里皮是恒大夺冠最关键的人物，他在短短1年半时间内让中国球员明白自己也可以踢出符合世界先进潮流的足球：高位压迫、控球战术、3后卫-4后卫自由切换……同时，在品牌形象方面，里皮为恒大做出的贡献更是非同寻常。

　　上周日，《米兰体育报》、《罗马体育报》等欧洲知名媒体腾出了整整一个版面报道恒大夺冠的消息——这样高的关注程度，完全因为恒大主帅是里皮，过去历年亚冠决赛的消息只能获得一个豆腐块大小的空间。

　　里皮甚至带动了自己的弟子被追捧。去年冬天，恒大球员冯潇霆在赛季结束后去意大利度假访友，《罗马体育报》得知里皮帐下主力中卫现身亚平宁，立即以最高级别将冯潇霆请去报社做客。冯潇霆夫妇到达报社门外时，发现从主编到记者竟有一队人马在恭候他，也感慨“这都是里皮给我们带来的效应”。

　　在世界舆论越发关注的背景下，从品牌角度看，“亚洲土豪”恒大和“世界豪门”的差距到底还有多远？

　　恰恰是“恒大冰泉”这个新产品证明，恒大至少在短期内仍将走“土豪路线”。恒大房地产借足球获得了销售额方面的飙升，而“冰泉”不仅是恒大自己的产品，也是一款瞄准国内日常消费市场的产品。

　　真正的“世界豪门”，如皇马、巴萨、曼联、拜仁，他们的显著特点是不被捆绑在投资人自己的企业品牌上。豪门的足球本身已成品牌，和他们捆绑在一起的是担任各级赞助商的世界知名企业，汽车、航空公司、保险、运动装备——这种强强联手就是“世界豪门”的标志。

　　恒大在亚冠淘汰赛上一路过关斩将挺进决赛前，曾有传言说酋长航空试图以2000万欧元1年的价格拿下恒大胸前广告。这个传言涉及的数字很离谱，但如果酋长航空真有兴趣，对恒大而言将是一次重要机遇。恒大若能以哪怕1000万欧元1年的价格和类似酋长航空这样的全球性知名企业签下胸前广告合同，将意味着自己朝“世界豪门”的目标迈出坚实一步。

　　上文所述的里皮效应也证明，拥有世界知名主帅和球星对俱乐部品牌至关重要。孔卡曾带着“巴甲最佳球员”光环而来，现在他执意要在年末离开，恒大必须立即考虑引进同样有实力和名气的球员，并力争在来年亚冠再创佳绩。此外，别忘了里皮的合同也将在2014年末到期，为保证刚刚确立的形象不贬值，恒大要么得和里皮续约，要么得签下同样级别的名帅。

　　这些都意味着恒大需要在短期内仍然保持高投入。但成绩好也有高回报，本赛季恒大火爆的主场证明，如果成绩足够好，踢得好看，中超球队有望在经营收入上获得大幅度提升。

　　球市不是难题，但在电视转播和赞助收入两方面，恒大却注定难和世界豪门比肩。中超整体电视转播权收入少到俱乐部根本无甚可期待，这和皇马、巴萨每年从转播权可以拿到上亿欧元天壤之别。而赞助方面，中国足协主导的“中超公司”垄断了不少本该属于俱乐部独立经营的权利，如果所有俱乐部的球衣装备赞助统一交给NIKE公司，这意味着一枝独秀如恒大者，不可能通过单独和别的运动品牌签约收获一笔大单。