张裕施压经销商 葡萄酒行业短期增速放缓_公司信息_顶尖财经网
  您的位置:首页 >> 公司信息 >> 文章正文

张裕施压经销商 葡萄酒行业短期增速放缓

加入日期:2013-3-1 2:58:44

■本报记者 张焱

近日,张裕决定提高经销商的保证金,一时间引起经销商的争议。

提高经销商保证金引争议

据近日媒体报道,张裕A正通过提高经销商保证金的方式,缓解公司现金流吃紧现状。同时,张裕一些经销商表示,已经收到张裕公司要求补缴保证金的通知。

为此,张裕公司的相关人士向中国经济时报记者表示,“即使是保证金,按规定也不可能被确认为公司销售收入,更不存在所谓以此自救的可能性。 ”

之前,张裕在深交所投资者关系互动平台上表示,“请不要轻信这种说法,因公司财务数据尚未经过审计,具体情况无法确定,请关注公司以后公告的2012年年度报告,业绩情况请以公司披露的信息为准。 ”

有业内人士认为,2012年8月因“农残门”业绩受累的张裕公司在今年春节前与各地区经销商签订合同,通过提高经销商保证金的方式,缓解现金流吃紧现状。

为此,中商流通生产力促进中心酒类分析师李靓向中国经济时报记者表示,“张裕公司提高经销商保证金虽然不会被确认为公司的销售收入,不会计入公司业绩,但提高保证金可以增加公司现金流。 ”

公开数据显示,2012年前三季度,张裕公司实现营业收入同比下降6.57%,财务净收入和经营活动产生的现金流量净额同比也均出现大幅下降,降幅分别为39.83%和47.69%。

有市场人士也向本报记者表示,“2012年葡萄酒市场整体并不乐观,提高押金等方法可以增加企业的现金流,至于这种方法的效果则需要观察一段时间。 ”

不过,有张裕经销商认为,“突然之间加收保证金等措施并非长久之计,毕竟,经销商负责酒企的销售工作,加收保证金等措施可能会使经销商的品牌忠诚度产生一定的松动。 ”

葡萄酒行业增速放缓

李靓认为,“进口酒的大量涌入,对国产葡萄酒形成冲击,挤占了部分国产葡萄酒市场,造成国产葡萄酒企业业绩下滑,而张裕公司的业绩表现只是激烈的市场竞争中的一个典型案例。 ”

据了解,张裕的经营战略主要是利用白酒市场销售不利,促进经销商增加对张裕旗下产品的销售力度,提升品牌市场占有率。在2月中旬,张裕在烟台召开由各省总经理参加的销售动员大会上表示公司2012年销售指标并未完成。

至于张裕公司营业收入同比下降的原因,本报记者接触的大部分业内人士认为,“2012年8月份发生的农药残留事件并不是其中的主要原因,因为此次事件的不良影响只是一时的,并不会对张裕的整体业绩产生太多影响。 ”

李靓分析,“国际形势不容乐观,国内葡萄酒市场竞争日趋激烈,是张裕公司业绩下滑的主要原因。从国际经济形势看,欧债危机已持续了三年,受此拖累,欧洲经济依旧增长乏力,美国等其他主要发达国家经济前景堪忧,复苏进程充满诸多不确定性,消费需求一直处于低迷状态,促使欧盟、美国等进口酒主要产销国的酒类经营者不断加快开拓国外市场,尤其是像中国这样具有巨大消费能力和消费潜力的新兴国家。 ”

关于葡萄酒行业未来的走势,联讯证券研报显示,葡萄酒行业短期增速放缓。目前全球葡萄酒过剩约200万千升,葡萄酒产量、销量和酿酒葡萄种植面积均呈现递减趋势。而中国、智利、澳大利亚等国家的市场却快速发展,由于中国人均葡萄酒消费量远低于世界平均水平,从长期看中国葡萄酒行业未来依旧有很大的发展空间。

编辑: 来源:中国经济新闻网-中国经济时报