区已开始实行或酝酿免票、降价。门票经济再次引起人们关注。

　　免费秀含金量几何？

　　境内群峰林立、溪谷纵横的张家界，是拥有世界自然遗产、世界地质公园两块金字招牌的旅游胜地。在去年接待境内外游客达3590万人次后，如今开始酝酿免票。

　　张家界市委常委、副市长程丹峰日前告诉记者，年内张家界景区不会再涨价，且核心景区拟针对全球中小学生全年免费。

　　免票政策到底含金量如何？张家界市旅游局副局长周泽猛介绍，学生免票政策主要内容是核心景区将对19岁以下中小学生免费开放，这一免费办法主要针对两个5A级景区天门山和武陵源，其他景区自愿参与。

　　据介绍，武陵源核心景区门票为245元。目前，景区对中小学生推出了优惠票价160元。“学生免票”政策执行后，只需购买65元的环保车票即可畅游武陵源，比现在节省95元。

　　事实上，除了张家界，近日宣布推行“免费游”、“降价游”政策的景区不在少数。湖北神农架等多个景区“逆市”降价；河南嵩县启动全年A级景区（点）免门票活动；山东水帘峡景区推出“三项免费政策”……

　　门票经济还能走多远？

　　在“涨价潮”尚未平息之时，各地景区为争夺客源参与市场竞争，掀起了一场免费潮。中南民族大学旅游管理系教授黄金铸认为，免费潮的出现，不排除有景区借凤凰被舆论包围之机夺客源、抓眼球。但另一方面，也折射出景区对门票经济背后的隐忧已有察觉这一积极信号。

　　“目前国内旅游产业依赖门票经济的现象非常突出，这一现状隐忧重重。”黄金铸告诉记者，门票经济是一种“天花板经济”，有自身的局限性。“景区运营成本不断增加，资金投入不断加大，但门票不可能一涨再涨。”

　　从业11年的湖南导游张晓说，在他看来，门票经济最大的隐患在于某些景点存在提价不提质的现象。“江西某景区，2004年之前门票是30元，2008年已经涨到了120元，可景区除了修缮大门，几乎没有整改提升。游客多花的90元，难道就为了多看一个大门？”

　　此外，旅行社经营困境也制约门票价格继续上涨。“一个2000元的线路，利润10%可以赚200元。提价后线路报价要3000元，但很多人就不参加了，只好定为2600元，利润就只有140元了。”湖南海外旅行社经理刘韧说，门票价格飙升，旅行团花费水涨船高，游客参团兴致随之减少，一些旅行社为了防止客源流失，只好压缩自己的利润空间。长此以往，不可持续。

　　此外，门票上涨使国内景区相比出境游失去了竞争力。刘韧介绍，出境旅游一般包机居多，成本主要控制在旅行社手中，所以价格比较稳定。“去泰国现在报价3000多元，涨价后去海南岛也是3000多元，有的游客认为既然花钱差不多，出国玩一玩不是更好吗？”

　　湖南省旅游局市场运行处处长龚铁军告诉记者，门票经济是一种依赖刚性收入的经营模式，从市场经济的角度来说不可持久。“过去景区投入少，所以门票便宜，现在投入加大了，门票跟着涨，这是旅游产业发展中不可逾越的一个阶段，但对于门票的依赖最终是要改变的。”

　　收费凤凰”到“免费西湖”，还有几道坎儿？

　　在凤凰因为148元门票而饱受争议的时候，西湖的免票时代也走入了第十一个年头。从“凤凰争议”到“西湖模式”，这中间的距离究竟有多远？

　　龚铁军认为，西湖是城市中心公园，而目前许多景区仍在不发达地区，自然条件、基础设施、客流容纳与疏散条件等各方面皆有差距，“西湖模式”不可简单复制。但杭州靠人气带动消费、多维度发展的理念，却值得借鉴。

　　“旅游有六要素：吃、住、行、游、购、娱，其中娱乐和购物弹性最大，吃住也有空间。要谋求长远发展，还是应该发展多元化的旅游产品抓收益。”龚铁军说。

　　景区对多元化旅游产品的探索已经开始。程丹峰告诉记者，今年张家界旅游发展的思路是从观光旅游走向多维度复合型旅游，也就是从依赖门票收入转向推行多元化旅游产品，例如目前正与国外公司合作开发武陵山区的清洁水源，并推广高山蔬菜。

　　黄金铸认为，从门票经济走向多元发展，旅游产业还要买过三道坎儿。首先是门票价格机制仍不完善，一涨再涨的现象难以遏止。其次是配套消费尚未完全跟进，吃、住、娱、购四方面质量有待提升。三是政府扔偏向于将旅游产业视为“创收口”，财政支持的力度很不够。