日前，首届由国家质检总局负责组织的中国质量奖(提名奖)公布，东阿阿胶摘得此荣誉。中国质量奖是国家为了推进质量发展，建设质量强国设立的质量领域荣誉最高大奖，而东阿阿胶成为仅有的两家获奖医药行业企业之一。

　　“大质量”实现“大安全”

　　阿胶，自古为滋补上品。但纵观市场，相关产品质量优劣不等，差别很大。作为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人，秦玉峰表示，“食品、药品安全责任大于天，质量安全是东阿阿胶的生命线。食品药品生产经营者应当落实企业主体责任，增强诚信意识、守法意识、安全意识和责任意识，切实提高食品质量。”

　　为了严格把控质量，东阿阿胶建立全过程溯源的质量追踪体系，打造全产业链模式，全程贯彻“大质量”理念。公司主动跳出仅限于产品质量安全意识的束缚，而是将质量安全贯穿在产品的内资质量、外在质量和服务质量上。站在系统的、整体的和综合的角度进行质量管理，从而带动企业产品和服务各个方面提升和完善，实施以消费者为中心的现代服务理念。

　　在产业链上游，东阿阿胶在国内建立了20个养驴示范基地，对原料进厂到投料全过程监控，实现了产品质量全过程可追溯。在产业链中游，东阿阿胶制订了严于国家标准的二十几项阿胶质量内控标准，参与了阿胶等十余个中药产品国家药品质量标准的起草和修订。

　　在下游终端服务网络环节，东阿阿胶正在实施从健康产品提供者向健康服务提供者转型。消费者不仅可以通过短信、网络、电话等多种方式查询产品质量信息，还可以享受到他们更加全面、优质和专业的服务。健康管理连锁店成为“十二五”期间着力打造的经营业态，在这里，消费者可以了解阿胶的文化、价值、功效和使用方法，得到的不再只是产品本身的价值，还有更多的附着于产品之上的文化价值。

　　另外，针对当前网上交易平台中假冒伪劣阿胶横行的情况，东阿阿胶还下大力气从产品销售终端打击假冒伪劣侵权产品，保障消费者权益。近日，东阿阿胶联合淘宝、中国中药协会、工商等单位，探索建立规范阿胶产品网上经营协作机制，共同“围剿”假冒知名品牌、销售假劣阿胶的网上经营行为。

　　值得一提的是，东阿阿胶还成立了养颜养生馆。通过体验营销、服务营销和会员制管理，为消费者提供阿胶磨粉、代客熬胶、阿胶牛奶品尝、阿胶鉴别、四季养生辅导、个性化膏方推荐、阿胶膳食推广、阿胶文化展示等增值服务。东阿阿胶养颜养生馆不仅为消费者提供补血、滋补、美容三大系列近50种东阿阿胶优质产品，更以3200个阿胶经典验方以及强大的中医专家资源为技术依托，为消费者提供养生、保健、美容等增值服务和个性化的健康解决方案，是消费者的健康教育基地和健康活动乐园。

　　正是基于以上努力，东阿阿胶三次荣膺国家金质奖、“全国用户满意产品”、 山东省省长质量奖等奖项。这些殊荣都离不开东阿阿胶对“大质量”安全理念的贯彻和执行。

　　创新研发引领行业前行

　　“阿胶产业质量不仅源于传承，更是基于科技创新，创新使得阿胶生产不断规范化、标准化”，秦玉峰如是说。

　　东阿阿胶始终秉持将科技作为滋补养生产业的核心竞争力，不断巩固提升创新科技的软实力，促进信息化和工业化深度融合。经过战略定位，东阿阿胶已经建立具有行业竞争力的创新体系，经过“十二五”的策划和布局，东阿阿胶更是站在了行业前沿，成为了行业创新的典范。

　　东阿阿胶率先将微波干燥、远红线烘干、离心分离、自动化控制等技术应用到生产中去，引领国家标准和行业标准的制订和提升。近三年来，东阿阿胶承担国家科技重大专项16项，连续三次荣获山东省科技进步一等奖，建立了阿胶业甚至中药行业领先的清洁化前处理工艺、近红外在线质控系统。东阿阿胶作为国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业，先后建立了院士工作站、博士后科研工作站、国家级企业技术中心。

　　在产品创新上，东阿阿胶也取得令人瞩目的成果。桃花姬阿胶糕的热销充分展现这支极富活力的产品在消费者心中的地位。其营养、包装兼顾的产品形式也打开阿胶产品转型的序幕，成为东阿阿胶销售增长的新亮点。

　　“从全产业链把控产品质量安全，持续不断提升企业科技软实力，使东阿阿胶3000年传承安全有效，并逐步成为滋补养生的引领者。”秦玉峰说，“我作为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人，不仅要传承阿胶的制作工艺，更重要的是传承东阿阿胶人厚道与地道的品质，自觉地践行一个企业和个人对社会、对公众、对消费者的责任。”

