“双11”前后余额宝规模加速增长，截至2013年11月14日，余额宝规模突破1000亿元，用户数近3000万户。天弘基金凭借与支付宝独家合作余额宝，旗下基金由9月底的556.53亿元，1个多月规模增长近一倍，此时距离余额宝上线才刚刚5个月。天弘基金介绍，天弘增利宝是国内首只规模突破千亿的基金产品，在全球货币基金中排名第51位。
余额宝为天弘基金带来巨大的规模增量，借此产品，天弘基金今年规模排名有望直线上升进入前十。根据天相投顾统计，截至今年三季度末，资产规模（含联接基金）排名第十的公司为华安基金816.9亿元，若不考虑华安基金的规模变动，并假设天弘基金旗下其他公募基金产品规模不变，那么目前天弘基金资产管理规模大概1100亿元左右，显著超过华安基金，并且有望超越排名第8和第9的广发基金、博时基金。
余额宝在“双11”前期曾举办宣传活动，并在淘宝显著位置打出充值抽奖的活动口号。天弘基金有关人士表示，“双11”有利于提升余额宝的市场影响力，但是对余额宝规模快速增长并没有显著效果。11月11日，支付宝总支付笔数超过1.88亿笔，共350.19亿元，余额宝共支付1679万笔，共61.25亿元，共有556万名用户在“双11”当日使用余额宝支付，其中，用余额宝购物消费的笔数达到1540万笔，购物消费金额37.93亿元，其余部分转出包括余额宝转出到余额再消费，以及很少量的提现和转账。天弘基金有关人士表示，其实在“双11”过后，余额宝规模仍呈现加速增长态势。
业内人士认为，互联网对传统金融的改变，除了量级的迅猛增加，更有传统意识的改变。货币基金赎回往往是“负面”事件，但是对于货币基金支付功能却是“正面”的。尽管“双11”余额宝被赎回61亿元，但是也体现了互联网用户的确在使用余额宝进行消费支付，产品建立了一定的市场知名度。