新华网北京10月20日电（马岩）易观国际最新发布报告显示，今年三季度，中国搜索引擎市场规模达到112.8亿元，较上季度增长20.3%。

　　市场格局方面，在未含渠道收入的市场份额中，百度占78.5%，继续保持领先；谷歌中国占14%，但份额正在不断缩小；由搜狗和搜搜合并而成的新搜狗占5.1%，成为一股新生力量。

　　易观国际认为，三季度中国搜索引擎市场有以下两方面值得关注：

　　首先，效果营销仍然是中小广告主的刚性需求，而搜索引擎仍然是效果营销的主战场。作为效果营销的主要平台，搜索引擎的媒体价值已经实现规模化，在自然条件下就能实现全产业的稳定增长。

　　其次，随着集中度的进一步提升，搜索引擎运营商将成为行业持续增长的重要动因。搜狗与搜搜的正式合并使得搜索引擎市场中的新生力量更加强大；360搜索快速崛起，商业变现提上日程；媒体资源的进一步集中也将推动搜索引擎行业收入的持续增长。