本报记者 康书伟

　　男装品牌希努尔（002485）5日晚间披露的年报显示，公司2012年实现营业收入11.79亿元，同比增长2.76%；实现归属于上市公司股东的净利润1.4亿元，同比减少29.75%。公司拟向全体股东每10股派发现金红利人民币2元（含税），最近三年连续实施现金分红。

　　公司业绩下滑的主要原因是报告期内，公司公司加强营销终端建设和管理，营销网络终端扩张加快，店铺租赁、折旧、销售人员工资等费用增加，期间费用增速达30.98%，高于主营业务收入增长速度。

　　公司自成立以来，以总部所在地山东为基地，不断扩大终端销售网络，截至2012年12月31日，已经拥有了148家直营店和505家特许加盟店，构筑了以山东、河北、河南、山西、江苏、陕西六省为核心的第一市场圈，以上六省区大部分县级以上城市的主要商业中心都设有希努尔男装的销售网络。2012年公司新开设直营店101家，另有20余家正在设计装修中；同时公司与专业装饰公司合作，整体提升店面形象，报告期内已装修完成店面180余家；此外新招直营店经理100余名，并举办了三期直营店经理培训，为终端建设提供了人才支持。

　　公司提出，2013年将加大对终端店铺的精细化管理，提高单店平效其中，在硬件方面，继续加大店面装修力度，提升店面形象，在软件方面，加强对各店陈列、服务、导购、管理等方面的督导和培训；对终端加盟店实施分级管理，对不同级别的加盟店实施不同的管理模式，以保证加盟渠道与直营渠道的协调、同步和健康可持续发展。

　　在品牌推广方面，公司自2013年3月起签约韩国影视明星张东健作为形象代言人，并将推出新的广告宣传片；同时，公司将利用影视、平面、户外、电视、网络等形式进行品牌宣传推广，进一步提升广告宣传效果，从而提升公司的品牌价值。 (来源：中证网)