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探路者:毛利率提升是利润增速高收入主因

加入日期:2013-4-18 9:21:38

  华泰证券

  事件:公司公告2012年业绩:实现营业收入11.1亿元,同比增长46.7%;营业利润1.93亿元,同比增长56.3%;净利润1.7亿元,同比增长57.4%,EPS0.48元。利润分配预案:每10股送红股2股,派发现金股利1.5元(含税)。

  12年业绩保持高增长体现公司一定抗压性。收入整体相较于2011年和订货增速略低预期。12年低迷消费环境对户外零售影响较大,行业增速由11年的51%放缓至35%。

  预计公司终端客户订单执行进度不及往年。去年渠道净增新店354家(11年375家),主要是直营店净增较少,仅15家(11年46家),新店铺货减少也拉低收入增速。

  今年以来零售整体仍未明显回暖,经销商库存和资金仍有压力。截止3月底,秋冬品售罄率有70%,低于预期的80%。Q1销售仍保持36%的较高增长,二季度淡季占比不高,主要看下半年销售回暖弹性。公司去年电商业务是亮点,收入达1.1亿,同比增长189%。从户外行业去年电商渠道迅猛趋势看,电商也将是公司重要增长点。预计今、明年增长在100%左右,在收入中占比能提升至15%左右。

  规模采购成本下降,毛利率提升。12年主营毛利率提升3.6%是利润增长高于收入增长主因。去年公司对供应商进行了梳理,集合产品主力中类,规模采购成本相对下降。

  由于公司下调今年秋冬品的批发折扣0.3折,综合考虑采购成本降低和渠道结构,预计今年毛利率降约1-2个百分点,将在第三、四季度开始体现。

  12年品牌重塑,费用支出较多。销售和管理费用率为18.5%和12.3%,分别增加2.88%和0.14%。销售费用增长74%,主要是去年的品牌重塑,广告宣传和市场推广(占比19%)增加约3100万,同增378%。销售规模扩大,人员薪酬支出去年(占比24%)同比增长72%。管理费用增长48%主要是产品研发费(占比32%)增长70%,股权激励费(占比17%)增长69%。预计今年销售、管理费用绝对额减少有限,费用率保持稳定。

  经营现金流增加,存货减少。存货+应收款同比增长27%,低于收入增长。截止12年底,存货额1.64亿同比减少8%,但应收账款额0.47亿,上升147%,主要是鉴于终端客户资金压力,公司对重点客户账期适当延长,其中62%的应收是直营子公司。

  尽管鉴于消费环境变化,户外行业和公司增速短期需向下修正,但不改行业仍处成长期判断,公司则是处成长通道内的优质标的,品牌重塑后推广、产品调整等执行效果将逐渐体现。预计13-14年EPS为0.67、0.91元。当前估值20倍,相较成长性较低,后期反弹空间大。维持“增持”。

  风险提示:消费低迷;产品调整终端反应不佳。

编辑: 来源:华泰证券