　　传承与创新是公司发展的主旋律

　　“暗服阿胶不肯道，却说生来为君容。” 秦玉峰借用唐代诗人肖行澡藻的一句古诗，来映衬东阿阿胶厚重的历史积淀和它历代以来备受推崇的驻颜保健之功效。

　　“阿胶是中医药文化杰出的代表，而今却面临着原料资源枯竭、消费者对其滋补价值认知过低、消费人群老年化的问题，通过文化营销，让消费者充分认识到阿胶的健康养生价值，才可能实现阿胶的价值回归，促进阿胶产业回归主流人群。”作为国家级非物质文化遗产代表性传承人的秦玉峰对阿胶有着深厚的情感。

　　传承和创新必须兼顾。作为全国首批道地药材保护与规范化生产示范基地和国家非物质文化遗产生产性保护示范基地，东阿阿胶不仅以它无可挑剔的千年上品品质满足了人们追逐个性化健康解决方案的需求，还持续将阿胶文化与东阿地下水、千年制作工艺有机结合，促进文化营销，做大做强企业品牌。

　　自2006年起，东阿阿胶明确提出战略方向：聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群。企业品牌愿景就是要成为滋补养生产业引领者。

　　近年来，东阿阿胶陆续梳理出了滋补文化、美容文化、学术文化三大阿胶文化体系，使阿胶的中医药演变文化脉络更加清晰，并为此建设完善了中国阿胶博物馆。今年，东阿阿胶打造的以孝为主题“亲笔三行家书”活动活动得到上千万民众的大力支持，受到社会各界的极大关注和赞扬，在数以亿万的网民中产生了巨大反响。其中，文艺界名人、传媒界大佬、企业界精英等更是率先以参与其中，积极倡导孝文化复兴，传播孝敬正能量。

　　东阿阿胶除了为打造成为中国“滋补国宝”而奋战着，同时也在积极部署国际舞台。“聚焦日韩、进军欧美”，成为东阿阿胶海外拓展的策略。通过在日本、韩国产品上市，以此为跳板，从而进入欧美市场。“秦玉峰在一次采访中透漏，”日韩文化体系与中国的文化比较相近，便于推广。

　　经过几年运作，国际市场开发取得明显成效，成功开发并初步占领了港、澳、台和东南亚市场，并获准加拿大GMP认证，取得了中药产品出口加拿大、澳大利亚等发达国家的合法身份，领取了进入国际高端市场的通行证。

　　对于东阿阿胶今后的发展，秦玉峰认为，随着中国的发展和中国文化的传播，中药的发展正在启动和提速，中医药必将有很好的发展前景。“东阿阿胶已经构筑了新的发展蓝图，那就是在三五年内再造一个东阿阿胶，打造中国第一滋补品牌。”秦玉峰以此明志。

　　日前，首届由国家质检总局负责组织的中国质量奖(提名奖)公布，东阿阿胶摘得此荣誉。中国质量奖是国家为了推进质量发展，建设质量强国设立的质量领域荣誉最高大奖，而东阿阿胶成为仅有的两家获奖医药行业企业之一。

　　“大质量”实现“大安全”

　　阿胶，自古为滋补上品。但纵观市场，相关产品质量优劣不等，差别很大。作为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人，秦玉峰表示，“食品、药品安全责任大于天，质量安全是东阿阿胶的生命线。食品药品生产经营者应当落实企业主体责任，增强诚信意识、守法意识、安全意识和责任意识，切实提高食品质量。”

　　为了严格把控质量，东阿阿胶建立全过程溯源的质量追踪体系，打造全产业链模式，全程贯彻“大质量”理念。公司主动跳出仅限于产品质量安全意识的束缚，而是将质量安全贯穿在产品的内资质量、外在质量和服务质量上。站在系统的、整体的和综合的角度进行质量管理，从而带动企业产品和服务各个方面提升和完善，实施以消费者为中心的现代服务理念。

　　在产业链上游，东阿阿胶在国内建立了20个养驴示范基地，对原料进厂到投料全过程监控，实现了产品质量全过程可追溯。在产业链中游，东阿阿胶制订了严于国家标准的二十几项阿胶质量内控标准，参与了阿胶等十余个中药产品国家药品质量标准的起草和修订。

　　在下游终端服务网络环节，东阿阿胶正在实施从健康产品提供者向健康服务提供者转型。消费者不仅可以通过短信、网络、电话等多种方式查询产品质量信息，还可以享受到他们更加全面、优质和专业的服务。健康管理连锁店成为“十二五”期间着力打造的经营业态，在这里，消费者可以了解阿胶的文化、价值、功效和使用方法，得到的不再只是产品本身的价值，还有更多的附着于产品之上的文化价值。

　　另外，针对当前网上交易平台中假冒伪劣阿胶横行的情况，东阿阿胶还下大力气从产品销售终端打击假冒伪劣侵权产品，保障消费者权益。近日，东阿阿胶联合淘宝、中国中药协会、工商等单位，探索建立规范阿胶产品网上经营协作机制，共同“围剿”假冒知名品牌、销售假劣阿胶的网上经营行为。

