中国资本证券网 朱文达

　　峨眉山（000888.SZ）募投项目之一峨眉雪芽项目，除了涉嫌存在未批先建、擅自改变土地用途等违规行为外，公司披露的2011年峨眉雪芽所带来的营业收入也存在逾3000万元的疑问。有投资者质疑，公司到底是财报有问题还是在夸大宣传？

　　另外，峨眉山虽然多方面多渠道宣传峨眉雪芽所获得的种种荣誉，但中国茶叶流通协会内部人士却坦言，峨眉雪芽社会认可度差、推广难，出了四川就不行。

　　对此，有券商分析师指出，虽然公司雪芽茶曾在2006年获得第三届中国国际茶业博览会（简称茶博会）的唯一特别金奖，但至今市场认可度并不佳，募集1.9亿的峨眉雪芽项目的定增前景并不是那么光明。

　　营收逾3000万元存疑

　　财报差错or夸大宣传？

　　2月6日，中国资本证券网在《峨眉山A定增之旅步步玄机雪芽项目语焉不详难逃“淘金”之嫌》一文中指出，峨眉山定增募投项目之一的雪芽项目涉嫌存在未批先建、擅自改变土地用途等问题。

　　但峨眉山或存在更离奇的问题：峨眉雪芽营业收入逾3000万元存疑。

　　通过实地调查，峨眉山在位于洪雅县的峨眉雪芽项目简介中介绍道，经过6年的发展，峨眉雪芽销售收入由2006年的500多万元飞速增长到2011年的14661万元。

　　翻阅峨眉山2011年报，公司主营收入项目有游山门票收入、客运索道收入、宾馆客房和餐饮收入、其他收入，其营业收入分别为32，930.83万元、24，286.75万元、21，100.82万元、11，430.70万元。

　　由此，即便将峨眉山其他收入全部计为峨眉雪芽所带来的收入，这也与宣传中的数据存在3，230.3万元出入。

　　有投资者疑惑，到底是峨眉山2011年报中的营业收入的数据存在问题，还是公司在夸大宣传？

　　傍名牌提身价？

　　成都峨眉均罕见踪迹

　　对于峨眉雪芽，峨眉山这番宣传，“峩眉雪芽”从2006年至今，在品牌塑造和市场拓展等方面取得了长足的发展和良好的业绩，曾先后荣获中国国际茶业博览会唯一特别金奖、“世界佳茗大奖”、“四川名牌”称号、“中国驰名商标”等荣誉。

　　翻阅历年年资料，2006年峨眉山在年报中提及，正大力开发“峨眉雪芽”绿茶旅游新产品，而在之前均无峨眉雪芽的任何介绍。

　　峨眉雪芽既是在2006年开发的新产品，为何能获得2006年举办的第三届中国国际茶业博览会（简称茶博会）的唯一特别金奖，难道峨眉雪芽茶存在神奇之处？那么，公认为中国名茶的龙井、碧螺春、大红袍、铁观音等，将以何自居呢？

　　实际上，诸多荣誉光环下，作为绿茶类的峨眉雪芽，探悉其现今的市场认可度或许便能找到答案。

　　1月13日，临近年关的北京马连道茶城一片热闹，当问及绿茶，多数茶商一致认为龙井、碧螺春、六安瓜片、黄山毛峰、信阳毛尖市场需求比较普遍，而对峨眉雪芽茶却表示未曾闻之。

　　为进一步了解峨眉雪芽的市场认可度，中国资本证券网于1月16日前往四川调查。据实地走访，成都大多数特产店、茶叶店和茶馆并没有销售峨眉雪芽。

　　既然四川成都多数茶叶店难得一见，那么峨眉山市的情况又是如何？

　　1月20日，中国资本证券网走访峨眉山市，多数茶叶店所售的茶叶也未见峨眉雪芽品牌，或许峨眉雪芽分布在其零星的专卖店内？当中国资本证券网再次走访峨眉山市几家峨眉雪芽专卖店，所见店内柜台约十分之一左右空间是用来摆设峨眉雪芽茶叶，其他位置则摆满了其他旅游商品，店内一片冷清。

　　而随着时间推移，2013年年关之际，正是家家户户备购年货的繁忙期，2月6日，中国资本证券网走访峨眉山在北京工商局在册仅有的一个子公司和2家分店，分别为北京国安峨眉茶业有限公司以及朝阳和东大桥两个分店，两家分店虽存在却未营业，而上述子公司位于京龙大厦的办公场所也是大门紧闭。

　　前景被看淡

　　出了四川就不行？

　　然而，中国茶叶流通协会一位内部人士向中国资本证券网指出，就消费者认可度来看，四川的竹叶青还可以，而峨眉雪芽茶就比较弱。他也坦言，雪芽茶谈不上历史名茶，连现代名茶也谈不上，社会认可度差、推广难，出了四川就不行。

　　实际上，国家农业部办公厅曾发布了《全国茶叶重点区域发展规划（2009-2015年）》，该规划共把全国的15个产茶省划分为四大茶叶重点区域，其中“长江中上游特色和出口绿茶重点区域”函盖川西绿茶区，川南优质早茶区，川东北特色茶区，黔中茶区，重庆茶区，陕南茶区，湖北的武陵山、三峡及西北部茶区，湘东北、湘西南茶区，该区域该区的名茶主要有竹叶青、蒙顶甘露、君山银针、采花毛尖、湄江翠片等，而峨眉雪芽不在其列。

　　而某券商分析师也指出，峨眉山经营峨眉雪芽已超过六个年头，虽然一度傍名牌来提高身价，但至今市场认可度并不佳，即将募投1.9亿投入峨眉雪芽项目的前景并不那么光明。

　　(朱文达)

　　（朱文达）