自从9月23日，阿里巴巴正式发布来往之后，马云在公司内网中就来往就公开表态，呼吁阿里巴巴员工成为来往产品推广员的文章，并把来往挑战微信比喻为一场“战争”。

　　马云还表示，来往“最大的特色是几万名员工不服输的精神”，并表示阿里人应该“用愚公之精神去挑战X信”，而且下达了死命令——阿里人11月底前不到100个公司外面的来往用户，视同放弃红包。“当然有100+未必有红包，没有100个是肯定没有红包。”

　　阿里集团内部对移动社交平台“来往”也空前重视，包括马云、陆兆禧、彭蕾等难得一见的高管纷纷在来往中活跃“亲民”，阿里巴巴集团CEO陆兆禧上周五则召集全公司所有管理者亲自动员，要求全集团“ALL IN无线”，任何产品和应用优先考虑无线应用。他强调，来往是“必打之仗”。（八品）

　　以下为马云账号内容：

　　“微信的大姑大姐兄弟二叔三伯六姨太们::我和微信的缘分尽了。再过三天我就要关掉帐户了。感谢微信哥哥给了我那么多的快乐和灵感。但为了我们家的孩子”来往我不得不去喂奶。我知道那么多人和我说了这孩子没有特色，出生时间也不对，养不大，即使养大了也不可能会有微信哥哥那么有出息：（我们知道了，也听见了。我们不期待这孩子会有微信那么有出息，但我们期待这孩子更有志气，有个性，好学习。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未来。我们相信这世界不仅仅需要一个孩子，因为独生子女带来的麻烦我们都知道。

　　各位好友，我也要为年终红包而努力。我也需要至少200个叔叔阿姨舅舅们的帮忙。我本来以为有微信一个孩子够了，现在才发现有二胎是多么的美好和有意思。对了，我们这孩子喜欢交朋友，能建500人的群，这点象我。哈哈哈哈弟兄们，弟妹们，三天后有事来“来往”找我，来看看孩子。你的关心会让他更懂得坚持的意义，特别是具有敢于挑战成功哥哥的信心。阿淘先替“来往”主人孩子谢谢叔叔伯伯阿姨们了哈哈哈哈。。。对了，在来往上加我的电话号码就可以加我。嘿嘿。