　　值得一提的是，东阿阿胶还成立了养颜养生馆。通过体验营销、服务营销和会员制管理，为消费者提供阿胶磨粉、代客熬胶、阿胶牛奶品尝、阿胶鉴别、四季养生辅导、个性化膏方推荐、阿胶膳食推广、阿胶文化展示等增值服务。东阿阿胶养颜养生馆不仅为消费者提供补血、滋补、美容三大系列近50种东阿阿胶优质产品，更以3200个阿胶经典验方以及强大的中医专家资源为技术依托，为消费者提供养生、保健、美容等增值服务和个性化的健康解决方案，是消费者的健康教育基地和健康活动乐园。

　　正是基于以上努力，东阿阿胶三次荣膺国家金质奖、“全国用户满意产品”、 山东省省长质量奖等奖项。这些殊荣都离不开东阿阿胶对“大质量”安全理念的贯彻和执行。

　　创新研发引领行业前行

　　“阿胶产业质量不仅源于传承，更是基于科技创新，创新使得阿胶生产不断规范化、标准化”，秦玉峰如是说。

　　东阿阿胶始终秉持将科技作为滋补养生产业的核心竞争力，不断巩固提升创新科技的软实力，促进信息化和工业化深度融合。经过战略定位，东阿阿胶已经建立具有行业竞争力的创新体系，经过“十二五”的策划和布局，东阿阿胶更是站在了行业前沿，成为了行业创新的典范。

　　东阿阿胶率先将微波干燥、远红线烘干、离心分离、自动化控制等技术应用到生产中去，引领国家标准和行业标准的制订和提升。近三年来，东阿阿胶承担国家科技重大专项16项，连续三次荣获山东省科技进步一等奖，建立了阿胶业甚至中药行业领先的清洁化前处理工艺、近红外在线质控系统。东阿阿胶作为国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业，先后建立了院士工作站、博士后科研工作站、国家级企业技术中心。

　　在产品创新上，东阿阿胶也取得令人瞩目的成果。桃花姬阿胶糕的热销充分展现这支极富活力的产品在消费者心中的地位。其营养、包装兼顾的产品形式也打开阿胶产品转型的序幕，成为东阿阿胶销售增长的新亮点。

　　“从全产业链把控产品质量安全，持续不断提升企业科技软实力，使东阿阿胶3000年传承安全有效，并逐步成为滋补养生的引领者。”秦玉峰说，“我作为国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人，不仅要传承阿胶的制作工艺，更重要的是传承东阿阿胶人厚道与地道的品质，自觉地践行一个企业和个人对社会、对公众、对消费者的责任。”

　　传承与创新是公司发展的主旋律

　　“暗服阿胶不肯道，却说生来为君容。” 秦玉峰借用唐代诗人肖行澡藻的一句古诗，来映衬东阿阿胶厚重的历史积淀和它历代以来备受推崇的驻颜保健之功效。

　　“阿胶是中医药文化杰出的代表，而今却面临着原料资源枯竭、消费者对其滋补价值认知过低、消费人群老年化的问题，通过文化营销，让消费者充分认识到阿胶的健康养生价值，才可能实现阿胶的价值回归，促进阿胶产业回归主流人群。”作为国家级非物质文化遗产代表性传承人的秦玉峰对阿胶有着深厚的情感。

　　传承和创新必须兼顾。作为全国首批道地药材保护与规范化生产示范基地和国家非物质文化遗产生产性保护示范基地，东阿阿胶不仅以它无可挑剔的千年上品品质满足了人们追逐个性化健康解决方案的需求，还持续将阿胶文化与东阿地下水、千年制作工艺有机结合，促进文化营销，做大做强企业品牌。

　　自2006年起，东阿阿胶明确提出战略方向：聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群。企业品牌愿景就是要成为滋补养生产业引领者。

　　近年来，东阿阿胶陆续梳理出了滋补文化、美容文化、学术文化三大阿胶文化体系，使阿胶的中医药演变文化脉络更加清晰，并为此建设完善了中国阿胶博物馆。今年，东阿阿胶打造的以孝为主题“亲笔三行家书”活动活动得到上千万民众的大力支持，受到社会各界的极大关注和赞扬，在数以亿万的网民中产生了巨大反响。其中，文艺界名人、传媒界大佬、企业界精英等更是率先以参与其中，积极倡导孝文化复兴，传播孝敬正能量。

　　东阿阿胶除了为打造成为中国“滋补国宝”而奋战着，同时也在积极部署国际舞台。“聚焦日韩、进军欧美”，成为东阿阿胶海外拓展的策略。通过在日本、韩国产品上市，以此为跳板，从而进入欧美市场。“秦玉峰在一次采访中透漏，”日韩文化体系与中国的文化比较相近，便于推广。

　　经过几年运作，国际市场开发取得明显成效，成功开发并初步占领了港、澳、台和东南亚市场，并获准加拿大GMP认证，取得了中药产品出口加拿大、澳大利亚等发达国家的合法身份，领取了进入国际高端市场的通行证。

　　对于东阿阿胶今后的发展，秦玉峰认为，随着中国的发展和中国文化的传播，中药的发展正在启动和提速，中医药必将有很好的发展前景。“东阿阿胶已经构筑了新的发展蓝图，那就是在三五年内再造一个东阿阿胶，打造中国第一滋补品牌。”秦玉峰以此明志。